編輯 | 莫以菲

來源 | 廣告情報局（ID：haoad123）

好文案是怎么寫出來的？

文案大師李奧·貝納說過：“我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。”

可見，那些偉大的好文案不是隨意一拍腦袋就寫出來的，而是在殫精竭慮、不斷思考中產生。

如何才能寫出那樣的好文案呢？有一個很重要很有用的方式——多看多學。 

下面這20句文案，都是經過時間沉淀后被證明的好文案，看了之后受益匪淺，讓我是又羨慕又嫉妒，真希望這些文案都是我寫的啊。

1、別趕路，去感受路

出自沃爾沃。有點類似：人生就像是一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景以及看風景的心情。不過「別趕路，去感受路」更簡潔有力，且讀起來更有主張性和態(tài)度感。

2、懂的越多，能懂你的就越少

出自江小白。懂的越多，境界也越高了。

3、將所有一言難盡，一飲而盡

出自另一白酒品牌紅星二鍋頭，喝酒其實就是圖個痛快。

4、世間所有的內向，都是聊錯了對象

出自陌陌，非常符合陌陌的社交屬性。

5、用實力讓情懷落地

出自JEEP，王石說出這句話的時候，特別帶感。

6、人人都是生活的導演

出自土豆網，每個人也都是自己人生的導演。

7、真正喜歡你的人，24小時都有空；想送你的人，東南西北都順路

出自滴滴，推出順風車的廣告語。

8、去征服，所有不服

出自全新途勝，一句牛逼的不行的宣言。

9、我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

和「農夫山泉有點甜」一樣，這句廣告語也廣為傳頌。

10、你本來就很美

出自自然堂，你聽了之后一開心是不是馬上就想去買？

11、所有的光芒，都需要時間才能被看到

出自錘子手機，老羅的經歷確實完美演繹了這句話。

12、男人不止一面

出自七匹狼，大家都很熟悉的口號。

13、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年

出自長城葡萄酒的長文案，曾一度被廣告界大肆模仿，包含了世上好文案的共性。

14、裝得下，世界就是你的

出自愛華仕箱包，大氣又霸氣。

15、每個時代，都悄悄犒賞會學習的人

出自職業(yè)教育機構尚德，在深圳地鐵看到的地鐵海報，看后讓人竟有點心虛。

16、就算是家人，也要繼續(xù)當戀人

出自臺灣明基“愛很簡單，從投開始“的微電影廣告三部曲，這系列廣告非常好看，女主角張鈞甯更好看，講出了大部分婚后家庭的期望。

17、走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少

出自2016年天貓全球酒水節(jié)的廣告，通過對比讓應酬場上的人扎心了。

18、講個笑話，你可別哭

出自2016年上映的電影《驢得水》的海報，看過的人都知道，這是一部笑著笑著就會哭的電影，淚點低的人慎看。

19、別讓這座城市留下你的青春，卻沒留下你的人

某地產文案，背井離鄉(xiāng)打拼的人看了很心酸。

20、理想就是離鄉(xiāng)

出自網易云音樂趙雷《理想》里的一句樂評，往往寫的好的文案都出現(xiàn)在民間啊。

好文案的標準是什么，每個人的看法都不盡相同。

在我看來，其實真正的好文案都有某種共性，能夠瞬間擊中你那顆飽含經歷的心?；蛉缬|電般被get到，或莫名扎心，又或會心一笑。

總之，能打動你心的，就是好文案。

評論處說說你看過的好文案吧。