前言

看過(guò)很多關(guān)于頭條運(yùn)營(yíng)的文章，理論居多，實(shí)操很少?？赐昀碚撘荒樸卤疲@是我的常態(tài)；實(shí)操的文章有，但不是特別全。這篇文章是我在運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)過(guò)程中所看頭條運(yùn)營(yíng)攻略和自己實(shí)操之后的總結(jié)性文章。文章內(nèi)的觀點(diǎn)部分來(lái)自于我讀過(guò)的頭條運(yùn)營(yíng)文章，如有雷同，我感謝前輩您。我運(yùn)營(yíng)頭條的時(shí)間很短，如有說(shuō)錯(cuò)的地方希望讀者能夠指出，交流想法。（下文中所有圖片和案例只為說(shuō)明問(wèn)題，不具有針對(duì)性）

今日頭條的特殊之處

今日頭條屬于機(jī)器推薦機(jī)制。何為機(jī)器推薦？即通過(guò)機(jī)器算法將用戶發(fā)表的內(nèi)容（視頻、文章）分發(fā)給內(nèi)容的受眾。這一點(diǎn)和微信公眾賬號(hào)區(qū)別尤為明顯，一篇微信的文章來(lái)源于兩處：一是粉絲閱讀（粉絲基數(shù)），二是朋友、朋友圈的分享。但是在今日頭條上卻大不相同，在頭條上一篇高閱讀量的文章，大部分來(lái)源于機(jī)器推薦和相關(guān)閱讀，極少部分來(lái)源于已訂閱粉絲的閱讀?？梢赃@么說(shuō)，即使你在頭條的粉絲基數(shù)為零，你依然可以創(chuàng)造百萬(wàn)閱讀的文章，前提是你要得到很高推薦量。

如何獲得高推薦量？

既然知道推薦量和文章閱讀量息息相關(guān)，那我們應(yīng)該如何來(lái)獲得高的推薦量呢，今日頭條官方給出了解答。

但是，看完這張圖片。很多剛剛接觸頭條的同學(xué)發(fā)現(xiàn)還是無(wú)從下手。

下面我基于這張圖片和自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分點(diǎn)做解答。

我將影響推薦量的因素分為兩個(gè)方面：

1. 前期積累因素

2. 個(gè)別文章因素

前期積累因素字面意思就是需要平時(shí)積累、用心經(jīng)營(yíng)的因素。

其實(shí)就是常說(shuō)的頭條號(hào)指數(shù)，它是通過(guò)分析歷史文章和文章讀者的閱讀行為而得出的一項(xiàng)綜合性指數(shù)。它包含一下幾點(diǎn)：1.原創(chuàng)度文章是否為原創(chuàng)。今日頭條有著嚴(yán)格的查重系統(tǒng)，查重這個(gè)東西寫過(guò)論文的都知道吧。你每發(fā)布的每一篇文章頭條機(jī)器都會(huì)將其與今日頭條上所有發(fā)布過(guò)的文章做一個(gè)對(duì)比，重復(fù)率高的將被視為抄襲，被認(rèn)為抄襲的后果就是不給推薦量或者推薦量極低。

需要手動(dòng)發(fā)文，而且盡量在頭條編輯器內(nèi)編輯文章。

2.健康度黃賭毒？第一個(gè)想到的當(dāng)然是這個(gè)，但是黃賭毒的內(nèi)容是無(wú)法通過(guò)審核的，這里的健康度應(yīng)該是指其他方面。

標(biāo)題黨、偽科學(xué)、低俗、文末推廣等。這些都會(huì)影響到健康度。

配圖美觀合理。圖片不能過(guò)大或者過(guò)?。：磺澹瑘D片過(guò)大打開慢，同時(shí)也會(huì)影響到跳出率，圖片模糊不清影響閱讀體驗(yàn)。

內(nèi)容翔實(shí)，避免低質(zhì)量，毫無(wú)主題的文章。

3.活躍度這一項(xiàng)比較簡(jiǎn)單，活躍度就是發(fā)文頻率。一般每天都發(fā)文經(jīng)?；?dòng)的話這一項(xiàng)都是滿分。

