文 │ 林霓安

“去年年底我說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在很多人都很光鮮的站在臺(tái)上講賊吃肉的故事，其實(shí)我們更想和大家講賊挨打的故事。”7月6日，在奇樹(shù)有魚(yú)首屆“網(wǎng)大創(chuàng)作人交流全國(guó)巡回論壇”廣州站的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇樹(shù)有魚(yú)聯(lián)合創(chuàng)始人劉朝暉開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)道。

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)經(jīng)歷兩年爆發(fā)式生長(zhǎng)，無(wú)論少量的頭部公司還是其他公司都在經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、彎路和不得法中變得“意志消減”。隨著網(wǎng)大被越來(lái)越多的人關(guān)注和熟知，有越來(lái)越多的創(chuàng)作人加入到行業(yè)中來(lái)，奇樹(shù)有魚(yú)作為早期入局者，希望通過(guò)自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，幫助更多的網(wǎng)絡(luò)大電影新生團(tuán)隊(duì)少走彎路。

“我保證這個(gè)市場(chǎng)上所有的公司一定是傷痕累累，血流不止，就是很痛。這就是真實(shí)的狀況，我們會(huì)有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，也希望用痛來(lái)告訴大家，怎么樣可以不痛?！?/span>

作為奇樹(shù)有魚(yú)今年系列活動(dòng)的第一場(chǎng)，劉朝暉透露，“之所以選在廣州做第一場(chǎng)，因?yàn)槲覀冊(cè)谶^(guò)去一年多發(fā)現(xiàn)這是一塊網(wǎng)生內(nèi)容制作的熱土，有很多有實(shí)力和創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)檫@個(gè)市場(chǎng)提供了非常多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)這個(gè)地方的資本也非?；钴S。”

進(jìn)入2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)大已經(jīng)從“前六分鐘的游戲”真正變成拼質(zhì)量的電影內(nèi)容角逐場(chǎng)，同時(shí)也從一個(gè)概念，成長(zhǎng)為有成熟模式、有影響力的大市場(chǎng)。但不少新入行的網(wǎng)大制作人因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足等各種原因走過(guò)不少?gòu)澛?，踩過(guò)很多“坑”，交過(guò)很多“學(xué)費(fèi)”。

“我剛?cè)胄械臅r(shí)候，展示給同行的形象是目光堅(jiān)毅、信心慢慢、很光鮮，包括奇樹(shù)有魚(yú)這一年多來(lái)在行業(yè)里面也有非常好的影響，但是背后有很多苦澀是不為人知的?！?/span>

題材之坑

劉朝暉認(rèn)為，網(wǎng)大行業(yè)目前最需要考慮的兩個(gè)問(wèn)題是，我們處于什么樣的階段以及我們的警戒線(xiàn)是什么。“很早以前我們覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)很寬松，網(wǎng)絡(luò)上的錢(qián)很好賺，但是我們現(xiàn)階段感知到的是網(wǎng)絡(luò)大電影的管理、管制甚至比院線(xiàn)更嚴(yán)苛，一線(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)的感受可能更深切。

“網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)階段仍處于題材紅利階段”，劉朝暉表示，在紅利題材范圍之內(nèi)，哪怕制作稍微差一點(diǎn)點(diǎn)，得到的回報(bào)都可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它，而且這個(gè)狀態(tài)還會(huì)持續(xù)一兩年時(shí)間?！拔磥?lái)更多的題材，更精良的制作一定程度上會(huì)打破這樣的局面，但題材永遠(yuǎn)是文化市場(chǎng)里面一個(gè)非常重要的特征。”

談到題材紅利和警戒線(xiàn)，劉朝暉特別強(qiáng)調(diào)，懸疑、驚悚、犯罪、科幻題材，建議所有制作團(tuán)隊(duì)保持高度克制。“除非你有非常強(qiáng)大和獨(dú)特的資源，否則不建議你們?cè)谄鸩诫A段操作這樣的題材?！?/span>

“很多投資人、出品人在早期也會(huì)想當(dāng)然地覺(jué)得懸疑一定是網(wǎng)大最重要的題材，它一定是賺錢(qián)的。但是我告訴你們?nèi)ツ陰缀跛械膽乙善紦浣至恕！?/span>

劉朝暉認(rèn)為，懸疑片既然是懸疑，肯定會(huì)把節(jié)奏做得比較慢，把重要的看點(diǎn)后置，否則怎么懸疑？“如果一個(gè)懸疑片在前六分鐘就已經(jīng)把看點(diǎn)全部暴露了，這個(gè)導(dǎo)演就顯得很不高級(jí)。一旦要高級(jí)，在網(wǎng)生的觀影環(huán)境里，它基本就是死路一條。”

