來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

　　“TV+大咖說(shuō)”現(xiàn)場(chǎng)。

　　新年開(kāi)局，一份來(lái)自中央的“媒體融合行動(dòng)指南”在各大媒體、社交平臺(tái)刷屏了。

　　推進(jìn)與新興媒體的深度融合已成為所有傳統(tǒng)媒體的“頭號(hào)工程”。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加速吸引資金、資源、人才，不斷分流電視受眾，分食視頻業(yè)蛋糕，近兩年，電視平臺(tái)也在不斷加速互聯(lián)網(wǎng)化，但仍然缺乏爆款案例和可復(fù)制的模式。

　　近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院、中國(guó)社科院世界傳媒研究中心、天脈TV+平臺(tái)發(fā)起的“TV+大咖說(shuō)”邀請(qǐng)浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國(guó)新歌聲》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《奔跑吧，兄弟》《夢(mèng)想的聲音》《2017跨年演唱會(huì)》等大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）總導(dǎo)演蔣敏昊，中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、模式策劃研發(fā)專(zhuān)家冷凇，TV+創(chuàng)始人、天脈聚源（北京）傳媒科技有限公司執(zhí)行總裁尹遜鈺，聚焦實(shí)操、實(shí)戰(zhàn)，詳解電視融合的正確打開(kāi)方式。

　　蔣敏昊：

　　“TV+”爆發(fā)，電視仍是引爆點(diǎn)

　　浙江衛(wèi)視正在熱播的《夢(mèng)想的聲音》以嶄新的節(jié)目模式拿下華為手機(jī)的冠名合作。要知道，華為此前還沒(méi)有做過(guò)電視節(jié)目冠名。打動(dòng)華為的不是節(jié)目理念，也不是明星陣容，而是一張舞美圖。

　　蔣敏昊透露，當(dāng)時(shí)節(jié)目理念、明星陣容都還沒(méi)有確定，這張舞美圖背后的高科技包括極致的燈光音響畫(huà)面效果讓華為感受到，這檔節(jié)目能夠透過(guò)音樂(lè)讓科技、技術(shù)力量深入人心。

　　這個(gè)讓華為心動(dòng)的高科技裝置就是機(jī)械臂。此前，機(jī)械臂主要應(yīng)用于工業(yè)制造領(lǐng)域，隨著技術(shù)的不斷更新，機(jī)械臂與形式多變的LED活動(dòng)顯示屏組合，帶來(lái)?yè)屟鄣奈枧_(tái)效果，也因此逐漸進(jìn)入演藝領(lǐng)域?！秹?mèng)想的聲音》首次將其引進(jìn)國(guó)內(nèi)，并在節(jié)目中使用了6臺(tái)。

　　“不管是素人也好、明星也好，都是節(jié)目所需要的資源之一，也是節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，就看你的節(jié)目極致不極致，這背后需要強(qiáng)大的電視技術(shù)力量的支撐。”在蔣敏昊看來(lái)，對(duì)于一檔節(jié)目，規(guī)則往往都是一樣的，而裝置是獨(dú)特的，獨(dú)特的裝置會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的節(jié)目氣質(zhì)，給觀眾以獨(dú)特的視覺(jué)沖擊。

　　比如節(jié)目中設(shè)定投票要用手指“敲一敲”，而不是往常的“點(diǎn)一點(diǎn)”，不僅僅因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作很帥，這還是華為手機(jī)獨(dú)特的指關(guān)節(jié)截屏功能，這個(gè)功能跟整個(gè)節(jié)目創(chuàng)意結(jié)合在一起非常和諧，包括手機(jī)互動(dòng)“放橋”的過(guò)程也讓廣告商很滿意。

　　蔣敏昊坦言，很多電視節(jié)目的互動(dòng)設(shè)備仍然比較落后，很多可以進(jìn)行包裝和視覺(jué)化的工業(yè)產(chǎn)品、高科技還沒(méi)有被運(yùn)用到電視制作上。“技術(shù)一直存在，一直在革新，就看你敢不敢用。而且光靠一臺(tái)晚會(huì)去互動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須通過(guò)常態(tài)節(jié)目嘗試接地氣的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾情緒?！?/p>

　　蔣敏昊堅(jiān)信，TV+模式想要在視頻內(nèi)容上取得重大發(fā)展，嘗到頭一口水的還是電視，因?yàn)殡娨暦e攢著所有客戶、觀眾的視覺(jué)能量?！按蠹叶荚诘戎茨惆l(fā)生什么樣的故事和奇跡。未來(lái)哪檔節(jié)目都可能會(huì)紅，關(guān)鍵就看誰(shuí)的制作理念和水準(zhǔn)符合當(dāng)下觀眾的需求?！?/p>