4.專業(yè)度發(fā)文領(lǐng)域垂直，即文章的內(nèi)容應(yīng)該是當(dāng)初注冊(cè)時(shí)候所選擇的領(lǐng)域。

內(nèi)容的專業(yè)度要高，輸出權(quán)威性的內(nèi)容。

5.互動(dòng)度回復(fù)讀者對(duì)文章的評(píng)論，對(duì)于讀者的疑惑或者不文明的評(píng)論應(yīng)該第一時(shí)間給予回應(yīng)。切記與讀者對(duì)罵。

個(gè)別文章因素

不需要長(zhǎng)期的積累，在發(fā)布的每一篇文章中都可以操作的因素。是這篇文章的重點(diǎn)，也是自己經(jīng)驗(yàn)的主要部分。

1.點(diǎn)擊率什么是點(diǎn)擊率？點(diǎn)擊率就是文章的點(diǎn)擊量和推薦量之比，這里的點(diǎn)擊量是指推送給的用戶數(shù)中文章被點(diǎn)擊的次數(shù)，假如文章推送給10個(gè)人，有5人點(diǎn)擊，則點(diǎn)擊量為5，點(diǎn)擊率為1/2。今日頭條后臺(tái)的顯示的閱讀量是點(diǎn)擊量+分享+相關(guān)閱讀等帶來(lái)的點(diǎn)擊總和。

從頭條推薦給用戶的文章中，上圖中我們可以看到?jīng)Q定用戶點(diǎn)擊與否的因素有3點(diǎn)：

1.擬好一個(gè)標(biāo)題一個(gè)好的標(biāo)題可以瞬間吸引讀者的目光，引起讀者的閱讀欲望。顯然一個(gè)好標(biāo)題是多么的重要。當(dāng)然，頭條是反對(duì)標(biāo)題黨的。

2.一張好圖搞笑的圖片、美圖、‘誘惑圖’能夠在第一時(shí)間吸引他的受眾。編輯文章時(shí)封面圖片盡量選擇‘三圖模式’，占據(jù)更大的推薦位置，更能吸引用戶注意。

3.評(píng)論數(shù)評(píng)論數(shù)對(duì)于點(diǎn)擊率的影響相對(duì)較小，但是也會(huì)帶來(lái)一定的幫助。

這里需要提醒一下：頭條的閱讀高峰是下班之后，即下午5點(diǎn)之后，為了在這之前積攢一些評(píng)論量，建議發(fā)文時(shí)間在12點(diǎn)之前相對(duì)較好。PS：文章點(diǎn)擊率一般在1/4的時(shí)候是相對(duì)比較好的。

2.讀完率

讀者讀了某一篇文章的多少，假如一篇‘圖集’有10張圖片，讀者讀完5張之后退出，那么讀完率為50%。

（視頻的播放數(shù)據(jù)，平均播放進(jìn)度為讀完率）提高讀完率的技巧：

對(duì)于文字內(nèi)容。去掉不必要的文字，以圖文為主，避免長(zhǎng)篇大論。除非你寫的文章質(zhì)量過(guò)硬，引人入勝。如果不是：請(qǐng)圖文。

對(duì)于視頻。避免用戶看到一半覺(jué)得無(wú)聊直接關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，對(duì)于要發(fā)布到頭條上的視頻，在不影響視頻內(nèi)容和主題的前提下，將不必要的部分裁剪掉，留下最精彩的部分。

PS：一般平均讀完率在80%比較好。

3.文章分類

文章的內(nèi)容應(yīng)該是屬于注冊(cè)頭條號(hào)時(shí)所選擇的領(lǐng)域，盡量避免做搞笑視頻領(lǐng)域的頭條號(hào)去發(fā)布?xì)v史探秘的內(nèi)容，其后果不僅僅是影響這一篇文章的推薦量，還有影響到頭條號(hào)指數(shù)中的專業(yè)度。

4.內(nèi)容質(zhì)量

這個(gè)就不需要多做解釋，內(nèi)容的質(zhì)量越好當(dāng)然越受歡迎。

5.互動(dòng)數(shù)

互動(dòng)數(shù)對(duì)于一篇文章推薦量的影響非常巨大，很大程度上決定一篇文章的閱讀量，對(duì)于互動(dòng)量的把控對(duì)尤其重要。除了點(diǎn)擊率，增加互動(dòng)數(shù)的操作是我在今日頭條運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要花時(shí)間考慮的。

