今天小酷發(fā)布電視劇市場(chǎng)半年報(bào)：《黑馬狂飆 大劇獨(dú)播 先網(wǎng)后臺(tái)——2017上半年電視劇市場(chǎng)不尋?！?/strong>的第二部分：重點(diǎn)衛(wèi)視觀察。報(bào)告共有三部分：

　　　　　　１.電視劇播出體量　（已發(fā)布）

　　　　　?。?重點(diǎn)衛(wèi)視觀察　

　　　　　?。?熱播劇回顧

歡迎閱讀轉(zhuǎn)載！

                          第二部分：重點(diǎn)衛(wèi)視觀察

關(guān)鍵結(jié)論：

• 黃金時(shí)段五大衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng)都在40%-60%之間。

  
  

• 五大衛(wèi)視更側(cè)重都市劇，湖南、浙江、江蘇都市劇比重超過(guò)40%。

• 五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)全面播出首輪劇，湖南全面獨(dú)播，東方、浙江、北京、江蘇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
  

  
  

• 湖南、東方、北京、安徽共計(jì)播出11部周播劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成主流。
  

1、五大衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)多元，電視劇題材青春化

2017上半年省級(jí)衛(wèi)視整體電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比54%，關(guān)注度前五衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)更為多元化，電視劇時(shí)長(zhǎng)占比均低于衛(wèi)視整體。其中東方、浙江衛(wèi)視電視劇比重最低，不足20%；湖南、北京、江蘇衛(wèi)視電視劇時(shí)長(zhǎng)占比都在40%左右。五大衛(wèi)視中湖南、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視電視劇時(shí)長(zhǎng)同比均有上升，江蘇衛(wèi)視增幅最大。

從播出時(shí)段來(lái)看，黃金時(shí)段五大衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比相當(dāng)，都在40%-60%之間。后黃金時(shí)段湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)周播劇播出頻率較高，量級(jí)最大；浙江衛(wèi)視播出量級(jí)緊隨其后，與黃金檔青春都市的定位不同，后黃金時(shí)段中國(guó)藍(lán)星空劇場(chǎng)選劇風(fēng)格更加硬朗、厚重，現(xiàn)已3部電視劇，題材分別為當(dāng)代涉案、近代革命、古代傳奇；北京、東方衛(wèi)視后黃金時(shí)段發(fā)力周播劇場(chǎng)，電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比都在15%左右；江蘇衛(wèi)視后黃金時(shí)段以綜藝為主。

題材選擇方面，省級(jí)衛(wèi)視播出時(shí)長(zhǎng)TOP5題材分別為近代革命、當(dāng)代都市、古代傳奇、近代傳奇及當(dāng)代涉案。五大衛(wèi)視更為側(cè)重都市劇，各頻道都市劇占總電視劇時(shí)長(zhǎng)比重均高于省級(jí)衛(wèi)視整體水平，湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視都市劇比重突出，超過(guò)40%；而對(duì)于近代革命題材，五大衛(wèi)視播出比重均低于衛(wèi)視整體。

在“得年輕人者得天下”的導(dǎo)向下，五大衛(wèi)視選劇題材也凸顯年輕化，輕松、娛樂(lè)的都市情感、古裝玄幻題材更能吸引年輕人的眼球，相對(duì)嚴(yán)肅的革命抗戰(zhàn)劇近年來(lái)也向青春、偶像化發(fā)展。

2、黃金檔劇場(chǎng)-湖南衛(wèi)視全面獨(dú)播，東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源

五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)全面播出首輪劇，除湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)外，東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源為主，首輪獨(dú)播劇播出量級(jí)為一至兩部。

湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)延續(xù)青春化風(fēng)格，劇集題材多元，其中3月起《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》、《人民的名義》關(guān)注度一路飆升，成為上半年兩匹收視黑馬，也拉升金鷹劇場(chǎng)關(guān)注度同比大幅提升。

東方衛(wèi)視2016年上半年《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場(chǎng)收視，今年上半年與浙江衛(wèi)視聯(lián)播《三生三世十里桃花》、《歡樂(lè)頌》2收視表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)話題火爆。

浙江衛(wèi)視主打青春都市氣質(zhì)，除古裝玄幻大劇《三生三世十里桃花》外，播出《歡樂(lè)頌》2、《外科風(fēng)云》等4部都市劇收視、話題兼?zhèn)?，?dāng)代農(nóng)村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創(chuàng)業(yè)故事也頗受好評(píng)。

五大衛(wèi)視中北京衛(wèi)視近代背景電視劇播出部數(shù)高，《剃刀邊緣》兩大衛(wèi)視聯(lián)播，成為上半年關(guān)注度最高的革命抗戰(zhàn)劇，《大唐榮耀》、《外科風(fēng)云》收視表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

江蘇衛(wèi)視都市情感劇播出比重較大，獨(dú)播劇《愛(ài)，來(lái)的剛好》關(guān)注度較高，《白鹿原》演繹時(shí)代變遷、家族興衰，收獲高口碑。

3、后黃金檔周播模式積極擴(kuò)張，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成周播劇主流

近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)周播劇的出現(xiàn)，使得周播模式的價(jià)值受到認(rèn)可，另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實(shí)施也使得后黃金時(shí)段消化電視劇庫(kù)存的作用更加凸顯。2017年上半年，周播模式仍在積極擴(kuò)張，湖南、東方、北京、安徽四大衛(wèi)視發(fā)力周播，共計(jì)播出11部周播劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成主流，大劇聯(lián)播初步試水。

周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日后黃金時(shí)段兩集連播。湖南衛(wèi)視兩大周播劇場(chǎng)合并為“青春進(jìn)行時(shí)”，播出頻率以每周六集或八集，播出時(shí)長(zhǎng)與去年同期基本持平，仍領(lǐng)先同期周播劇場(chǎng)，劇集選擇也延續(xù)青春化風(fēng)格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏如《擇天記》以及即將上演的《特工皇妃楚喬傳》等古裝大劇。

東方衛(wèi)視周播劇播出量級(jí)較去年有所上升，每周播出二至四集，上半年共播出兩部周播劇，繼《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》臺(tái)網(wǎng)同步，《老九門(mén)》愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶搶先看后，《求婚大作戰(zhàn)》試水先網(wǎng)后臺(tái)，也是“限韓令”后日劇翻拍風(fēng)潮中首部登陸衛(wèi)視晚間劇場(chǎng)的影視劇。

北京衛(wèi)視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛(wèi)視也在去年年末以網(wǎng)絡(luò)劇《極品家丁》開(kāi)啟周播劇場(chǎng)，2017年兩大衛(wèi)視現(xiàn)已聯(lián)播《青云志》2、《大唐榮耀》2、《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。

歡迎繼續(xù)關(guān)注酷云互動(dòng)2017電視劇半年報(bào)《黑馬狂飆 大劇獨(dú)播 先網(wǎng)后臺(tái)——2017上半年電視劇市場(chǎng)不尋?！贰?/span>

酷云EYE 點(diǎn)擊進(jìn)入|酷云EYE小程序 小程序