【核心思想】

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是創(chuàng)新推動"產(chǎn)、城、人、文"融合的重要途徑，并為破解空間資源瓶頸、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、改善人居環(huán)境、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化提供了有力抓手。其主要目的在于吸引旅游人口進(jìn)入，召喚創(chuàng)業(yè)者落戶以及吸納勞動力就業(yè)，進(jìn)而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。]

【規(guī)劃評論】

在不斷出臺的政策支持以及各地政府積極推動之下，已有大量企業(yè)及資本涌入特色小鎮(zhèn)?！懊ぷ贰钡拇鷥r(jià)使得特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重，將特色小鎮(zhèn)“品牌人格化”，打造特色小鎮(zhèn)獨(dú)特IP，將成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新思路。

特色小鎮(zhèn)IP代表著獨(dú)特的個(gè)性和稀缺性，是特色小鎮(zhèn)最直觀的名片和形象認(rèn)知產(chǎn)品，是色彩鮮明的元素和符號。而IP屬性的挖掘和打造需要建立從概念到產(chǎn)品，再到盈利的完整循環(huán)，其特點(diǎn)在于構(gòu)建一種商業(yè)與小鎮(zhèn)特色的深度融合，從而吸引消費(fèi)者多次消費(fèi)。

所以，特色小鎮(zhèn)定位，需要將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價(jià)值。必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出‘特’，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮(zhèn)一面”、同質(zhì)競爭。

【正文內(nèi)容】

1、特色小鎮(zhèn)IP化：

IP（Intellectual Property rights），傳統(tǒng)意義上是指“知識產(chǎn)權(quán)/知識財(cái)產(chǎn)”，是一種無形的智力成果權(quán)。我們所說的IP已不僅僅是“知識產(chǎn)權(quán)”四個(gè)字可以概括的了，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產(chǎn)業(yè)鏈”。“核心吸引力”是IP的主體內(nèi)容和品牌形成的基礎(chǔ)，全產(chǎn)業(yè)鏈則是后續(xù)開發(fā)的延展性。

特色小鎮(zhèn)的IP就是特色小鎮(zhèn)的“特”，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心?！疤亍鄙切℃?zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

IP的導(dǎo)入對于特色小鎮(zhèn)的的開發(fā)來說，是推動其落地建設(shè)的重要抓手，是支撐其健康發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，是盤活其現(xiàn)有存量資產(chǎn)的重要手段。

 2、數(shù)據(jù)分析

小鎮(zhèn)游的游客涵蓋全部年齡層，80、90后年輕群體會傾向選擇具有時(shí)尚特色或人造的主題小鎮(zhèn)作為目的地，50、60、70后人群則更偏好以休閑度假為主的文化古鎮(zhèn)、養(yǎng)生小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)。

出行

出游方式上，超過7成游客更愿意周邊游和自由行。在交通工具的選擇上，有超過40%的游客傾向自駕出游。隨著國內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善，不少特色旅游小鎮(zhèn)都有高鐵直達(dá)，因此高鐵出游比例也占到了兩成左右。

住宿

在消費(fèi)大頭“住宿”的偏好方面，選擇星級酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的客群分別占到兩成, 而喜歡民宿和特色客棧的人群占到4成。隨著國內(nèi)一些熱門旅游小鎮(zhèn)里民宿和客棧的興起，游客的住宿選擇也趨向多樣。特別是小鎮(zhèn)游的主要客群——自由行游客， 都更愿意入住民居外觀具有鮮明特色，能融入當(dāng)?shù)厣畈⑶夷芘c當(dāng)?shù)厝私涣鞯拿袼蕖?/p>

旅游地點(diǎn)選擇

通過平臺調(diào)查顯示，不少選擇小鎮(zhèn)游的游客出游動機(jī)很單純，也很任性。小鎮(zhèn)游的游客特別容易受到互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響去一個(gè)小鎮(zhèn)目的地“嘗鮮”。許多人會因?yàn)橐黄⑿砰喿x量10萬+的文章、一組朋友圈照片、一檔綜藝節(jié)目或者一部電視劇，而赴一座小鎮(zhèn)?！侗寂馨尚值堋纷尮疟彼?zhèn)的大名傳遍全國；而最近隨著《歡樂頌2》的熱播，取景地婺源的熱度也持續(xù)上升，驢媽媽平臺上關(guān)于婺源思口鎮(zhèn)、篁嶺等地的旅游產(chǎn)品的搜索量猛增5倍。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，平遙古城、西塘、上海迪士尼小鎮(zhèn)、婺源篁嶺、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、宏村、南潯、周莊成為國內(nèi)最受歡迎的十大特色旅游小鎮(zhèn)。

