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在咖啡logo設計中，最家喻戶曉的大概就是星巴克綠色的美人魚logo了。這款咖啡行業(yè)中的經典代表logo有著極強的品牌特色與辨識度。如此個性的logo是怎么誕生的呢？今天小編就來詳細的介紹一下這款美人魚logo的由來。

▲星巴克logo的演變

第一代的星巴克商標設計首次使用是1971年3月26日，這個標志的誕生有許多的故事，首先得從Starbucks店名說起了，大家都知道Starbucks的名字來自于白鯨記中愛喝咖啡的大副，而具體是誰想到的這個名字就少有人知道了。這還得追述到70 年代初期，那個賣咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字實在是讓星巴克的元老(三位)很是費心，Gordon Bowker 與他的創(chuàng)意伙伴藝術家TerryHeckler 商量店名，他其實想要用“Pequod”這個名字，這個詞來源于白鯨記中的那艘船。Terry Heckle不同意這個意見，他想要的是一個與眾不同而又同美國西北部有關系的店名，他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“Starbo”，又經過商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關系，Starbuck 就是Pequod號上的愛喝咖啡的大副。

Howard Schultz 在自己的書中說這個名字讓人想起了海上的冒險故事，也讓人回憶起早年咖啡商人遨游四海尋找好咖啡豆的傳統(tǒng)，多少有些飲水思源的寓意。

據說名字定下后，Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案，于是設計出了星巴克的標志，也就是美人魚在中間周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣。

1987年，“星巴克”的品牌LOGO進行了非常大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風格，而更像個標志了。

1992年星巴克又進行了一個重大的改變，去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾，那個姿勢實在是太不雅觀了，這也是現(xiàn)在的版本的最大進步。這個重要的改動據說是來自Quantum Graphics & Design 的 Micheal Parent 先生所為。他發(fā)現(xiàn)大家對岔開腿的美人魚感覺不爽后主動找到Howard Schultz 提交了自己的改動設計，當然了他為此也大賺了一筆。

不過被顯示一半的魚尾(由三叉變成了兩叉，像螃蟹夾子)，經常會被誤認為是美人魚的手。據說連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實是尾巴。我想Terry Heckle 先生之所以選定了美人魚為標志，主要是取意為其吸引人的能力。現(xiàn)在，在西雅圖Pike’s Place Market starbucks 還保留著原來版本的logo。

2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次進行改變，將原本環(huán)繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內圈和外圈之間的“STARBUCKSCOFFEE”的字樣，只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像;整體來看，2011年的這個品牌LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力，并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名稱，讓消費者覺得這個品牌LOGO顯得非?！翱帷?。最后這個LOGO現(xiàn)在已經非常深入人心，還有國外藝術家在logo上進行再次創(chuàng)造，畫了一組星巴克美人魚logo在下班后都在做什么的系列改編。

從1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO經常4次主要變動，顯得一次比一次簡潔，符合了時代的進步意義和現(xiàn)代的審美變化，“星巴克”的品牌LOGO的這個優(yōu)美“綠色美人魚”已經與“麥當勞”的金黃色“M”字型等一起成為了美國文化的象征，并深深地烙印在消費者的腦海里。

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