當(dāng)“鎂光燈”從緊張的競(jìng)技場(chǎng)轉(zhuǎn)向熱絡(luò)的生活，當(dāng)運(yùn)動(dòng)從職業(yè)群體走向群眾中間，體育，正在和不同社會(huì)領(lǐng)域發(fā)生親密接觸，在跨界融合發(fā)展中獲得嶄新生命力，“體育＋”的打開(kāi)方式也愈發(fā)多元和立體。

“體育＋旅游”：風(fēng)景這邊更好

2017中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上發(fā)布了一系列體育旅游十佳精品項(xiàng)目，包括景區(qū)、線路、賽事、目的地等。近幾年各地在實(shí)踐“體育＋旅游”模式時(shí)，對(duì)馬拉松、徒步、騎行、鐵三等戶外運(yùn)動(dòng)尤為青睞。賽事真正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“戲臺(tái)子”，體育成為地方發(fā)展的新引擎。

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)后，新疆阿勒泰地區(qū)抓住“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的契機(jī)，將以冰雪運(yùn)動(dòng)為依托的冬季旅游資源作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。上個(gè)雪季，阿勒泰接待游客194萬(wàn)人次，不到10月份，阿勒泰市42家星級(jí)賓館幾乎都被滑雪游客訂滿。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)興起為“體育＋旅游”模式真正帶來(lái)發(fā)展新業(yè)態(tài)。國(guó)家體育總局此前公布了第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單，從96個(gè)入圍小鎮(zhèn)來(lái)看，相當(dāng)比例在打旅游牌。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇表示，建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是搞“體育＋”不是“＋體育”，要突出體育主題，因地制宜植入山地戶外、水上、航空、冰雪等運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)地設(shè)施和項(xiàng)目，把體育特色小鎮(zhèn)打造成為可吃住行、游購(gòu)?qiáng)?、運(yùn)健學(xué)、以市場(chǎng)機(jī)制為保障的體育旅游綜合體。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)王衛(wèi)東認(rèn)為，我國(guó)體育旅游業(yè)已步入黃金發(fā)展期，但面臨企業(yè)盈利水平不高，盈利項(xiàng)目不多等問(wèn)題。要不斷在景區(qū)豐富賽事活動(dòng)，把賽事培育為旅游產(chǎn)品，打造體育旅游的品牌線路，建立專業(yè)化人才隊(duì)伍，做好公共服務(wù)，推動(dòng)體育旅游業(yè)再上新臺(tái)階。

體醫(yī)結(jié)合，“運(yùn)動(dòng)處方”治未病

上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病。當(dāng)國(guó)家和民眾都意識(shí)到疾病治療和預(yù)防間的辯證關(guān)系后，適當(dāng)消費(fèi)前置成為理性選擇。由于國(guó)內(nèi)缺乏相關(guān)調(diào)查，專家常引用美國(guó)數(shù)據(jù)，即政府在公共疾病預(yù)防上每投資一元錢，就將減少8．5元的醫(yī)療費(fèi)和100元的搶救費(fèi)。

國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所今年成立了“體醫(yī)融合促進(jìn)與創(chuàng)新研究中心”，中心主任郭建軍長(zhǎng)期從事體育與健康關(guān)系、慢性病管理及科學(xué)鍛煉指導(dǎo)等研究。他認(rèn)為，針對(duì)不同群體應(yīng)有針對(duì)性強(qiáng)的科學(xué)健身指導(dǎo)，針對(duì)不同問(wèn)題和需求對(duì)癥下“藥”，這個(gè)“藥方”即是運(yùn)動(dòng)。

原國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所所長(zhǎng)李國(guó)平認(rèn)為，針對(duì)大眾的科學(xué)健身指導(dǎo)尚處起步階段，現(xiàn)有社會(huì)體育指導(dǎo)員人群無(wú)法滿足人們多元化需求，應(yīng)建立運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)?？漆t(yī)院，這可以帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)處方師等人才隊(duì)伍建設(shè)，從而為群眾提供周到的健身醫(yī)療服務(wù)。

據(jù)透露，在大樣本實(shí)驗(yàn)和科研基礎(chǔ)上，2018年將推出中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)處方庫(kù)?！斑\(yùn)動(dòng)處方”這一體質(zhì)監(jiān)測(cè)手段將逐漸被人們熟知，利用“運(yùn)動(dòng)處方”規(guī)劃健身方案會(huì)成為越來(lái)越多人的習(xí)慣。

“體育＋科技”：創(chuàng)新體驗(yàn)，優(yōu)化生活

“全民健身公共積分”在江蘇試點(diǎn)一經(jīng)推出，就引發(fā)了業(yè)界高度關(guān)注。這種“體育＋金融＋互聯(lián)網(wǎng)”的舉措引入科技金融創(chuàng)新手段，搭建公共服務(wù)云平臺(tái)，利用金融創(chuàng)新工具和產(chǎn)品，對(duì)健身人群精準(zhǔn)發(fā)放積分形式的體育消費(fèi)補(bǔ)貼，拉動(dòng)了體育消費(fèi)、完善了健身激勵(lì)機(jī)制。

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為，金融科技創(chuàng)新在體育界并不多見(jiàn)，但能對(duì)助推體育發(fā)展起到重要作用，期待以后科技創(chuàng)新手段更多進(jìn)入體育界，彌補(bǔ)體育公共服務(wù)短板。

在體育用品制造業(yè)中，科技含量的提升正不斷為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。2017中國(guó)體育文化博覽會(huì)上亮相了一系列冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，包括世界先進(jìn)的造雪系統(tǒng)，油電混合型“雪地坦克”游樂(lè)設(shè)備、自主研發(fā)的仿真冰、旱雪系列產(chǎn)品和專利技術(shù)、讓使用者擁有與在真實(shí)雪場(chǎng)相同的感受。

今年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，大量智能化、個(gè)性化產(chǎn)品反映出制造業(yè)從做產(chǎn)品到做服務(wù)的轉(zhuǎn)變。單單跑步機(jī)除了附著聯(lián)網(wǎng)的趣味性和社交屬性外，還實(shí)現(xiàn)了搭載人工智能系統(tǒng)，具備一定自我感知、思考和判斷能力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“制造服務(wù)化”的行業(yè)趨勢(shì)，需要通過(guò)信息化、智能化的裝配線，滿足個(gè)性化定制服務(wù)。智能化車間要適應(yīng)不同需求，在產(chǎn)品上推陳出新，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。