坐擁百億身家的王思聰，人稱國民老公，憑借出格的言論，放浪不羈的情史，首富兒子的光環(huán)受到了人們廣泛的關(guān)注。一些人認(rèn)為他僅僅是一個玩世不恭愛插手娛樂圈沒事就上微博噴人的紈绔子弟，另一些人則認(rèn)為他遠(yuǎn)比別人看到的他的樣子聰明得多。其實，王思聰擁有著一項最被人忽視的看家本領(lǐng)-營銷大師！

思聰營銷學(xué)實戰(zhàn)案例分析

營銷手段一：個人品牌塑造

看看王思聰?shù)奈⒉?，里面不是段子就是旗下公司廣告。如果把他的身份刨掉，那他就是一個地道的以段子吸引別人買產(chǎn)品的微商。很多稍有名氣的微博大V也嘗試用在自己的微博中順帶做一些營銷，但是效果卻大多不如人意，他們應(yīng)該好好研究“思聰營銷學(xué)”了。

不僅如此，近年來王思聰更頻繁地與各路明星“互懟”。在大張偉改編演繹了《愛如潮水》被質(zhì)疑歌曲抄襲時，王思聰發(fā)微博聲討；在用戶狀告羅永浩的錘子手機(jī)沒有提供承諾的解鎖boot loader時，王思聰微博諷刺老羅的“工匠情懷”；在瓊瑤狀告于正抄襲勝訴后，王思聰評于正：“像個腦癱兒童一樣”。此外，王思聰還相繼與賈躍亭，張馨予，范冰冰，張杰，柯潔等名人“交惡”。

王思聰這一招叫“傍大款”模式，憑借大款的影響力把個人品牌推向一個新高度。同時還在一定程度上順帶用自己的影響力推高其他名人的影響力，這種互相“打廣告”的互動模式，十分高招。

營銷手段二：巧妙的品牌運營

某次網(wǎng)絡(luò)直播活動，王思聰由于個人原因無法如期進(jìn)行。此時假如你是他，你會怎么辦？你可能選擇正兒八經(jīng)地在社交媒體上發(fā)表致歉聲明。但是王思聰卻劍走偏鋒地賣了個萌：“今天白天的直播可能要鴿了。。怎么辦 評論抽個加微信吧”。這一段“接地氣”的回應(yīng)不僅緩和了尷尬，也拉進(jìn)了與粉絲的距離。

王思聰這一招叫做品牌運營，這種運營是大格局的運營，憑借自己的身份和影響力來為直播平臺圈粉，增加粉絲活躍度和留存率。

營銷手段三：高調(diào)炫富，低調(diào)營銷

為女友狂砸千萬，買豪車像買菜，愛犬王可可身家不菲，百萬簽下網(wǎng)紅……王思聰高調(diào)炫富早已不是新鮮事。

在iPhone7剛上市時，各大朋友圈都在炫耀亮黑色新機(jī)。而國民老公卻不以為然，直接放出兩張愛狗“王可可”和八臺iPhone7的合影，并配文稱：搞不懂朋友圈里到底在曬什么曬拉!有什么好曬的???逼我出手???

緊接著這周，網(wǎng)友曝光了疑似王思聰朋友圈截圖，照片中王思聰曬出一張愛犬坐飛機(jī)的照片并發(fā)文“帶可可小公主回北京避避雨?！?span lang="EN-US">360董事長周鴻祎更為他這一舉動推波助瀾，發(fā)微博公布他們倆的對話內(nèi)容。“狗能上飛機(jī)嗎?”“我的是私人飛機(jī)!”。第二天網(wǎng)上流傳一張王思聰百萬懸賞尋狗的朋友圈截圖引起了網(wǎng)民騷動。網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并調(diào)侃要辭職買機(jī)票到京城尋狗。此時思聰則迅速出手，用詼諧的言語澄清了該事件。

當(dāng)大家都沉浸在王思聰“推陳出新”的炫富表演時，其實他已經(jīng)在讓大家為他做病毒式廣告宣傳了，那8臺蘋果手機(jī)，那條可愛的“碧池”，還有他旗下子公司，都能通過他得到巨量曝光。這樣就能輕松省去幾千萬廣告費了。

營銷手段四：豐富情史，吸引眼球

最近，“王思聰和現(xiàn)任女友豆得兒分手，換成張小蒙”的新聞再次霸占娛樂頭條。各種關(guān)于兩人分手費，11位前任女友，過往情史等成為了大眾八卦的焦點。

人們總喜歡八卦，了解名人的感情生活更是喜聞樂見。思聰跟哪位網(wǎng)紅，哪位明星傳出緋聞，都能成為“吃瓜群眾”茶余飯后的談資。這種巨量曝光，持續(xù)發(fā)酵，口口相傳的個人品牌塑造，達(dá)到的效果是驚人的。

營銷大師王思聰教會了我們什么？

現(xiàn)在的營銷方式早已經(jīng)不同往日，跨界營銷已經(jīng)成為潮流。咖啡廳是要來喝咖啡的嗎？書店還是要來賣書？飯店僅僅是一個吃飯的地方？如果你還是以老思維看待新趨勢，那你就等于主動放棄了這個時代。打個比方，當(dāng)某些支付公司還在以支付定義跨境服務(wù)的時候，智付早已推出自己的跨界營銷方案了。在跨境支付基礎(chǔ)上，衍生出外匯結(jié)算，跨境物流倉儲、海關(guān)國檢備案、報關(guān)報檢、等跨境服務(wù)方案。

話說回來，營銷大師王思聰繼承了王健林的商業(yè)嗅覺，同時根據(jù)時代需求推陳出新，通過各種與眾不同的曝光方式達(dá)到營銷效果。2011年開始，靠著老爹深厚背景一舉成名的王思聰開始深謀遠(yuǎn)慮地構(gòu)建他的影響力和帝國，并頻繁使出聲東擊西的智慧。通過猛噴名人明星麻木世俗神經(jīng)圈走2300萬粉絲，同時把自己的5個投資項目帶上了股票市場，這份亮眼的成績單能讓很多擁有情懷的創(chuàng)業(yè)者的投資者無地自容。

王思聰作為富二代，沒有打架斗毆，沒有飆車酗酒，沒有欺壓窮人，懂得站在廣大“屌絲”的立場上去說話，拉進(jìn)與年輕人，老百姓的距離，為萬達(dá)品牌和旗下公司品牌推廣起到了很大的作用。

從這些年他投資的幾家公司和自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷上看，他走的每一步都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。很多人認(rèn)為王健林認(rèn)為王思聰“管不了”證明他無藥可救，可能王首富心理還樂著呢！很多人把錢多和人傻，總以為二者是相輔相成的。但其實，到了他這種高度，很多人和事并不是別人所能理解的。平臺決定眼界，站得更高不一定能看得更遠(yuǎn)，但一定會遭遇更多的孤獨，這就是營銷大師的寂寞。