但隨著不斷的IP、內(nèi)容的填充，各類技術(shù)、玩法的堆加，手游被扮得越來(lái)越好看誘人，但真讓玩家進(jìn)行深入體驗(yàn)后，能夠持續(xù)在一款游戲上進(jìn)行投入的（無(wú)論是金錢(qián)還是時(shí)間）卻越來(lái)越少。就好像有人說(shuō)：“手游不能再帶給我太大的驚喜了，無(wú)論噱頭有多足?！?span lang="EN-US">

對(duì)于如今的手游市場(chǎng)情況來(lái)看，由于玩家要求的不斷增高，大多“模版式”的游戲已經(jīng)難以滿足用戶的胃口，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)用戶的成本開(kāi)始逐漸加大，這無(wú)疑給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了不小的壓力，而對(duì)于本身就擁有大量粉絲基礎(chǔ)的IP，自然就擁有了大批開(kāi)發(fā)商熱捧，追逐。

在IP手游產(chǎn)出的初期，可謂僅僅靠題材就能瞬間俘獲大批粉絲入駐游戲，無(wú)論你是哪類玩法，其IP本身的情懷性以及感情連系讓游戲很輕易地獲得可觀的流水，嘗到甜頭的廠商自然喜歡用這種簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)持續(xù)賺錢(qián)。不過(guò)，不可否認(rèn)IP手游還會(huì)繼續(xù)成功，但這種“拿現(xiàn)有玩法套IP”的做法放到2017年已經(jīng)行不通了，開(kāi)發(fā)商必須看清授權(quán)IP的價(jià)值，專注于為粉絲打造定制化的內(nèi)容，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)一級(jí)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)之間的合作在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得越來(lái)越重要。

那么換句話說(shuō)，擁有IP的手游，已經(jīng)不單單是個(gè)產(chǎn)品了，開(kāi)發(fā)者更應(yīng)該將其視為一個(gè)品牌進(jìn)行打造與運(yùn)作。切換到這種視角的話，手游最終在玩家面前轉(zhuǎn)化的應(yīng)該就是一個(gè)形象化的產(chǎn)物，是象征化，這其中，IP就屬魂，而通常所謂的技術(shù)，引擎，應(yīng)用質(zhì)量等便為血肉，靈肉融合， 才是我們真正該考慮的事。

首先，我們要確定已有的IP究竟在粉絲心中屬于那種形象，例如大多端游IP賣(mài)的是情懷，很多老玩家第一反應(yīng)更多是曾經(jīng)一個(gè)幫的兄弟吹水、組團(tuán)第一次通宵打過(guò)困難副本亦或是第一次獲得極品的情景；而對(duì)于很多影視IP，普遍的則是呈現(xiàn)出男、女主之間的感情形象。那么在有了深刻的理解之后，開(kāi)發(fā)商才能看清IP的真正價(jià)值所在，才有可能喚起并持續(xù)調(diào)動(dòng)粉絲的熱情。

建立起核心基礎(chǔ)后，我們才好更具其本身的特性進(jìn)行定制化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，接著上面的例子補(bǔ)充，針對(duì)端游IP來(lái)說(shuō)，手游更重要的是還原其經(jīng)典玩法，盡量從技術(shù)上讓手游的畫(huà)面以及運(yùn)行流暢性得到保障，并且能夠根據(jù)手游本身的特性對(duì)游戲性進(jìn)行一定程度的重點(diǎn)偏移（日常等單人無(wú)腦活動(dòng)整合縮減，并可通過(guò)快速掛機(jī)完成，達(dá)到資源累積目的，重點(diǎn)放在組隊(duì)任務(wù)的操作性、游戲性與互動(dòng)交流性上）；又譬如影視IP，拿“微微一笑”為例，這類手游重點(diǎn)一定不能放在拼戰(zhàn)力、升星、抽卡上面，根據(jù)電視中的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，“微微”手游關(guān)鍵在于復(fù)原線上交流、交友上，并通過(guò)一些異性匹配一起進(jìn)行一些配合默契而并不繁瑣的活動(dòng)來(lái)凸顯虛擬世界中的交際實(shí)感，同時(shí)在角色形象上也應(yīng)該開(kāi)發(fā)更高的自我創(chuàng)造可能，讓所有玩家能夠打造自己心儀的角色，加強(qiáng)代入感，搭建一個(gè)虛擬世界系統(tǒng)，讓粉絲能夠自己過(guò)一把“主人翁”的癮必然比掛著IP之名而依然進(jìn)行打怪氪金升級(jí)的無(wú)聊套路。

之后，我們就應(yīng)該將注意力投入到產(chǎn)品的細(xì)磨上了，特別是對(duì)于初成型的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，多少會(huì)存在一些Bug，沒(méi)人能夠確保這些問(wèn)題是否有致命的影響，那么上線前的手游測(cè)試也屬一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。放到現(xiàn)在，不經(jīng)過(guò)測(cè)試便上線的手游幾乎很難再找到了，專業(yè)的第三方測(cè)試平臺(tái)也對(duì)手游質(zhì)量管控重視程度的提高做出了不小的貢獻(xiàn)，可以說(shuō)，測(cè)試不僅對(duì)應(yīng)用質(zhì)量負(fù)責(zé)，在這個(gè)手游就是臉面的時(shí)代，更是對(duì)品牌印象的第一手觀感直接關(guān)聯(lián)。

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