在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)期，人們的生活飲食起居都與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，隨之而來的，各種廣告和營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)滲透人們的生活。

畢竟，我們?nèi)粘Ｉ畹拇蟛糠謺r(shí)間都是在網(wǎng)上渡過，上班8小時(shí)離不開電腦、網(wǎng)絡(luò)，下班休閑時(shí)間一刻不停地刷手機(jī)。由此看來，網(wǎng)絡(luò)推廣似乎比傳統(tǒng)推廣方式更受歡迎人們的歡迎，效果也應(yīng)該更好。但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣卻越來越難。

一、信息大爆炸，用戶選擇空間變大

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，無論是新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)，都越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成本的投入。這些企業(yè)幾乎都擁有自己的網(wǎng)站、站群和新媒體運(yùn)營(yíng)渠道。加入的企業(yè)越多，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，從而對(duì)網(wǎng)站的質(zhì)量要求也越來越高，推廣人員的能力需要不斷持續(xù)加強(qiáng)，加大了網(wǎng)絡(luò)推廣的難度。

尤其是在瞬息萬變的時(shí)代，大家的信息資訊獲得的渠道更寬，為獲得第一手用戶流量，運(yùn)營(yíng)推廣人員必須緊跟熱點(diǎn)，稍一滯后，信息就會(huì)過時(shí)，這就對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣人員的時(shí)事熱點(diǎn)敏感度、反應(yīng)敏捷度有更高的要求。

二、推廣門檻變低

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是與智能機(jī)同步發(fā)展起來的，智能機(jī)的出現(xiàn)降低了上網(wǎng)的門檻，讓網(wǎng)絡(luò)變得觸手可及，信息發(fā)布的流程也更為簡(jiǎn)便。在這個(gè)人手一部智能機(jī)的時(shí)代，幾乎每個(gè)人都能在網(wǎng)上發(fā)布信息，如此一來，推廣的門檻也不再有限制，只要有一部智能機(jī)就能隨時(shí)隨地發(fā)布信息，這也就是為什么微商如此火爆。人人都能參與網(wǎng)絡(luò)推廣，讓網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入井噴狀態(tài)，推廣難度自然就會(huì)更高。

三、推廣渠道的分流與碎片化

在PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的一級(jí)入口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器之后，導(dǎo)航頁和搜索引擎就成為了獲取流量的入口，hao123和百度就是在PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取了超級(jí)流量。依靠搜索引擎的入口，百度發(fā)展出的競(jìng)價(jià)推廣，百度貼吧、百度文庫、百度百科等推廣方式集聚了一大批網(wǎng)絡(luò)推廣群體。

但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，引流的方式就不再局限于移動(dòng)搜索引擎，各大APP的出現(xiàn)讓推廣渠道呈現(xiàn)分流和碎片化狀態(tài)，給原來依靠搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣群體造成一定的壓力。

同時(shí)推廣渠道的分流和碎片化，讓推廣人員的精力更加分散，研究不同平臺(tái)的用戶群體的特性、行為習(xí)慣，讓推廣越來越困難。

四、搜索引擎智能化——新型價(jià)值觀

搜索引擎智能化是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)。搜索引擎的價(jià)值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果。因?yàn)檫@個(gè)需要用技術(shù)來解決，因?yàn)榘偃f級(jí)的網(wǎng)站+百億級(jí)的網(wǎng)頁，人工根本不可能完成。依靠技術(shù)來分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民，對(duì)技術(shù)要求比較高。

技術(shù)分析內(nèi)容，這本身就比較難，況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，都想要從搜索引擎中獲得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮，但是這些問題正在逐步改善，百度已經(jīng)越來越智能了。

因此以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)站推廣，現(xiàn)在正在逐步走上建設(shè)內(nèi)容的路線，以內(nèi)容建設(shè)為核心意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營(yíng)銷能力、產(chǎn)品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因。