大家好，我是跨境菌。

在去年的4·8新政實(shí)施不久，也就是跨境進(jìn)口行業(yè)最動(dòng)蕩的那個(gè)時(shí)候，時(shí)任億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯的賈鵬雷曾經(jīng)在一次聚會(huì)上向眾多跨境電商企業(yè)的高管們問(wèn)過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：如果給你再次做出選擇的機(jī)會(huì)，你還會(huì)做跨境電商嗎？

他得到的絕大部分答案是：會(huì)。

而在那個(gè)時(shí)候，這些企業(yè)當(dāng)中有人因?yàn)楸６悅}(cāng)的貨無(wú)法清關(guān)而心急如焚，有人因?yàn)樨浳锏搅舜a頭卻不能進(jìn)保稅區(qū)而絞盡腦汁，有人因?yàn)殇N(xiāo)售額斷崖式下跌而茶飯不思。

但他們給出的答案仍然是：會(huì)。

現(xiàn)在，一年多時(shí)間過(guò)去了。不少人離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)，不少人轉(zhuǎn)行做了其他生意，而那些堅(jiān)守下來(lái)的人，在經(jīng)歷了挫折、打擊、絕望和轉(zhuǎn)機(jī)后，似乎看到了跨境電商的春天。

天氣逐漸暖和了起來(lái)。

跨境電商融資難的問(wèn)題是隨著2015年末的資本寒冬一起到來(lái)的。

那個(gè)時(shí)候，跨境電商的故事基本都講完了，模式基本被開(kāi)發(fā)盡了，大部分的平臺(tái)都沒(méi)有讓投資人看到盈利的可能。傳聞中的跨境電商新政也讓資本握緊手中的錢(qián)，進(jìn)入了觀望模式。

融資越來(lái)越難了。

在2016年融資的跨境企業(yè)中，蜜芽已全面轉(zhuǎn)型為全渠道母嬰電商，格格家也不再將自己定位為跨境電商，尿布師融資后全面轉(zhuǎn)型為B2B模式。

政策變化和資本預(yù)冷對(duì)跨境電商融資的影響非常 明顯（但似乎并沒(méi)有影響到B2B企業(yè)）。

但從2016年年末開(kāi)始，跨境電商的融資情況開(kāi)始向好。先是B2C平臺(tái)的豌豆公主和達(dá)令先后融資，緊接著一批新興跨境電商平臺(tái)（寶媽環(huán)球購(gòu)、洋鼴鼠等）接連獲得投資人的青睞。

資本市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)與政策的放寬和市場(chǎng)需求的增加都有關(guān)系。

2016年11月，商務(wù)部發(fā)布了延長(zhǎng)4·8新政過(guò)度期至2017年底的消息，今年3月，商務(wù)部又表示，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管，并將逐漸完善監(jiān)管模式，政策試點(diǎn)城市也從10個(gè)增加到15個(gè)。

每個(gè)政策的發(fā)布對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好，也振奮了從業(yè)者和資本市場(chǎng)對(duì)跨境進(jìn)口電商行業(yè)的信心。

在政策和資本的不斷沖擊下，讓跨境從業(yè)者可以支撐下來(lái)的，估計(jì)就是中國(guó)消費(fèi)者源源不斷的消費(fèi)熱情了吧。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)，2016年第4季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為957.1億元，環(huán)比上漲37.7%。

今年第一季度，上海海關(guān)關(guān)區(qū)跨境電商進(jìn)口額達(dá)到3.6億元人民幣。其中，網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口2.1億元，跨境直購(gòu)進(jìn)口1.5億元。從一月份開(kāi)始，上海海關(guān)跨境電商進(jìn)口額逐月增長(zhǎng)。其中，3月份進(jìn)口2.2億元，同比增長(zhǎng)285.3倍，環(huán)比增長(zhǎng)1.6倍。

寧波也不示弱，今年一季度，寧波海關(guān)共審核通過(guò)寧波保稅區(qū)跨境電商進(jìn)口申報(bào)單565.6萬(wàn)票，貨值10.5億元，比去年同期分別增長(zhǎng)10.5%和8.2%。

消費(fèi)者兜里的錢(qián)，總要有個(gè)地方花?，F(xiàn)在買(mǎi)房買(mǎi)不起，買(mǎi)車(chē)要限購(gòu)，海外投資又受到諸多限制，海淘還算管得松，那就可勁兒剁手。跨境電商迎合了中國(guó)人“消費(fèi)升級(jí)”的需求，讓人們養(yǎng)成了海淘的習(xí)慣。

不管政策和資本怎么潑冷水，消費(fèi)需求總是在一路上漲的。

當(dāng)然，我是說(shuō)現(xiàn)階段。

上文談到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)需求仍在上升，并不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)動(dòng)蕩而受到影響。

