2017年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎今晚揭曉，授予美國經(jīng)濟學(xué)家理查德·泰勒，以表彰其在行為經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的貢獻。他也將由此獨享900萬瑞典克朗(約合人民幣740萬元)獎金。

獲獎后他宣稱，自己將用不理性的方式把獎金花掉。非理性經(jīng)濟行為，正是他學(xué)術(shù)研究中的重要支點。

先來看看他的一些著名觀點——

獲得一萬塊的工資、一萬塊的年終獎和一萬塊的中獎彩票，從經(jīng)濟學(xué)角度來說都是一萬元，但對很多普通人來說，對這筆錢的消費決策會截然不同。

一個普通家庭對通常的生活開支有一個基本設(shè)定，比如一部分錢用來買菜、支付水電煤，一部分錢用來支付孩子的教育學(xué)費，還有一部分用來儲蓄。這每一筆資金，都有一個大致的順序?？梢坏┯幸惶?，孩子的學(xué)費突然漲了，人的心里就會有一種“錢不夠用”的感覺。雖然從經(jīng)濟運算法則的角度來看，家庭的錢袋子，用來支付不同項目之間的錢并不是“死”的，可以挪用，但這時候人對錢的看法就會不一樣。

這就是“心理賬戶”在起作用。按照理查德·泰勒的觀點，人們除了有荷包這個實際賬戶外，還存在著另一個“心理賬戶”。在做具體決策的時候，一個人受心理因素的影響，一些簡單的經(jīng)濟學(xué)法則有時候不起作用，而是會出現(xiàn)一些非理性的行為。 

泰勒在學(xué)界素有“行為經(jīng)濟學(xué)之父”之稱，他是美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院教授，美國藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的成員，并于2015年擔(dān)任美國經(jīng)濟學(xué)會主席。 

傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)有一個基本前提，即人是理性的動物，理性的經(jīng)濟人是經(jīng)濟活動的主體。而泰勒的研究則是從顛覆這一基本前提開始。

泰勒在過去的幾十年中用一系列研究告訴人們，人并不具有經(jīng)濟學(xué)理想中的理性，在生活中在大部分情況下不是，在做決策的時候也往往不是。由此，行為經(jīng)濟學(xué)的假設(shè)，將人設(shè)定為具有“有限理性”。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎頒獎詞是：理查德·泰勒將心理學(xué)上的現(xiàn)實假設(shè)用于對經(jīng)濟決策的進行分析。通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統(tǒng)性地影響了個人決定以及市場結(jié)果。

提出“心理賬戶”概念，解釋人為何會有“錯誤”的行為

對中國經(jīng)濟學(xué)界來說，理查德·泰勒的名字并不陌生。從《錯誤的行為》到《助推》，他的多部學(xué)術(shù)著作已經(jīng)被引進、翻譯，他的很多觀點已經(jīng)走進了大學(xué)課堂。

就拿《錯誤的行為》一書來說，這不僅是一本暢銷書，也被不少學(xué)界人士認(rèn)為是理查德·泰勒的一部自傳作品，在這本書里，他將行為經(jīng)濟學(xué)的一些基本觀點和研究成果向讀者們娓娓道來。很多人發(fā)現(xiàn)，行為經(jīng)濟學(xué)不僅不晦澀，而且有趣極了。比如，不管是購買鬧鐘、轉(zhuǎn)售籃球門票，還是申請抵押貸款，人們都會存在某種偏見，人在很多情況下所做出的決定，與經(jīng)濟學(xué)家假設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)理性模型相去甚遠。

換句話說，人的行為并不總是理性的，甚至在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)家看來是“錯誤”的。那么，個中的原因究竟是什么？理查德·泰勒由此提出的一個著名的概念，即“心理賬戶”。

試想一個簡單的情景：獲得一萬塊的工資、一萬塊的年終獎和一萬塊的中獎彩票，從經(jīng)濟學(xué)角度來說都是一萬元，但對很多普通人來說，對這筆錢的消費決策會截然不同。

按照理查德·泰勒的觀點，人們除了有荷包這個實際賬戶外，還存在著另一個“心理賬戶”。在做具體決策的時候，一個人受心理因素的影響，一些簡單的經(jīng)濟學(xué)法則有時候不起作用，而是會出現(xiàn)一些非理性的行為。 

就拿一個普通家庭來說，對通常的生活開支有一個基本設(shè)定，比如一部分錢用來買菜、支付水電煤，一部分錢用來支付孩子的教育學(xué)費，還有一部分用來儲蓄。這每一筆資金，都有一個大致的順序?？梢坏┯幸惶?，孩子的學(xué)費突然漲了，人的心里就會有一種“錢不夠用”的感覺。雖然從經(jīng)濟運算法則的角度來看，家庭的錢袋子，用來支付不同項目之間的錢并不是“死”的，可以挪用，但這時候人對錢的看法就會不一樣，這就是“心理賬戶”在起作用。

