作為一種有效的終端促銷手段，藥店POP廣告直接面對(duì)消費(fèi)者，它能夠引起消費(fèi)者心理上的一系列變化，從而達(dá)到最終購買。在當(dāng)今市場競爭日益激烈，市場高度細(xì)分的情況下，制作出科學(xué)有效的POP廣告，對(duì)于藥店的意義是不言而喻的。如果說大眾傳媒的廣告是高空轟炸，則處在銷售現(xiàn)場的POP廣告則是地面攔截，起作用同樣應(yīng)該是我們應(yīng)該高度關(guān)注的。吸引顧客進(jìn)店瀏覽——促使顧客觀察產(chǎn)品——刺激顧客最終購買

POP廣告就是指在購買時(shí)和購買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告是指凡在購買場地、零售店、入口、內(nèi)部以及陳設(shè)地方所設(shè)的廣告物。狹義的POP廣告是指在購物場地為零售店內(nèi)部設(shè)置的專銷展柜，在商品周圍擺放、懸掛與陳設(shè)的可以促進(jìn)銷售的廣告物。隨著自助式銷售方式的普及、消費(fèi)者流動(dòng)性增大以及生產(chǎn)能力不斷提高，POP廣告得到了更廣泛的推廣。我們通常把能促進(jìn)銷售的店內(nèi)外展銷廣告均稱之為POP廣告。

①基礎(chǔ)：

拿出一張空白銅板紙（以大度105為佳），用鉛筆點(diǎn)出或標(biāo)記紙張的中心點(diǎn)、邊框、重點(diǎn)書

寫位置等，若是初學(xué)者可以用鉛筆畫田字格再書寫或用鉛筆先描繪出內(nèi)容再填充顏色。

②POP字體練習(xí)：

正確的握筆書寫手勢：

直線練習(xí)：橫畫直線、豎畫直線、斜線

波浪線練習(xí)：橫波浪線、豎波浪線

數(shù)字練習(xí)：

簡單漢字練習(xí)：

③重點(diǎn)“字、詞、句”的書寫（重點(diǎn)）：如“僅”，“特價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、會(huì)員價(jià)、免費(fèi)、換購、贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)、”，“獲贈(zèng)精美禮品一份、免費(fèi)領(lǐng)取”等句子及詞語，只要你認(rèn)為他在這張手繪POP里面起到至關(guān)重要的作用時(shí)你就得給予它一個(gè)正面的特顯鏡頭。重點(diǎn)詞句特顯方式有，加邊框、加陰影、加繪圖、描邊、加大加粗等效果，顏色必須醒目。

④顏色配比，4色原理：麥克筆一般購買紅、黃、藍(lán)、綠、黑即可，顏色不必太繁多因?yàn)槠渌伾话阌糜诶L圖，繪圖買套12色或24色彩色筆效果會(huì)更好但是彩色筆用于戶外廣告繪圖易褪色不宜長時(shí)間使用需經(jīng)常補(bǔ)色或更換POP。整張POP以不超過4色為主更能體現(xiàn)POP的重點(diǎn)突出主次分明。

①玻璃櫥窗POP：櫥窗1.2米以下適宜做長期廣告，如企業(yè)宣傳類背膠，1.2米線以上可張貼手繪POP以60*40左右大小的紙張為宜，不宜張貼的過高，以紙張底線接1.2米上線為佳。

②壁面POP：壁面POP比較靈活可以做長期廣告亦可作短期宣傳。具體操作根據(jù)其地理位置情況來決定。

③吊掛POP：吊掛POP一般分為調(diào)旗及手繪吊掛POP。吊旗一般用于宣傳企業(yè)文化或促銷主題，以便給顧客造成促銷優(yōu)惠或其他訊息的心理暗示，一般手繪POP與吊旗的促銷主題吻合或者可以說是手繪POP緊圍繞吊旗主題展開。吊掛手繪POP一般用魚線綁著夾子從吊頂上懸掛下來，較為常見的地方就是花車及促銷端架上方，懸掛式手繪POP一般以大度105度銅版紙加上構(gòu)圖設(shè)計(jì)及顏色搭配，可以讓顧客從較遠(yuǎn)處就能看到前面的商品價(jià)格或其他訊息從而吸引其駐足觀看。

④OTC柜POP：OTC柜臺(tái)的POP主要分為插卡牌和跳跳牌，可以在牌子上寫上主推商品的特惠價(jià)、功效、適用人群及使用建議等，加以促進(jìn)顧客購買。

⑤RX柜POP：不宜張貼過大的爆炸卡以免擋住其他商品?？蛇x擇較小的爆炸卡或插卡牌。不宜在插卡牌上寫買贈(zèng)訊息，可寫些溫馨提示或者小建議及特價(jià)價(jià)格。