那問(wèn)題就來(lái)了。過(guò)去的一年中，中小跨境平臺(tái)死的死、傷的傷，不少人退出了跨境進(jìn)口這個(gè)舞臺(tái)。那跨境進(jìn)口市場(chǎng)的增量，掉到了誰(shuí)的盤(pán)子里了呢？

對(duì)，很大一部分都被阿里、京東和網(wǎng)易考拉這幾只大鳥(niǎo)給叼走啦。

雖然跨境進(jìn)口行業(yè)近期看上去風(fēng)平浪靜，但暗潮已經(jīng)漸漸涌動(dòng)起來(lái)了。天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉紛紛將觸手伸向海外，籠絡(luò)海外品牌和供應(yīng)商資源。

去年的新政曾經(jīng)讓包括上述三巨頭在內(nèi)的電商平臺(tái)沉寂，但最近幾個(gè)月大平臺(tái)的這些大動(dòng)作顯示，跨境電商真的活過(guò)來(lái)了。

不過(guò)，行業(yè)雖然是回暖了，但巨頭們這么一搞，市場(chǎng)都被搶去了，中小玩家是不是就沒(méi)得玩了？

當(dāng)然不是。

在去年的動(dòng)蕩期內(nèi)，跨境進(jìn)口行業(yè)只有退出的玩家，很少見(jiàn)到新加入的玩家。

而從去年年末開(kāi)始，一些新的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)進(jìn)入了我們的視線。

比如，去年11月29日完成B輪融資的豌豆公主就是其中之一。豌豆公主是日本注冊(cè)的跨境電商企業(yè)，濃重的日本基因使其在與日本品牌合作時(shí)有了天然的優(yōu)勢(shì)。目前，豌豆公主已經(jīng)入駐超過(guò)1900個(gè)日本品牌，并通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式向中國(guó)用戶(hù)介紹日本的商品和生活方式。

再比如，去年12月參加億邦未來(lái)零售年會(huì)的洋桃派。其打出“榜單經(jīng)濟(jì)”的概念，為用戶(hù)同步日本本土的商品銷(xiāo)售排行榜，以及日本大人們的博客內(nèi)容，并為用戶(hù)提供日本電商代下單和直郵服務(wù)。

還有一家，4月剛上線就拿到天使輪融資的洋鼴鼠。洋鼴鼠與目前其他跨境平臺(tái)最顯著的差異，是它除了銷(xiāo)售包括母嬰、美妝、食品等“跨境標(biāo)配”的商品外，還提供跨境醫(yī)療、海外地產(chǎn)、出境旅行等海外服務(wù)類(lèi)的產(chǎn)品。

除了上述新平臺(tái)外，還有專(zhuān)注日淘的跨境電商“內(nèi)斯塔”、扎根西南地區(qū)二、三線城市的母嬰連鎖品牌寶媽環(huán)球購(gòu)、主打加盟模式和“健康有機(jī)”等標(biāo)簽的跨境體驗(yàn)店女皇鎮(zhèn)等。

這些新銳平臺(tái)都脫離了傳統(tǒng)的“自營(yíng)B2C”模式，在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容及業(yè)務(wù)種類(lèi)上都有不同程度的創(chuàng)新。他們目前都擁有各自的一塊市場(chǎng)，和一定數(shù)量的垂直人群，雖然與巨頭尚不可同日而語(yǔ)，但也滿(mǎn)足了消費(fèi)者的不同需求，豐富了跨境電商行業(yè)和整個(gè)海淘消費(fèi)市場(chǎng)。

它們的出現(xiàn)和興起不是跨境進(jìn)口電商回暖的最好證明嗎？

說(shuō)了這么多，支撐跨境進(jìn)口電商回暖的最根本的力量，其實(shí)就是用戶(hù)的消費(fèi)需求。有數(shù)據(jù)顯示，2016年海淘和跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5000億，而在兩年前，這個(gè)數(shù)字是3000億。

再次引用任曉煜的一段話：

這話說(shuō)得粗暴，但是在理兒。

消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的欲望在燃燒，資本也不再避跨境而遠(yuǎn)之，巨頭在前面領(lǐng)路，“新物種”們正在萌芽。政策也不再攔路，而是釋放出一波波友好的信號(hào)。

跨境進(jìn)口電商的春天，仿佛的確要回來(lái)了。

跨境人們，你們還在迷茫嗎？經(jīng)歷了去年的大動(dòng)蕩，還有什么困難是挨不過(guò)去的呢？是時(shí)候擼起袖子加油干了！

天氣逐漸暖和了起來(lái)。

已經(jīng)沒(méi)有什么好怕的了。