理查德·泰勒從1995年起任芝加哥大學(xué)商業(yè)研究生院行為科學(xué)與經(jīng)濟學(xué)教授、決策研究中心主任，青年時趕上行為經(jīng)濟學(xué)發(fā)軔階段，得到阿莫斯·特沃斯基和丹尼爾·卡尼曼等人指導(dǎo)。過去30多年來，他的研究一直聚焦于心理賬戶、自我控制、公平與金融等。

研究非理性行為的經(jīng)濟學(xué)，已躋身主流經(jīng)濟學(xué)舞臺

“到目前為止，相當(dāng)一部分古典經(jīng)濟學(xué)的學(xué)者并不認(rèn)為，我們可以用非理性理論來解釋經(jīng)濟現(xiàn)象，而泰勒在過去的幾十年中，一直執(zhí)著地研究那些非理性的、不能模型化的經(jīng)濟行為?！?/span>談及理查德·泰勒的獲獎，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長張軍教授坦言，他自己是“傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)的堅實擁躉”，但在他眼中，理查德·泰勒將心理學(xué)引入經(jīng)濟學(xué)研究，確實非常完美地解釋了一些經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象。

“從嚴(yán)格意義上來說，這是自2002年以后，諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎第二次頒發(fā)給行為經(jīng)濟學(xué)。這實際上釋放了一個明確的信號，經(jīng)過十多年的發(fā)展，行為經(jīng)濟學(xué)作為一個學(xué)科分支，已經(jīng)告別了邊緣的地位，逐漸步入主流經(jīng)濟學(xué)的舞臺，成為今天紅得發(fā)紫、最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€領(lǐng)域。”上海財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師梁捷介紹，2002年，當(dāng)諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎頒給美國耶魯大學(xué)教授丹尼爾·卡尼曼，以表彰他成功地把心理學(xué)植入了經(jīng)濟學(xué)，并認(rèn)為其開創(chuàng)了行為經(jīng)濟學(xué)這一領(lǐng)域時，當(dāng)時的主流經(jīng)濟學(xué)界對于這一分支的前景是持保留態(tài)度的，很多人不看好。按照行為經(jīng)濟學(xué)的觀點，人的很多行為并不符合理性人的假設(shè)，很多時候，人是非理性的?！皩嶋H上，這種觀點在十多年前算是對主流經(jīng)濟學(xué)觀點的一種顛覆，而從今天來看，它已經(jīng)被主流觀點接受了，或者說，它已經(jīng)成為一種主流的觀點?！?/span>

在熱門電影《大空頭》中，理查德·泰勒也曾露臉，他演的就是他自己——一位經(jīng)濟學(xué)教授，和塞琳娜·戈麥斯一起，用他的行為金融學(xué)的理論親自解釋了金融危機。

電影《大空頭（The Big Shorts）》劇照

廈門大學(xué)管理學(xué)院財務(wù)系閩江特聘教授攀登說，泰勒最主要的貢獻是將心理學(xué)引入了金融學(xué)，用比較簡單的思路闡述了比較深刻的經(jīng)濟學(xué)原理。 隨著社會科學(xué)的發(fā)展，經(jīng)濟學(xué)與心理學(xué)、腦科學(xué)的交叉顯然是未來的趨勢。

行為經(jīng)濟學(xué)成果，已應(yīng)用于部分政府決策

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院教授秦向東介紹，早在2002年丹尼爾·卡尼曼也行為經(jīng)濟學(xué)研究而摘諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎，他是暢銷書《思考：快與慢》的作者。據(jù)說，同一年，理查德·泰勒就被諾貝爾獎評審委員會邀請去介紹行為經(jīng)濟學(xué)研究成果。泰勒和卡尼曼可算是惺惺相惜，但是后者是心理學(xué)家，而非正統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)出身。泰勒的貢獻不僅在于基礎(chǔ)研究方面有出色的成果，更重要的一點是，他將自己的理論變成了實踐中的政策。美國奧巴馬政府的不少經(jīng)濟政策，就借用了他的研究成果。

事實上，經(jīng)濟學(xué)是對公共政策影響最大的學(xué)科。而理查德·泰勒就非常希望行為經(jīng)濟學(xué)能夠用來優(yōu)化政府的一些決策。

在學(xué)界，理查德·泰勒提出的另一個被廣泛知曉的學(xué)術(shù)概念，就是“助推”(nudge)的概念。這個詞的原意是“用胳膊肘等身體部位輕推或者輕戳別人的肋部，以便提醒或者引起別人的注意”。

比如說，人容易屈服于短期誘惑，忽視長期利益。他和卡斯·桑斯坦合作寫了《助推》一書，建議政府考慮到人的行為容易受到一些心理因素影響的客觀事實，可以出臺一些帶有修正或矯正作用的政策，用“助推”的手段幫助民眾做出最佳決策。

據(jù)秦向東介紹，理查德·泰勒在學(xué)術(shù)界和政界的名氣之大，還曾使得英國政府特地設(shè)了一個行為政策部門，專門利用行為經(jīng)濟學(xué)理論來制定經(jīng)濟政策，而理查德·泰勒就是首席顧問。秦向東說，“事實上，在政策制定方面，如果能夠借鑒行為經(jīng)濟學(xué)的研究成果，往往可以事半功倍?！?/p>

編輯：張瀟予