隱退與歸來：未曾離開的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)與“跪舔90后”
2013年從盛大離職前，侯小強(qiáng)發(fā)了一條帶有海子遺風(fēng)的微博，暗示他將退隱江湖。 一年半后，侯小強(qiáng)在微博上發(fā)長文《今夜，我去赴一場(chǎng)并不存在的約會(huì)》。人們才知道，離職后不到半年，他就召集了自己在新浪和盛大文學(xué)的舊部開始創(chuàng)業(yè)。
文中說，在隱退之后，他一邊對(duì)老友愛答不理，一邊“趴在新浪微博上看每天的熱搜詞”，“追星一樣”見了近百位網(wǎng)紅。叫獸易小星、同道大叔、王尼瑪……這些年輕的新物種，都是他的約見對(duì)象。
2015年在毒藥App上線之前的一次飯局上，侯小強(qiáng)對(duì)著幾十位老友分享了自己見網(wǎng)紅的心得：“十年前，像我們?cè)谧@些人是當(dāng)之無愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，涇渭分明?！焙钚?qiáng)口中“在座的”，包括周國平、鄭淵潔、陳彤、劉春等知名的作家、媒體人。 “今天我要通知大家，我們這代人已經(jīng)是非主流了?！焙钚?qiáng)說：“時(shí)代美學(xué)不一樣了。我們?cè)俨粨肀?0后就要被淘汰了?！?/span>
“我見很多人是為了需要，這些人在我的視野范圍內(nèi)很少見，我想知道他們長什么樣，為什么會(huì)火?！辈稍L中談及約見90后網(wǎng)紅的動(dòng)因，侯小強(qiáng)如是解釋。至于對(duì)自己的影響，他說：“一切都還是按照我自己的邏輯。”
不過復(fù)出之后的創(chuàng)業(yè)，侯小強(qiáng)做的卻是年輕人的生意。他將自己做的事情分為三類：
影視、媒體、平臺(tái)，圍繞IP的開發(fā)、發(fā)行和養(yǎng)成，構(gòu)成了侯小強(qiáng)復(fù)出之后創(chuàng)業(yè)的三塊拼圖。
100萬買下《嫌疑人X的獻(xiàn)身》版權(quán)，電影票房4個(gè)億
2012年，侯小強(qiáng)曾設(shè)計(jì)過一個(gè)三個(gè)一百計(jì)劃。即買一百個(gè)最優(yōu)質(zhì)的版權(quán)；做一百個(gè)頭部作家的工作室；全球招募100個(gè)頂級(jí)的制作人、經(jīng)紀(jì)人、合伙人。這一計(jì)劃隨著團(tuán)隊(duì)的出走而未能實(shí)現(xiàn)。這個(gè)計(jì)劃在侯小強(qiáng)加入中匯影視之后開始得以實(shí)踐。
“我有服務(wù)性，但我不是服務(wù)型人格。”侯小強(qiáng)說，在盛大文學(xué)，主要是將平臺(tái)上成型的IP賣出去?，F(xiàn)在他主要買IP：“幫作家找導(dǎo)演和制片人，這是跟他們合作雙贏。”
此前，中匯影視主要經(jīng)營影視劇投資、制作、發(fā)行相關(guān)的業(yè)務(wù)。侯小強(qiáng)入股后，中匯影視轉(zhuǎn)型成一個(gè)經(jīng)營版權(quán)加投資的公司，這也是他的IP大業(yè)的第一塊拼圖。 2016中匯影視大事記
早在2014年，侯小強(qiáng)就開始進(jìn)行IP運(yùn)作，率先簽下了“微博上最會(huì)講故事的人”張嘉佳。 簽張嘉佳的時(shí)候，他還不算太火。后來，侯小強(qiáng)將《從你的全世界路過》的電影改編權(quán)賣給了磨鐵娛樂。他們花了一晚上修改銷售合同，但同時(shí)，侯小強(qiáng)又在糾結(jié)，是不是應(yīng)該自己花錢買下來。這部電影后來由光線傳媒制作完成，票房超過8億元人民幣。采訪之時(shí)，侯小強(qiáng)仍然惋惜一番。
當(dāng)下國內(nèi)的IP開發(fā)若火如荼，但路徑無非影音游三種?！懊磕曛袊嫌臣s1000部電影，只有40部能賺錢。”侯小強(qiáng)團(tuán)隊(duì)一直在做的，就是給這40部電影畫像，以此提高IP采買時(shí)的成功率。《嫌疑人X的獻(xiàn)身》是侯小強(qiáng)的得意案例之一。
