隨著時(shí)尚理念普及，穿著簡(jiǎn)約服裝，搭配精致而個(gè)性十足的飾品成了一股潮流。原來(lái)只是小點(diǎn)綴的飾品變的顯眼起來(lái)。除了大熱的Pandora之外，還有一些近年新進(jìn)中國(guó)的配飾品牌活躍在知名商場(chǎng)里。

早前，時(shí)尚配飾（不包括黃金珠寶）品牌常被看作一個(gè)商場(chǎng)錦上添花的品類，店鋪/專柜面積不大，既填補(bǔ)不了商場(chǎng)空位也難以影響一個(gè)項(xiàng)目的定位。

在過(guò)去十多年里，幾乎唯有Swarovski在一線商場(chǎng)里占據(jù)一席之地，以及希臘品牌Folli Follie曾風(fēng)光一時(shí)。

但隨著時(shí)尚理念深入人心，顧客對(duì)漂亮又能展現(xiàn)個(gè)性的配飾越來(lái)越重視，最近3-5年，不少時(shí)尚配飾品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，風(fēng)格越來(lái)越多元化。 

本文就把在來(lái)福士、大悅城、萬(wàn)象城、嘉里中心、恒隆廣場(chǎng)、iapm環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、久光百貨等知名項(xiàng)目比較常見(jiàn)的配飾品牌做個(gè)分享。

Pandora

1982年，在丹麥創(chuàng)立的組合式配飾，以五光十色的串珠手鏈為特色。一年推出7個(gè)系列，可以自由搭配，“DIY設(shè)計(jì)”的概念迎合了消費(fèi)者喜新穎、要個(gè)性的心態(tài)。

消費(fèi)者可自行選擇珠子搭配，起步價(jià)低，但可以不斷添加，復(fù)購(gòu)的機(jī)率高。手鏈之外，還有耳環(huán)、項(xiàng)鏈與墜飾、戒指等產(chǎn)品。

Pandora最初進(jìn)入中國(guó)是代理商模式，近年來(lái)由品牌直營(yíng)，其形象和關(guān)注度有了進(jìn)一步提升，進(jìn)駐的項(xiàng)目也比較優(yōu)良。

目前在Pandora在國(guó)內(nèi)已有百余家店，入駐了大量一線的購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)。

▼Pandora  北京三里屯太古里

▼Pandora  深圳萬(wàn)象城

除了Pandora，采用組合式概念的還有丹麥品牌Trollbeads和意大利Pomellato旗下的Dodo。

Trollbeads的風(fēng)格更加粗礦、有個(gè)性，在上海久光、上海伊勢(shì)丹百貨、上海浦東嘉里城、天津和平大悅城有店。▼

Dodo則更加年輕、活潑，動(dòng)物造型是它的一個(gè)特色。在國(guó)內(nèi)尚無(wú)獨(dú)立專賣店，在野獸派門店中有銷售。▼

Didier Dubot

一個(gè)借《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》、《任意依戀》等韓劇走紅的品牌，全智賢曾做過(guò)它的代言人。

Didier Dubot以玫瑰金為主，加一些小的珍珠、寶石點(diǎn)綴。罌粟花是品牌象征，罌粟花和‘D’字的結(jié)合是它的招牌款式。

產(chǎn)品風(fēng)格比較精巧、有設(shè)計(jì)感。細(xì)巧的戒指主推多個(gè)疊加佩戴，單個(gè)戒指1800元起，品牌主力價(jià)位集中在2000-4500元之間。

2016年Didier Dubot才進(jìn)入中國(guó)，在上海來(lái)福士廣場(chǎng)一樓開(kāi)出第一家門店。后陸續(xù)進(jìn)駐成都IFS、成都來(lái)福士、上海iapm環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)共有4家店鋪。

▼Didier Dubot  上海iapm環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)

▼Didier Dubot店鋪列表

APM  Monaco

1982年，Ariane Prette女士在摩洛哥創(chuàng)立了APM Monaco，品牌名正是創(chuàng)始人名字和國(guó)家的首字母縮寫，是一個(gè)典型的家族企業(yè)。

APM Monaco的風(fēng)格年輕時(shí)尚，以銀質(zhì)為主，加水鉆、珍珠等鑲嵌裝飾。主力價(jià)位在800-2500元之間，目標(biāo)客群是20-40歲的時(shí)尚女性。品牌與明星的合作頻繁，已經(jīng)成為主要的營(yíng)銷手段之一。

另外，APM Monaco的更新速度快，據(jù)說(shuō)每個(gè)月都會(huì)有新系列出現(xiàn)，因此單系列庫(kù)存量都不大，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

