剛剛，天貓超市宣布在北京正式啟動運營“閃店”業(yè)務(wù)，前期主營生鮮商品，可實現(xiàn)3公里范圍內(nèi)的1小時送達。這說明天貓打造的北京“三公里理想生活區(qū)”已經(jīng)開始落地。

首批開通的36個閃店倉，已覆蓋北京五環(huán)內(nèi)大部分區(qū)域，北五環(huán)外人流密集的天通苑、回龍觀和上地等地，也已實現(xiàn)覆蓋。

看看這張地圖，大部分中心城區(qū)的居民可以使用這項新服務(wù)。

天貓超市“閃店”覆蓋了準備的主要中心城區(qū)

天貓超市閃店是天貓與易果、安鮮達共同打造的新零售項目。消費者在線上下單，系統(tǒng)將自動將訂單信息發(fā)送到最近的門店，由門店后倉完成包裹揀選打包，全程1小時之內(nèi)就可以送到消費者家中。

筆者打開手機淘寶App，通過“北京頻道”進入閃店后發(fā)現(xiàn)，閃店提供“29元包郵，1小時達”服務(wù)。據(jù)介紹，閃店會精選100種左右商品，滿足消費者的臨時需求。閃店商品以水果、冷飲等為主，也有小龍蝦等速食品，和煮一下就能吃的半成品菜。

此前，盒馬鮮生兩家店落地北京，為門店周邊3公里范圍內(nèi)居民提供最快30分鐘免費配送服務(wù)。與盒馬相比，天貓超市閃店則更具普惠性，首批36家閃店，已基本覆蓋北京主城區(qū)消費人群。年內(nèi)天貓超市閃店還將增加至少20個倉店，實現(xiàn)北京主城區(qū)全覆蓋。

據(jù)說等數(shù)據(jù)積累到一定程度后，“閃店”還會針對不同場景，基于數(shù)據(jù)沉淀的人群特征和消費特征，進行區(qū)域化選品。比如辦公區(qū)周邊會做果切、便當、飯團等；住宅區(qū)周邊，會多上一些半成品菜和速食?！?/p>

在天貓看來，隨著“新城市主義”在中國的回歸，未來的城市將不再是“攤大餅”式的均質(zhì)化擴張，而是物理空間和數(shù)字空間無縫銜接。

基于這一趨勢，天貓將通過新零售戰(zhàn)略，促進城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施線上線下一體化、智能化布局，從而創(chuàng)造未來的一個個城市生活組團。這樣的生活組團在物理上通常以1-3公里為適宜半徑，創(chuàng)造社區(qū)性；在數(shù)字空間內(nèi)能被個性化賦能，從而被商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)洞察，體現(xiàn)智能化。

從這個角度看，馬云的“三公里理想生活區(qū)”已經(jīng)相當于另外一種意義上的城市規(guī)劃師。首都居民的生活便利性將大大提升。