2014年，他們發(fā)現(xiàn)懸疑推理片開始進(jìn)入中國電影票房前列。東野圭吾是最具商業(yè)價(jià)值的推理作家之一，而《嫌疑人X的獻(xiàn)身》是其最出名的作品。頭部作家的頭部作品，再加上大勢(shì)所趨，這部小說潛力巨大。所以盡管有日、韓珠玉在前，侯小強(qiáng)率團(tuán)隊(duì)，包括梅子笑、盧金珠、云葭等干將輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到《嫌疑人X的獻(xiàn)身》的版權(quán)方，三赴日本，最終以不到100萬的價(jià)格買下這部作品的電影改編權(quán)。
今年3月31日，由蘇有朋執(zhí)導(dǎo)，王凱、張魯一、林心如主演的電影《嫌疑人X的獻(xiàn)身》在全國上映。最終票房過4億，成為清明檔唯一一部賺錢的國產(chǎn)電影。 2016年3月，中匯影視掛牌新三板。中匯影視發(fā)布的2016年報(bào)顯示，去年中匯影視營收1.34億元，歸屬掛牌公司股東的凈利潤為2402.45萬元，較上年同期增長近一倍。這主要因銷售《尋找前世之旅》、《我曾愛過你想起就心酸》、《奇星記》等電視劇以及銷售版權(quán)導(dǎo)致收入增加所致。
中匯影視2016年盈利能力 新媒體最大的騙局是很多人一直說紅利沒了
如果說中匯影視的核心邏輯是買入IP做影視劇改編，那么侯小強(qiáng)的另一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目金影科技則更強(qiáng)調(diào)IP的孕育和孵化。這家成立于2014年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下有兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：毒藥和火星小說。
“毒藥”是一款影評(píng)工具。不過想要干掉豆瓣，做針對(duì)電影和書籍的“小眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”的毒藥，并沒成為侯小強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的一劑良藥。毒藥1.0分“大神”和“廣場(chǎng)”兩個(gè)板塊。毒藥的兩大特色，一是用戶可以給影視和書籍打負(fù)分，二是可以給評(píng)論打賞。侯小強(qiáng)希望“獨(dú)立書評(píng)人和影評(píng)人在這里豐衣足食”。
有人稱，“毒藥”的需求和場(chǎng)景像豆瓣，產(chǎn)品邏輯和運(yùn)營策略卻對(duì)標(biāo)微博，因此它同時(shí)繼承了豆瓣和微博的缺陷。運(yùn)營一年多后，毒藥的App已經(jīng)被戰(zhàn)略性放棄，侯小強(qiáng)解釋失利的原因是團(tuán)隊(duì)問題，“沒找到合適的人”。
毒藥1.0
在侯小強(qiáng)最初的設(shè)想中，“毒藥”同時(shí)起導(dǎo)流和發(fā)現(xiàn)IP兩種作用。他曾多次在采訪中稱：中匯影視變現(xiàn)，“毒藥”提供炮彈，兩家形成兩翼。
“我是個(gè)做平臺(tái)的人，新浪曾是中國最大的媒體平臺(tái)，我想搭建以生產(chǎn)IP為核心的平臺(tái)?！痹谛吕斯ぷ靼四甑暮钚?qiáng)，把“媒體夢(mèng)”和“平臺(tái)夢(mèng)”同時(shí)寄托在“毒藥”上。他覺得“毒藥”只是錯(cuò)過了新媒體的巔峰時(shí)期，現(xiàn)在彌補(bǔ)還來得及。
彌補(bǔ)方式是：暫停毒藥App的更新，建立新媒體矩陣。之前想做的是聚合UGC的內(nèi)容平臺(tái)，而現(xiàn)在更像是一個(gè)專注內(nèi)容生產(chǎn)的PGC機(jī)構(gòu)。這構(gòu)成了侯小強(qiáng)IP大業(yè)的第二塊拼圖。