對(duì)于純驚悚片，劉朝暉認(rèn)為這一題材在網(wǎng)大里面基本上以虧損為主?！耙话銇?lái)說(shuō)最大的問(wèn)題在于警戒線(xiàn)和平臺(tái)的政策壓力，他不會(huì)給你很好的推薦位置，也是死路一條；還有早期偏情色、偏妖魔鬼怪的片子，雖然在題材線(xiàn)上以上，但現(xiàn)在政策把它封得比較死，所以也要要謹(jǐn)慎?！?/span>

提到科幻，劉朝暉稱(chēng)做網(wǎng)大到現(xiàn)在很少有人提科幻。“2016年，有幾家公司大規(guī)模的投入了科幻制作，最后除了奇樹(shù)有魚(yú)的《黑客風(fēng)云》之外，有一些片子到現(xiàn)在都沒(méi)有跟大家見(jiàn)面，算是已經(jīng)到坑里面去了?！?/span>

資金之坑

網(wǎng)絡(luò)大電影到底花多少錢(qián)來(lái)拍，或許是所有的制作人、創(chuàng)作人最關(guān)心的問(wèn)題。關(guān)于資金的坑，劉朝暉給出的關(guān)鍵詞是：以小博大、以大博大，120的基準(zhǔn)線(xiàn)。

“早期的網(wǎng)絡(luò)大電影是一個(gè)以小博大的市場(chǎng)，我們不是院線(xiàn)，不可能砸一兩個(gè)億搏二十多個(gè)億的票房。網(wǎng)大的成本相對(duì)較低，但是隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的票房天花板被撐到更高的高度，我們有機(jī)會(huì)拿更多的錢(qián)把品質(zhì)和制作拉到更高的位置，讓它沖擊更高的天花板，這個(gè)是可以的，但是它跟院線(xiàn)比依然懸殊很大。”

談到”以小搏大“的坑，劉朝暉認(rèn)為，如果2015年、2016年一些團(tuán)隊(duì)花20-30萬(wàn)拍一部片子能搏到100萬(wàn)以上的票房是成功的話(huà)，那接下來(lái)這種成功可能會(huì)是一個(gè)坑?！艾F(xiàn)階段20-30萬(wàn)的制作在平臺(tái)就很難過(guò)關(guān)，加上其他透支進(jìn)來(lái)的資源，30-50萬(wàn)的制作通常沒(méi)有辦法跟現(xiàn)階段平均制作100萬(wàn)出頭體量出來(lái)片子品質(zhì)相符，所以平臺(tái)給的評(píng)分就不會(huì)很高。那么它匹配給你的價(jià)格和資源一定也到不了，甚至按照那樣思路拍攝的片子連獨(dú)家都拿不到，不要說(shuō)20-30萬(wàn)，現(xiàn)在200-300萬(wàn)拍出來(lái)的片子回來(lái)幾千、一兩萬(wàn)情況都比比皆是，這種片子撲街的情況是非常大的?！?/span>

 劉朝暉還特別分享了自己的判斷：120萬(wàn)的基準(zhǔn)線(xiàn)。“我覺(jué)得所有的網(wǎng)絡(luò)大電影平均線(xiàn)就是120萬(wàn)。我們比對(duì)了所有的票房回本，在這個(gè)體量上投的片子虧本的機(jī)會(huì)很少，而且有機(jī)會(huì)拍得更大。”

制作之坑

談到制作上的坑，劉朝暉給出的關(guān)鍵詞是拖延、連拍以及坑蒙拐騙。

“網(wǎng)大是一個(gè)短平快的市場(chǎng)，而且現(xiàn)階段起步比較低，依然處在快速上爬階段，所以迭代速度非常快。一個(gè)片子在我們預(yù)期內(nèi)，早期的時(shí)候是一個(gè)半月、兩個(gè)月、三個(gè)月，現(xiàn)在到四個(gè)月，也有一年半的。我們2015年年底投過(guò)一部片子，到現(xiàn)在還沒(méi)有上線(xiàn)，大家都知道它已經(jīng)撲街了，因?yàn)橥系臅r(shí)間太久了，那個(gè)時(shí)候?qū)?biāo)的質(zhì)量，一年半以后肯定就已經(jīng)弱到爆了?！?/span>

劉朝暉稱(chēng)很多團(tuán)隊(duì)都有“拖延癥”?！巴涎佑卸喾N，有些拖延你不太好怪罪他，我們?nèi)プ泛贤沧凡幌氯?，因?yàn)樗苍谡J(rèn)真做作品，他也在交學(xué)費(fèi)，也在磨合，都需要時(shí)間，最后一個(gè)片子在半年以前要出來(lái)，對(duì)標(biāo)的是那個(gè)階段的優(yōu)秀作品，它往后延半年，原來(lái)是可以拿A的，現(xiàn)在連B+都拿不到，虧損的是投資人，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)本身也是也是一個(gè)巨大的影響。”對(duì)此，劉朝暉認(rèn)為，如果問(wèn)題解決不了可以想更多辦法，比如換團(tuán)隊(duì)，后期不行就換后期等方式，用更加完善的一套工業(yè)化的流程來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

