影視劇囤IP，網(wǎng)大蹭IP,那么在談IP時(shí)，我們到底是在談些什么？為何IP持續(xù)升溫？

在目前影視行業(yè)，IP的利用形式基本被分為以下五種情況，

一：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編

清華大學(xué)《傳媒藍(lán)皮書(shū)》課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則用數(shù)據(jù)證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)成為影視IP最重要的來(lái)源——今年到目前為止播出的影視榜單中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占61部，傳統(tǒng)小說(shuō)29部，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，投拍或進(jìn)入籌備日程的的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電視劇超過(guò)90部，電影超過(guò)20部。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，選擇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為影視IP,除了給制片方帶來(lái)一定的收益，也給小說(shuō)原作者帶來(lái)了二次傳播。

以《盜墓筆記》為例，微博話(huà)題#盜墓筆記#閱讀量427010萬(wàn)閱讀，而其電影盜墓筆記粉絲量已經(jīng)達(dá)到186萬(wàn)多人。強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)正是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編吸引眾多投資者的魅力所在。但是影片上映后的的反響倒是平平，豆瓣評(píng)分僅4.8分，引起了不少粉絲的吐槽。

優(yōu)勢(shì)：數(shù)量多、題材廣、選擇多，故事性強(qiáng)，粉絲基礎(chǔ)雄厚，高人氣偶像加盟。

劣勢(shì)：作品質(zhì)量參差不齊，小說(shuō)還原度差，淪為快消品，資源浪費(fèi)。

二：游戲IP改編

除了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)受到狂熱追捧后，游戲IP也成為國(guó)產(chǎn)影視圈的寵兒，《仙劍奇?zhèn)b傳》是由大宇資訊所制作的一款國(guó)產(chǎn)單機(jī)中文角色扮演電腦游戲。系列首款作品發(fā)行于1995年7月，榮獲兩岸當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)的游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，被眾多玩家譽(yù)為“曠世奇作”。

從2005年《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇的改編到現(xiàn)在已衍生出漫畫(huà)、小說(shuō)、電視劇、舞臺(tái)劇、聲優(yōu)劇、卡牌等相關(guān)，成為大宇重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌。

微博上話(huà)題#仙劍奇?zhèn)b傳#閱讀量達(dá)到5.8億閱讀量，有很多玩家從第一部到現(xiàn)在第六部，從少年到青年，是自己整個(gè)青春的回憶，雄厚的玩家基礎(chǔ)，從游戲，影視，漫畫(huà)，周邊產(chǎn)品等等，大的開(kāi)發(fā)潛力。

優(yōu)勢(shì)：多為大制作大劇，玩家基礎(chǔ)雄厚，強(qiáng)品牌效應(yīng)，高話(huà)題度。

劣勢(shì)：故事改編空洞，特效、服化道還原度差，過(guò)于迎合市場(chǎng)喪失本質(zhì)。

三：國(guó)漫IP改編

隨著影視文化市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，二次元不斷崛起，用戶(hù)群體逐步從少兒群體向全年齡人群擴(kuò)大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2016年有望實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。2017年，中國(guó)二次元核心用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)，二次元群體的總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是90后和00后。

北京某科技有限公司推出的系列原創(chuàng)大型三維成人武俠動(dòng)畫(huà)《畫(huà)江湖之不良人》。圍繞唐代從事偵緝捕盜職務(wù)的官差“不良人”這個(gè)組織所隱匿起來(lái)的大宗龍泉寶藏而展開(kāi)。群雄俠隱仗劍、江湖亂世情愛(ài)，譜寫(xiě)浪漫輝煌的中國(guó)經(jīng)典武俠傳奇。同名改編的網(wǎng)絡(luò)劇在2016年8月在視頻網(wǎng)站播出。

優(yōu)勢(shì)：國(guó)漫崛起勢(shì)頭明顯，政策扶植，粉絲反哺能力強(qiáng)，IP產(chǎn)業(yè)鏈空間大。

劣勢(shì)：次元差平衡難度大，缺乏品質(zhì)感，原作粉不買(mǎi)賬，雷翻普通觀(guān)眾。

四：經(jīng)典IP翻拍

經(jīng)典翻拍數(shù)不勝數(shù)，但是大多前期關(guān)注度普遍很高，關(guān)注點(diǎn)集中在選角上，但收獲好評(píng)的寥寥無(wú)幾，大多數(shù)都遭遇尷尬，闊別熒屏三十年的葫蘆娃變成《新葫蘆兄弟》讓網(wǎng)友吐槽“充滿(mǎn)韓劇套路”，被調(diào)侃由“喜羊羊”和“大頭兒子”聯(lián)合出品。

雖然是借用了原作的“東風(fēng)”吸引了觀(guān)眾，但要想在口碑上想要后來(lái)居上，難度挺大，畢竟先入為主的思想占據(jù)多數(shù)。

優(yōu)勢(shì)：自帶高影響力，未播先火，劇情脈絡(luò)現(xiàn)成，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本；

劣勢(shì)：誠(chéng)意改編少、蹭熱度居多，翻拍質(zhì)量不過(guò)關(guān)，演員水平、服化道與前作差距大，觀(guān)眾要求更苛刻。

五：經(jīng)典文學(xué)翻拍

經(jīng)典的作品之所以能夠超越時(shí)光永不褪色，是因?yàn)榇蠖喽季邆溆辛Φ臄⑹戮€(xiàn)、清晰的故事和充滿(mǎn)內(nèi)心掙扎的有趣人物。假如能夠被良好改編，它們將成為足夠吸引人的影視作品，這些文學(xué)作品傳達(dá)的主題也都是放之四海皆準(zhǔn)，比如愛(ài)、信仰、忠誠(chéng)、友誼。事實(shí)上，文學(xué)改編影視始終要面對(duì)的問(wèn)題是——是否忠于原著，忠于原著的什么？之后才是能否超越原著。

《平凡的世界》曾獲中國(guó)第三屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。是中國(guó)作家路遙創(chuàng)作的一部百萬(wàn)字的小說(shuō)。是一部全景式地表現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代城鄉(xiāng)社會(huì)生活的長(zhǎng)篇小說(shuō)。在2014年改編為電視劇，2015年在各大衛(wèi)視上映，隨之針對(duì)改編也出現(xiàn)了各種聲音。

優(yōu)勢(shì)：作品內(nèi)涵豐富，思想藝術(shù)水平高，具備讀者基礎(chǔ)。

劣勢(shì)：翻拍難以完整傳達(dá)原有精神內(nèi)涵，有損原作文學(xué)價(jià)值，喪失原有的人文底蘊(yùn)。