中國(guó)市場(chǎng)最初交由代理商拓展，市場(chǎng)反饋很好，后品牌開(kāi)始開(kāi)直營(yíng)店。2015年開(kāi)始，APM Monaco的直營(yíng)拓展業(yè)務(wù)交由第一太平戴維斯負(fù)責(zé)。

▼APM Monaco  北京三里屯太古里

2016年APM Monaco新開(kāi)店在30家左右（包括直營(yíng)和代理），據(jù)了解，今年的開(kāi)店速度會(huì)有所放緩，首選一、二線城市以及三線城市的標(biāo)桿商場(chǎng)。

▼APM Monaco 部分店鋪列表

KING BABY

2000年在美國(guó)創(chuàng)立的KING BABY，傳遞濃重的搖滾精神，產(chǎn)品系列包括戒指、耳環(huán)、手鏈、吊墜、眼鏡、小皮件等。除銀質(zhì)外，還會(huì)結(jié)合運(yùn)用K金、瑪瑙、寶石、皮革等材質(zhì)，全部都在美國(guó)手工制作。

風(fēng)格上兼具哥特、搖滾及重金屬，以骷髏、皇冠心、十字架、翅膀、槍支及字母為標(biāo)志。價(jià)格跨度在2000-20000元，主力價(jià)位4000元左右。

店鋪形象也充滿哥特、搖滾、重金屬、暗黑的元素。

▼KING BABY  北京三里屯太古里

KING BABY 2014年下半年進(jìn)入中國(guó)，智思達(dá)旗下金北陛公司是其大中華區(qū)的總代理。第一家店開(kāi)在北京西單大悅城，后進(jìn)駐了上海、武漢、福州、沈陽(yáng)、廣州、天津、杭州、深圳等城市，目前國(guó)內(nèi)共13家商場(chǎng)店，以及2家和機(jī)車店的跨界合作。

據(jù)了解，品牌未來(lái)3年計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)到50家店，并考慮在店內(nèi)加入少量服飾與配飾搭配。

▼KING BABY店鋪列表

Cadenzza

Cadenzza是Swarovski旗下多品牌時(shí)尚首飾買手集合店，創(chuàng)辦于2012年。店內(nèi)有國(guó)際品牌Versace，Escada，Kate Spade，Kenzo，Nina Ricci等的配飾，也有一些國(guó)外設(shè)計(jì)師的作品。

產(chǎn)品風(fēng)格因品牌不同，有所差異，整體偏前衛(wèi)、華麗，有些設(shè)計(jì)比較夸張。價(jià)位主要集中在800-2000元，也有少量3000-5000元的產(chǎn)品。

2013年9月，Cadenzza國(guó)內(nèi)第一家店開(kāi)在上海來(lái)福士一樓。之后，進(jìn)駐了北京凱德晶品購(gòu)物中心、北京來(lái)福士廣場(chǎng)、上海和杭州的嘉里中心、廣州天環(huán)廣場(chǎng)。

▼Cadenzza  上海來(lái)福士廣場(chǎng)

據(jù)品牌報(bào)道，計(jì)劃至2020年間構(gòu)建一個(gè)至少1000個(gè)銷售點(diǎn)的全球店鋪網(wǎng)絡(luò)。但就其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局來(lái)看，它在國(guó)內(nèi)的拓展速度很慢。

▼Cadenzza店鋪列表

Les Nereides

80年代創(chuàng)立于法國(guó)的飾品品牌，以希臘神話中的地中海女神“Les Nereides”得名。

品牌充滿少女氣息，娃娃、動(dòng)物、夜光、雕像、特色珠寶、繪畫等元素都會(huì)出現(xiàn)，色彩非常豐富。

琺瑯、水晶、半寶石、結(jié)晶樹(shù)脂、合金等材質(zhì)的混搭比較多，價(jià)位不高，一些簡(jiǎn)單的款式在500-1000元，也有部分2000元左右的產(chǎn)品。

Les Nereides的店鋪門頭是馬卡龍綠色，店內(nèi)裝飾用了碎花等少元素，陳列設(shè)計(jì)的如同家居裝飾店。

▼Les Nereides  上海港匯恒隆廣場(chǎng)

據(jù)了解，該品牌2012年進(jìn)入中國(guó)，目前在上海和杭州的嘉里中心、南京德基廣場(chǎng)、多個(gè)城市的恒隆廣場(chǎng)等項(xiàng)目有門店。

▼Les Nereides店鋪列表

Agete

1990年，創(chuàng)立于日本東京，以“復(fù)古又現(xiàn)代，經(jīng)典而不失摩登”為設(shè)計(jì)理念。

以金、銀、寶石、半寶石手工打造，產(chǎn)品多是有些復(fù)古氣息的經(jīng)典設(shè)計(jì)，品質(zhì)感很好。價(jià)位也比較高，配飾價(jià)格多在2000-4000元， 手表在3000-7000元之間。