對(duì)于網(wǎng)大行業(yè)里很多人喜歡的三集連拍，劉朝暉果斷表示非常不建議大家去做大體量的連拍。“三集連拍，拍完之后制作之間的周期和上線(xiàn)的周期基本上隔三個(gè)月，第一部片子和最后一個(gè)片子中間可能差半年，他們?cè)谕粫r(shí)期做的，而市場(chǎng)已經(jīng)往前走了九個(gè)月了，能取得同樣的票房嗎？肯定是越來(lái)越糟糕的?！?/span>

在早期的網(wǎng)大行業(yè)里，不乏坑蒙拐騙者?！坝幸恍﹫F(tuán)隊(duì)光鮮地進(jìn)來(lái)，給他們100萬(wàn)最后他們花了30萬(wàn)，對(duì)于創(chuàng)作人來(lái)講，我特別想說(shuō)早期你們最珍貴的是時(shí)間，如果你在最開(kāi)始市場(chǎng)發(fā)熱階段里面以最好的態(tài)度把所有的錢(qián)都花在制作上，這個(gè)時(shí)候窮一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系，只要不虧本，作出好作品，一旦得到市場(chǎng)認(rèn)可后面加速是非?？斓摹！?/strong>

劉朝暉舉例說(shuō)，“我們有一個(gè)片子給了他100萬(wàn)，最后出來(lái)20萬(wàn)的效果，現(xiàn)在正在走法律，這個(gè)就是坑蒙拐騙的經(jīng)典案例。當(dāng)我去問(wèn)這個(gè)導(dǎo)演的時(shí)候，他就告訴我一點(diǎn)，他說(shuō)我個(gè)人是對(duì)得起這個(gè)片子和我拿到的錢(qián)的。他覺(jué)得自己已經(jīng)很良心了?！眲⒊瘯煴硎荆恳粋€(gè)團(tuán)隊(duì)都需要賺一些制作費(fèi)，100萬(wàn)的片子里面有十幾萬(wàn)生活費(fèi)是合理的，因?yàn)榇蠹叶荚谛量鄤?chuàng)業(yè)，“但是有的人100萬(wàn)的片子他真的只花30多萬(wàn)，剩下的全部吃掉，想象一下30萬(wàn)的片子和100萬(wàn)的預(yù)期，之間相差多少，就知道這一定是個(gè)爛片?！?/span>

名氣之坑

現(xiàn)階段，網(wǎng)大的入局者中不乏院線(xiàn)電影團(tuán)隊(duì)來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容圈試水。劉朝暉表示，“院線(xiàn)團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)階段成功的案例很少，因?yàn)楫?dāng)他們降低身段，低成本來(lái)操作電影的時(shí)候，講故事方面并不如大部分網(wǎng)生的團(tuán)隊(duì)。還有低成本運(yùn)作方面，他動(dòng)不動(dòng)要幾百萬(wàn)的制作才下得了手，當(dāng)他要用幾十萬(wàn)來(lái)做的時(shí)候他根本不知道怎么省這些錢(qián)?！?/span>

”在網(wǎng)大行業(yè)里，很多導(dǎo)演未來(lái)要解決的問(wèn)題是現(xiàn)在300、500萬(wàn)的片子，未來(lái)做3000-5000萬(wàn)的片子怎么花錢(qián)。相反，過(guò)去花3000-5000萬(wàn)的人現(xiàn)在只有300-500萬(wàn)能花，難度也是非常大的?！眲⒊瘯煼Q(chēng)，現(xiàn)階段，院線(xiàn)團(tuán)隊(duì)給我們帶來(lái)的基本上是以痛為主?！拔覀冇幸粋€(gè)片子，當(dāng)初是抱了極大的信心是按照難度爆款去投資和期待的，回來(lái)之后是一個(gè)新生級(jí)別的作品?！?/span>

在當(dāng)前的網(wǎng)大投資環(huán)境里，不少很多投資人愿意把錢(qián)投到紐約電影大學(xué)等學(xué)校畢業(yè)的學(xué)生身上，劉朝暉說(shuō)，“到目前為止我見(jiàn)到的這種團(tuán)隊(duì)的作品全部撲街了?！?/span>