互動(dòng)？在文章中包含評(píng)論，評(píng)論中又有評(píng)論（樓中樓），點(diǎn)贊，投票，收藏，分享轉(zhuǎn)發(fā)都屬于互動(dòng)。（視頻內(nèi)容無(wú)法設(shè)置投票）

得知互動(dòng)的具體操作是什么之后，我們就需要引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來(lái)。

1.從內(nèi)容入手文章能產(chǎn)生共鳴，內(nèi)容有爭(zhēng)議性、內(nèi)含用戶的矛盾點(diǎn)。

內(nèi)容自帶矛盾點(diǎn)是最好的，他自然會(huì)引起用戶的評(píng)論欲望，或贊或罵。比如街球王吳悠，自帶被黑屬性。2.人為設(shè)置爭(zhēng)議或共鳴，使用投票功能使用投票功能。投票可在文章中設(shè)置，相對(duì)于評(píng)論來(lái)說(shuō)是更加方便快捷的操作。在文章末尾可以通過(guò)轉(zhuǎn)折引導(dǎo)用戶參與投票。通過(guò)評(píng)論引發(fā)爭(zhēng)議或者共鳴。有些文章自帶討論的屬性很弱，這樣的內(nèi)容不容易引起用戶評(píng)論，那么我們可以在評(píng)論中引發(fā)爭(zhēng)議或共鳴。這里需要頭條運(yùn)營(yíng)人員都要有一個(gè)自己的小號(hào)，作為引導(dǎo)用戶互動(dòng)使用。 ---------------分割線----------

有爭(zhēng)議或者共鳴內(nèi)容，都是有利于用戶評(píng)論或者點(diǎn)贊分享，評(píng)論中產(chǎn)生共鳴或者分歧又使得用戶在評(píng)論中產(chǎn)生互動(dòng)性的操作。這使得互動(dòng)量會(huì)越來(lái)越大，互動(dòng)數(shù)也會(huì)隨之提高。

以上是對(duì)于今日頭條官方出品的‘如何增加推薦量’的解讀。

額外的發(fā)現(xiàn)

在我運(yùn)營(yíng)的這一段時(shí)間中，在看了一些今日頭條的文章之后，心中有一個(gè)疑問(wèn)：頭條更加‘偏愛(ài)’ 長(zhǎng)文章、圖文文章、圖集這三種形式中的哪個(gè)？

通過(guò)自己的小實(shí)驗(yàn)和查看了多個(gè)賬號(hào)發(fā)布的文章，得出這個(gè)觀點(diǎn)：頭條對(duì)于圖集更加‘偏愛(ài)’。

原因如下：1.圖集作品能獲得更高的推薦量。

2.圖集作品的相關(guān)閱讀更加醒目。每讀完圖集之后，最后一張是相關(guān)閱讀，都是以圖片加上文字，而且相關(guān)閱讀全都是圖文作品。也就是說(shuō)當(dāng)讀者讀完一篇內(nèi)容之后，如果有你的圖集文章，而且圖片和標(biāo)題配的好，那么用戶就會(huì)點(diǎn)擊。反觀非圖集的文章，相關(guān)推薦對(duì)比圖集來(lái)說(shuō)不是很醒目。

‘偏愛(ài)’二字我之所以用了雙引號(hào)，因?yàn)槲乙矡o(wú)法確切得知頭條是否對(duì)于圖集有‘偏愛(ài)’，可能是由于圖集的易讀性，由幾張圖片組成的圖集用戶翻幾下就讀完了，這使得讀完率等會(huì)隨之增加，從而推薦量就會(huì)提高。這只是我的猜想，但是結(jié)果確實(shí)是：圖集的推薦更加高！

總結(jié)在明白了今日頭條的運(yùn)營(yíng)機(jī)制之后，就需要我們對(duì)受眾做研究，研究用戶喜好以及了解內(nèi)容本身。想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)新媒體，無(wú)非就是在基于自己對(duì)于用戶、對(duì)新媒體平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制理解的基礎(chǔ)之上，在尋找內(nèi)容或者在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候往用戶和運(yùn)營(yíng)機(jī)制上靠攏。

每個(gè)平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制不一樣、玩法千變?nèi)f化，針對(duì)不同的平臺(tái)需要使用不同的策略。