Agete的店鋪形象也很有特色，呈現(xiàn)出一種復(fù)古、家居的感覺(jué)，店內(nèi)有陳列柜、首飾盒、銅鏡等作為道具。

▼Agete  上海靜安嘉里中心

Agete2012年進(jìn)入中國(guó)，由萬(wàn)趣公司代理，第一家店開(kāi)在上海伊勢(shì)丹百貨。目前在國(guó)內(nèi)有近20家門店，日系百貨之外，也進(jìn)駐了上海靜安嘉里中心、南京德基廣場(chǎng)、武漢天地等項(xiàng)目。

▼Agete店鋪列表

4℃

七十年代創(chuàng)立于日本東京，據(jù)說(shuō)品牌4℃是指冰面下水的溫度，雖然嚴(yán)寒，卻能讓魚兒生生不息。品牌追求極致簡(jiǎn)約，不拘泥于流行。

4℃一直宣導(dǎo)“時(shí)尚珠寶”的理念，成為每天佩戴之物。產(chǎn)品的風(fēng)格簡(jiǎn)潔、細(xì)巧，比較精致。

有K金鑲嵌的款式，價(jià)位多在2000-3500之間，店鋪及專柜的風(fēng)格比較簡(jiǎn)潔、明亮。

▼4℃  上海第一八佰伴

2012年品牌進(jìn)入中國(guó)，由萬(wàn)趣公司代理，在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹、上海第一八佰伴、上海久光百貨、上海大悅城、杭州大廈等項(xiàng)目都有專柜或門店。

▼4℃店鋪列表

Elsa Lee

由法國(guó)的華裔設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，據(jù)說(shuō)靈感多源于東西方文化碰撞。品牌以鋯石為原料，采用了比較獨(dú)特的切割工藝。

店鋪的風(fēng)格明亮、簡(jiǎn)約，產(chǎn)品的價(jià)位也比較親民，多在500-1500元之間。品牌在上海靜安嘉里中心、在上海港匯恒隆廣場(chǎng)、杭州萬(wàn)象城等項(xiàng)目都有門店，據(jù)了解今年會(huì)繼續(xù)拓展，達(dá)到25家店。

▼Elsa Lee 上海靜安嘉里中心

▼Elsa Lee店鋪列表

Carat*

2003年創(chuàng)立的品牌，飾品使用來(lái)自印度、斯里蘭卡等地的人造寶石和仿真鉆石，通過(guò)加工成形、切磨到拋光、鑲嵌等多個(gè)過(guò)程制作而成。產(chǎn)品的價(jià)位主要集中在2000-4000元。

據(jù)了解，Carat*在全球擁有超過(guò)250家的銷售，國(guó)內(nèi)的店鋪數(shù)量很少，在上海新天地、上海IFC、北京老佛爺百貨、杭州大廈等項(xiàng)目有店。

▼Carat*  上海IFC

▼Carat*店鋪列表

TOUS

TOUS是歷史比較悠久的西班牙品牌，從手表維修逐漸進(jìn)入珠寶配飾設(shè)計(jì)。據(jù)說(shuō)創(chuàng)始人從泰迪熊獲得靈感，設(shè)計(jì)了TOUS的標(biāo)志桃絲熊。

TOUS的產(chǎn)品多圍繞“桃絲熊”設(shè)計(jì)，除首飾飾品外，還有眼鏡、包袋、手表。店鋪內(nèi)按不同材質(zhì)分區(qū)陳列，價(jià)位也有相應(yīng)差別。銀質(zhì)產(chǎn)品多在500-1200元；銀鍍金在1000-2000元；K金產(chǎn)品主要在3000-5000元。

2000年之后，TOUS逐漸向海外市場(chǎng)發(fā)展，也曾在國(guó)內(nèi)開(kāi)店。之后，百盛集團(tuán)下的獅杰公司成為該品牌中國(guó)區(qū)的總代理，并于2015年在北京開(kāi)首家門店。

目前在北京來(lái)福士廣場(chǎng)、上海來(lái)福士廣場(chǎng)、上海iapm環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、上海淮海百盛、上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)、武漢武商廣場(chǎng)、青島金獅廣場(chǎng)等項(xiàng)目有店。

▼TOUS  上海來(lái)福士廣場(chǎng)

除上述之外，還有一些進(jìn)駐國(guó)內(nèi)較早的配飾品牌。比如：法國(guó)品牌Agatha定位更加年輕、西班牙品牌Arte比較華麗成熟、英國(guó)品牌Links of London、德國(guó)的銀飾品牌Thomas Sabo等，本文篇幅所限就不再一一詳細(xì)描述。