據(jù)侯小強(qiáng)介紹，這個(gè)矩陣主要分兩塊：一部分由“毒藥家族”運(yùn)作，旗下有自媒體“毒藥”、“毒藥讀書”和“毒藥音頻”；一部分是“污妖說”、“火星鬧鬼樓”一類的搞笑靈異自媒體，主要為“火星小說”導(dǎo)流。
“毒藥”的微信公眾號(hào)粉絲不過百萬，但加上其它渠道閱讀量，近兩月全網(wǎng)流量均超過四千萬。在侯小強(qiáng)看來，“毒藥”已經(jīng)是全網(wǎng)流量最大的影視自媒體。侯小強(qiáng)解釋“毒藥”內(nèi)容能獲得高流量的秘方是專注頭部，內(nèi)容涉及都是具有高知名度、高口碑的優(yōu)秀作品，“爛片罵的人已經(jīng)夠多了，我跟團(tuán)隊(duì)說，你們就專注推薦優(yōu)秀的頭部片子?！?/span>
最近剛上線的“毒藥音頻”，在微信公眾號(hào)上開播首日即獲得1萬閱讀和1600個(gè)贊。主播是微博簽約自媒體@李柘遠(yuǎn)LEO，他是哈佛大學(xué)和耶魯大學(xué)的雙料學(xué)霸，還是高盛明星分析師、達(dá)沃斯全球杰出青年和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度作家。
在自建團(tuán)隊(duì)之外，通過外部合作，快速擴(kuò)張，也是侯小強(qiáng)布局新媒體、搶時(shí)間的方式之一。今年4月，金影科技聯(lián)合河南哲思出版?zhèn)髅降葯C(jī)構(gòu)，共同成立哲思閱易新媒體集團(tuán)，侯小強(qiáng)親自擔(dān)任集團(tuán)董事長。
“它們（哲思出版?zhèn)髅剑?/span>一年發(fā)行雜志上千萬冊(cè)，出版上千萬本圖書，卻沒有自己的微信公眾號(hào)?！焙钚?qiáng)透露，新媒體集團(tuán)有100多位編輯，即將推出第一批約四五個(gè)新媒體號(hào)。這部分主要由“毒藥”團(tuán)隊(duì)對(duì)接管理，但目前還未同侯小強(qiáng)的IP生意產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
侯小強(qiáng)認(rèn)為，做新媒體最大的騙局就是：很多人認(rèn)為沒紅利了。
“我五年前就聽人說沒機(jī)會(huì)了，其實(shí)好內(nèi)容大家都能看見，做好準(zhǔn)備隨時(shí)都能進(jìn)去。”他說自己永遠(yuǎn)都不會(huì)放棄新媒體這個(gè)市場(chǎng)。接受采訪當(dāng)天，他剛跟貓眼電影CEO鄭志昊確定，要聯(lián)合做一個(gè)專業(yè)版“毒藥”自媒體，采訪影視行業(yè)最頂尖的人。 IP開發(fā)方法論：新、高、大、上、女
去年，侯小強(qiáng)計(jì)劃在“毒藥”中上線“小說版塊”，這一板塊后來被獨(dú)立成新產(chǎn)品“火星小說”——它繼承了侯小強(qiáng)寄托在“毒藥”App上的平臺(tái)夢(mèng)，也是侯小強(qiáng)IP大業(yè)的第三塊拼圖。
“火星小說”是一款小說閱讀產(chǎn)品，類似PC時(shí)代的起點(diǎn)中文網(wǎng)，用戶可付費(fèi)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說。 侯小強(qiáng)稱，目前“火星小說”日活約30萬，用戶每日充值四五萬。但他并不太在乎這些數(shù)據(jù)，他認(rèn)為理想的商業(yè)模式應(yīng)該是“打賞+IP”，而用戶可以免費(fèi)閱讀小說。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式主要有“付費(fèi)閱讀”和“IP經(jīng)營”兩種。以前侯小強(qiáng)認(rèn)為兩者是并列的，現(xiàn)在他認(rèn)為“IP模式是付費(fèi)模式的升級(jí)”。在一位作家的收入中，付費(fèi)比重將越來越少，IP比重將越來越大。這也可以理解侯小強(qiáng)與前東家盛大文學(xué)在發(fā)展趨勢(shì)上的分歧。
