視頻功能的引入對(duì)于國(guó)外的社交網(wǎng)站來說早已不是新鮮事。相對(duì)傳統(tǒng)的狀態(tài)、表情、文字、配圖，到視頻上傳，這似乎已成為“社交分享”的生活日常。

不過，社交網(wǎng)站漸漸開始不滿足于僅僅為視頻的分享提供平臺(tái)。在短視頻大潮的沖擊下，F(xiàn)acebook與Twitter 已開始部署并發(fā)力原生內(nèi)容的打造。

究竟是趕一把時(shí)髦，抑或在下一盤更大的棋？ 互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代，'社交X內(nèi)容'真的到來了嗎？

Facebook：暑期重磅推出，原生視頻內(nèi)容

為了打造在“千禧一代”中的影響力，F(xiàn)acebook與多家新聞和娛樂平臺(tái)簽訂協(xié)議，打造其自主原生內(nèi)容，并擬于暑期推出該視頻服務(wù)。與Facebook達(dá)成協(xié)議的有包括Vox Media、BuzzFeed、ATTN、Group Nine Media在內(nèi)的娛樂平臺(tái)，用戶多為“零零后”組群，足見Facebook拓寬用戶，發(fā)力內(nèi)容的決心。

據(jù)悉，F(xiàn)B即將推出的視頻包括兩類內(nèi)容：時(shí)長(zhǎng)為20到30分鐘的有劇本內(nèi)容；以及時(shí)長(zhǎng)5到10分鐘的短視頻。

該自制內(nèi)容將在今夏暑期檔重磅推出，作為首發(fā)原生內(nèi)容的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook的自主內(nèi)容服務(wù)定會(huì)吸引全球關(guān)注。

Twitter：劍指新聞?lì)悆?nèi)容直播

目前，Twitter已達(dá)成16項(xiàng)流媒體視頻協(xié)議，合作對(duì)象包括美職棒MLB、娛樂公司Live Nation、科技博客The Verge、BuzzFeed、Vox Media、Viacom，財(cái)經(jīng)資訊類Bloomberg News等，內(nèi)容上垂直深挖新聞?lì)愔辈ァ?/p>

除了將文字版“新聞直播刷屏“升級(jí)為“視頻直播版”的這一新體驗(yàn)， Twitter更在積極接洽高質(zhì)量的新聞直播節(jié)目制作方入駐，旨在打造其原生的新聞?lì)悆?nèi)容。不久的將來，全球用戶都在Twitter上刷屏直播的新章或?qū)㈤_啟。

Snapchat：提升使用體驗(yàn)，涉水視頻內(nèi)容

以“閱后即焚”的照片分享體驗(yàn)燃爆社交平臺(tái)后， Snapchat開始正式涉水視頻內(nèi)容。目前，Snapchat已與12大媒體公司簽署共同創(chuàng)作原創(chuàng)視頻節(jié)目的協(xié)議，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為3到5分鐘，定期在Snapchat的App中播放。

Snapchat的使用體驗(yàn)一直是其“人無我有”的核心。如何實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)”到“用戶人數(shù)”再到“商業(yè)變現(xiàn)”的三級(jí)跳，是Snapchat下一步發(fā)展的核心訴求?？磥?，搭載內(nèi)容主導(dǎo)的短視頻風(fēng)潮，搭配界面設(shè)計(jì)與左滑右滑的使用體驗(yàn)，是Snapchat吸引年輕用戶眼球，擴(kuò)大用戶基數(shù)的新策略。

Instagram：為單純“照片合集”模式尋找出路

Instagram作為生活方式與文藝清新派的照片分享平臺(tái)，在過去的一年中，也陸續(xù)做出了求新求變的嘗試，并于去年8月，上線了Instagram Stories 功能，讓用戶以視頻取代多圖，像講故事一樣分享生活內(nèi)容。雖說受用戶歡迎，但實(shí)質(zhì)依然是動(dòng)態(tài)的INS風(fēng)格照片集。除去博主、美圖兩大關(guān)鍵詞，Instagram的下一步在哪里，仍有待觀望。

新媒體時(shí)代，掌握用戶就是掌握了商業(yè)變現(xiàn)的能力。

海外新媒體與社交平臺(tái)無一不將注意力集中到了“原生內(nèi)容“的打造。從內(nèi)容出發(fā)，加強(qiáng)用戶分層與黏性，拓寬用戶群體，是激烈的市場(chǎng)大戰(zhàn)中尤為關(guān)鍵的一役。

反觀國(guó)內(nèi)，中國(guó)的社交平臺(tái)在視頻服務(wù)領(lǐng)域也在摸索與嘗試。

騰訊的“芒種計(jì)劃2.0”，提供自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者12億資金扶持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容。

新浪微博與包括央視和各衛(wèi)視春晚，以及NFL、NBA等頂級(jí)體育IP達(dá)成合作，提供獨(dú)家短視頻直播。

一個(gè)是借原生內(nèi)容的開發(fā)，搶灘“短視頻”這一波風(fēng)潮，另一個(gè)則是以內(nèi)容的開發(fā)占領(lǐng)用戶，打破發(fā)展瓶頸誰將在這一場(chǎng)大戰(zhàn)中占盡先機(jī)？

對(duì)自主內(nèi)容的研發(fā)又會(huì)否成為扭轉(zhuǎn)社交媒體發(fā)展困局的一劑良藥？這些都有待觀察。FM China團(tuán)隊(duì)也正不斷在進(jìn)行適應(yīng)本土的內(nèi)容開發(fā)和研究。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“FM創(chuàng)意星球”，內(nèi)容合作請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)13521859160。