除此之外，網(wǎng)大行業(yè)還存在著團(tuán)隊(duì)膨脹的怪象。“我們有一個(gè)‘深夜’系列作品，這個(gè)片子的第一部不是我們的，但是它略賺了一點(diǎn)錢(qián)，第二部我們投35萬(wàn)，回來(lái)將近400萬(wàn)，至少在投入產(chǎn)出比上是一個(gè)爆款，但是它的第三第四部都死得比較難看，就是因?yàn)閷?dǎo)演心態(tài)膨脹了。”

劉朝暉認(rèn)為，不管是因?yàn)椴襁€是對(duì)市場(chǎng)的不尊重、不敬畏造成這樣的糟糕局面，其實(shí)都可以在交流過(guò)程中感知到?！斑@個(gè)市場(chǎng)上只有不多的團(tuán)隊(duì)能連續(xù)出爆款?！?/span>

個(gè)性之坑

關(guān)于個(gè)性方面，劉朝暉給出的關(guān)鍵詞是克制、敬畏、盲目。

“我們有一個(gè)作品在2016年年初的時(shí)候以30-40萬(wàn)的制作在騰訊拿到120多萬(wàn)的票房，這是一個(gè)比較成功的案例，我也覺(jué)得這個(gè)導(dǎo)演非常值得尊重，我說(shuō)的尊重是人品極佳，不以賺錢(qián)為目，一定要做良心作品。但這個(gè)導(dǎo)演對(duì)我來(lái)說(shuō)也有一個(gè)坑，就是他不克制，他一定要表達(dá)自己的情感，表達(dá)自己的電影情懷以及要做行業(yè)里面最有個(gè)性的作品，所以第二部他把成本提到了120萬(wàn)，我們非常矛盾投不投，結(jié)果我們基于人品的判斷和基本能力的判斷決定投了，但當(dāng)時(shí)確實(shí)沒(méi)有考慮到克制這個(gè)詞在網(wǎng)大甚至在所有商業(yè)市場(chǎng)里面都是非常重要的。它可以為了一個(gè)鏡頭去青海湖花20萬(wàn)，其實(shí)這個(gè)鏡頭在周邊就能完成了。在起步階段，還沒(méi)有達(dá)到可以對(duì)抗市場(chǎng)的時(shí)候，更應(yīng)向市場(chǎng)妥協(xié)，要克制，我特別想要的東西，但是是市場(chǎng)不需要的時(shí)候，我就要把這個(gè)投入降低，不要在這些方面浪費(fèi)我們的成本和時(shí)間?！?/strong>

提到克制，劉朝暉表示還有一種克制是對(duì)題材的克制。“我們有一個(gè)片子拍得非常好，但是你們沒(méi)有機(jī)會(huì)看到，因?yàn)檫@個(gè)片子幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)上線(xiàn)，它的題材非常敏感?！彼ㄗh，如果在一開(kāi)始就很遲疑這個(gè)片子未來(lái)是否能夠過(guò)審，還是就此停住，因?yàn)榍懊婵赡苡幸粋€(gè)天大的坑。“網(wǎng)大三五年就結(jié)束了，不要盲目，不要對(duì)市場(chǎng)不敬畏，不要對(duì)政策不敬畏，不要去賭，我們都賭不起的?！?/span>

平庸之坑 

找到天賦，打法極致是避免平庸之坑的最佳辦法。

“不要?jiǎng)e人做什么我們就做什么，找到你的核心賣(mài)點(diǎn)，你這個(gè)團(tuán)隊(duì)的終極亮點(diǎn)是什么，如何靠這個(gè)亮點(diǎn)讓你在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟？我能夠找到吸睛的演員，我有錢(qián)，我的導(dǎo)演專(zhuān)攻二次元等等……現(xiàn)在可能也沒(méi)有那么強(qiáng)，但是我們可以在這個(gè)市場(chǎng)上先布局，這個(gè)也是一個(gè)特點(diǎn)?！?/span>

劉朝暉表示，細(xì)致地梳理團(tuán)隊(duì)的天賦是很有必要的。如果沒(méi)有任何獨(dú)特的打法，只是人云亦云，人家做什么我也做什么，未來(lái)是一定會(huì)掉到坑里面的。“每一個(gè)市場(chǎng)能夠容納的成功團(tuán)隊(duì)非常有限，因此才有了‘二八原則’，之后我們就分那20%，哪怕5%能夠養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)就行?！?/span>

每一個(gè)網(wǎng)大人都或多或少不慎踩入過(guò)這些“坑”，有人爬出來(lái)繼續(xù)往前走，也有人就此倒下，身處網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)里，不可否認(rèn)，“?！迸c“機(jī)”并存，痛和樂(lè)共擔(dān)?！巴?，大家都不愿意說(shuō)，沒(méi)關(guān)系，我們把這些東西給你們，希望你們盡量的少走彎路，少交學(xué)費(fèi)”，劉朝暉最后說(shuō)道。