　　蔣敏昊認(rèn)為，現(xiàn)在卡在電視和直播之間的最后一道屏障就是安全性，這道屏障不打破，臺(tái)與網(wǎng)永遠(yuǎn)是兩張皮?！拔⒉?、微信直播都需要大量的編輯技術(shù)人員去過(guò)濾信息，電視如果直接跨屏互動(dòng)，一定是不行的?！?/p>

　　尹遜鈺：

　　別怕出界，電視沒(méi)有邊界

　　天脈聚源曾經(jīng)在2015年獲得具有廣電業(yè)界奧斯卡之稱(chēng)的PromaxBDA

　　Asia金獎(jiǎng)——最佳數(shù)字交互創(chuàng)意獎(jiǎng)（Most Innovative Use of Digital），這也是當(dāng)時(shí)亞洲獲得的唯一金獎(jiǎng)。

　　尹遜鈺一直很看重這個(gè)獎(jiǎng)，因?yàn)檫@是中國(guó)節(jié)目數(shù)字化得到的全球首肯，也是天脈聚源TV+模式多年探索結(jié)出的果子?！半娨暿茄矍蜃儸F(xiàn)的邏輯，怎么樣強(qiáng)化電視對(duì)觀眾的吸引力、吸附力，讓每個(gè)觀眾都能參與到節(jié)目中去，這是天脈想做的事兒?！?/p>

　　如果你認(rèn)為，電視融合就是用手機(jī)投投票、搶搶紅包，那就把TV+想得過(guò)于簡(jiǎn)單了，通過(guò)手機(jī)參與互動(dòng)關(guān)鍵是讓觀眾跟節(jié)目產(chǎn)生內(nèi)容關(guān)聯(lián)，這就意味著，節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)都要在手機(jī)這一側(cè)有所反映，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化。

　　“TV+模式首先是在電視端發(fā)起號(hào)召，讓觀眾通過(guò)手機(jī)掃二維碼、咻一咻、搖一搖等方式跟電視節(jié)目互動(dòng)；而電視節(jié)目這一端，可以通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等技術(shù)手段做出更加絢麗的效果?！?/p>

　　深耕TV+8年，天脈打造過(guò)很多成功案例。比如跟央視五套合作過(guò)一檔南非世界杯的節(jié)目，第一次用直播方式做全球視頻連線、答題，為了讓電視機(jī)前的觀眾有身臨其境之感，還在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了虛擬觀眾席，觀眾可以在節(jié)目中玩很多游戲。

　　再比如，2017年北京衛(wèi)視春晚的互動(dòng)，天脈把舞臺(tái)的穹頂利用起來(lái)設(shè)計(jì)了一個(gè)虛擬的“碗”，當(dāng)晚會(huì)到了主題升華點(diǎn)，“重明鳥(niǎo)”“金魚(yú)”“紅包”等元素就會(huì)從“碗”中飛出來(lái)，觀眾在電視機(jī)前搖一搖手機(jī)，就能搶好彩頭了。

　　在尹遜鈺看來(lái)，TV+還有很多想象空間，比如TV+手機(jī)，觀眾看節(jié)目還可以做任務(wù)，除了深度參與節(jié)目，還可以建立大數(shù)據(jù)，拉長(zhǎng)節(jié)目的產(chǎn)品價(jià)值?！半娨暪?jié)目結(jié)束了，但大數(shù)據(jù)還在，用戶沒(méi)有走，就可以反復(fù)觸達(dá)?！?/p>

　　但技術(shù)出身的尹遜鈺并不是一個(gè)“唯技術(shù)論者”，他始終認(rèn)為，真正打動(dòng)受眾的不是某個(gè)裝置、某種技術(shù)，而是人的情感，關(guān)鍵是能不能找到絢麗奪目的技術(shù)與人的情感之間的引爆點(diǎn)。“比如制造懸念，在《中國(guó)新歌聲》里用的是一把椅子，在《夢(mèng)想的聲音》里是一個(gè)球形裝置，但只能聽(tīng)到聲音，看不見(jiàn)歌手，只有當(dāng)觀眾的點(diǎn)贊能量足夠大，才能讓歌手現(xiàn)身，這種互動(dòng)對(duì)情緒提升的體驗(yàn)是不一樣的?！?/p>

　　冷?。?/strong>