“閱文集團(tuán)還是付費(fèi)向，火星小說卻是IP向。”侯小強(qiáng)認(rèn)為，高效的IP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是“火星小說”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。幾個(gè)月，團(tuán)隊(duì)已簽下3000多位作家的1萬多部作品，出版70多本圖書，授權(quán)20多個(gè)影視版權(quán)。
經(jīng)營IP多年，侯小強(qiáng)形成了自己的方法論。
1. IP分三種形態(tài)：頭部IP、種子IP和超級(jí)IP。
頭部IP是熱度高，點(diǎn)擊量動(dòng)輒幾億的IP；種子IP是有可能成為超級(jí)IP的潛力股；超級(jí)IP是種子IP經(jīng)過跨界運(yùn)作，跟合適的人發(fā)生化學(xué)反應(yīng)后的產(chǎn)物。
2. 最重要的是把種子IP變成超級(jí)IP的“最后一公里”。
這包含兩層意思：一是IP是個(gè)樂高玩具，拍好萊塢電影就是在搭積木，IP是工業(yè)化的產(chǎn)物；二是IP是個(gè)動(dòng)詞，每輪改編都是一次跨界，經(jīng)營IP就是找到核心的情感、人物和結(jié)構(gòu)，與能放大最大公約數(shù)的人合作。
3. 挑選IP的標(biāo)準(zhǔn)：新、高、大、上、女。
新，即人設(shè)新、類型新、情緒新；高，即點(diǎn)擊量高、評(píng)分高、破墻能力（作品跨平臺(tái)的影響力）高；大，即體量大，留給讀者的想象空間大；上，即只跟影視行業(yè)最頂尖的團(tuán)隊(duì)合作；女，即70%的IP都面向女性，“宅腐基”是網(wǎng)文讀者的重要特征。
侯小強(qiáng)還想把方法論變成算法，讓“找IP”這件事變得更智能。采訪結(jié)束后，他還要跟團(tuán)隊(duì)開會(huì)，接著去面試一位CTO，幫助自己走進(jìn)智能化時(shí)代。 吃齋念佛的創(chuàng)業(yè)者 依托廣泛的人脈資源和超強(qiáng)的執(zhí)行力，侯小強(qiáng)簽約了100多位一線作家。
其中既有90年代就走紅的網(wǎng)絡(luò)作家安妮寶貝，也有更年輕的《孤芳不自賞》的作者風(fēng)弄以及《楚喬傳》的瀟湘冬兒、《回到明朝當(dāng)王爺》的月關(guān)、《天王》的作者跳舞等。
“我想跟任何一個(gè)人合作，一星期內(nèi)就能找到。”侯小強(qiáng)所說的合作對(duì)象，包括愛奇藝CEO龔宇這樣的平臺(tái)方大佬，包括正午陽光的孔笙這樣炙手可熱的導(dǎo)演，還有楊冪這樣的一線明星。
在新浪時(shí)在媒體行業(yè)的積累，在盛大時(shí)在網(wǎng)文、影視方面的積累，更重要的是在中匯做出的成功案例和手中握著的稀缺優(yōu)質(zhì)IP資源，讓侯小強(qiáng)有充分的底氣下一盤大棋。不同于初出茅廬的年輕創(chuàng)業(yè)者，侯小強(qiáng)為自己的IP大業(yè)已經(jīng)積累了很多年。
在侯小強(qiáng)的口中，一直在強(qiáng)調(diào)的是，頂尖的IP、頂尖的制作團(tuán)隊(duì)、頂尖的發(fā)行、頂尖的平臺(tái)、頂尖……
作為創(chuàng)業(yè)者，侯小強(qiáng)像微商一樣，在朋友圈里不遺余力地轉(zhuǎn)發(fā)自家內(nèi)容，在微博上安利自家產(chǎn)品。而作為佛教徒，他吃素六年，每天念《心經(jīng)》54到108遍，讓自己“心無掛礙”。
“蠟燭一吹就滅，爐火卻越吹越旺。”侯小強(qiáng)說，創(chuàng)業(yè)后他似乎有了美國作家塔勒布說的“反脆弱”能力，愈挫愈勇。他說自己40歲前就沒遇到過騙子，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)是“補(bǔ)課”。
|
|
|