3、從區(qū)域來看

華東地區(qū)地處江南水鄉(xiāng)，擁有旅游業(yè)態(tài)最為成熟的一批旅游小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)旅游資源經(jīng)過深度開發(fā)、各項(xiàng)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施趨于完善，深受游客歡迎。 而除了具有濃郁歷史文化底蘊(yùn)的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之外，一批新建成開放不久的主題小鎮(zhèn)也非常熱門，包括主打娛樂休閑購物的上海迪士尼小鎮(zhèn)和以禪意度假為主題的靈山小 鎮(zhèn)·拈花灣。

華南地區(qū)，游客更愛充滿濃郁南國特色和深厚文化底蘊(yùn)的僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，黃 姚古鎮(zhèn)、連南千年瑤寨、赤坎古鎮(zhèn)、沙灣古鎮(zhèn)都是熱門周邊游目的地；

華北地區(qū)，旅游設(shè)施完善的綜合性特色小鎮(zhèn)備受追捧，平遙古城、古北水鎮(zhèn)、喬家大院均為節(jié) 假日期間華北游客喜歡的目的地。

西南地區(qū)則聚集著少數(shù)民族風(fēng)情濃郁的一大批特色小鎮(zhèn)：貴州西江千戶苗寨、麗江大研鎮(zhèn)、麗江束河古鎮(zhèn)都成為各地游客探訪少數(shù)民族風(fēng)情的絕佳去處。

在華中地區(qū)，湖南的鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)、關(guān)山古鎮(zhèn)、溪口千年古鎮(zhèn)等一批知名的小鎮(zhèn)景區(qū)持續(xù)熱門。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重  特色小鎮(zhèn)需要IP化

目前來看，全國各地的古鎮(zhèn)和小鎮(zhèn)都因所處地域不同，風(fēng)俗文化不同，而具有各自不同的特色。然而事實(shí)上是，不少游客對小鎮(zhèn)的印象就是“千篇一律”，飲食大同小異，玩法也無大差別，甚至連街邊的紀(jì)念品商店售賣的特產(chǎn)都讓游客感到似曾相識。

隨著越來越多小鎮(zhèn)在全國范圍內(nèi)興起，確實(shí)也存在不少問題。比如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意；小鎮(zhèn)風(fēng)貌無特色，人文風(fēng)情不誘人，承載能力差；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動不夠，無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等等。

針對旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟的特色小鎮(zhèn)來說，需要通過各種嘗試經(jīng)營自身IP。 以烏鎮(zhèn)為例，烏鎮(zhèn)本身就是一個(gè)強(qiáng)IP，而2013年打造的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)成為又一個(gè)自帶流量的IP，每年全國各地?zé)o數(shù)戲劇愛好者前赴后繼奔赴烏鎮(zhèn)，這就是IP 的魅力。

總體來講，文化是放大IP的有效途徑，只有不斷深入挖掘自身文化內(nèi)容，不斷更新IP的呈現(xiàn)方式，才能更好地經(jīng)IP。因此在旅游小鎮(zhèn)的經(jīng)營上，保持小鎮(zhèn)“特色”的鮮明性，保持文化IP的原生性、鮮活性，不斷地延展IP和創(chuàng)新IP，讓其能真正符合游客的消費(fèi)需求。

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數(shù)據(jù)發(fā)布丨《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)報(bào)告》，驢媽媽旅游出品https://mp.weixin.qq.com/s?src=3&timestamp=1498201933&ver=1&signature=ep88tgr7TDJgzJAeMBZ2c*ERT0Jn48BpjoaU3lEgY4EY-aNyOzKR0qelMgDV5tMgjPvundKmobwC2kP*Z3eFelZcVpISncvjJzf9SoBN4SxSIwrln6A1Q2P55awLFLa1LCR9NG7wcBg41vKV47fbwCzDSrmtOinnnu6Wrnlc6qM=