清華大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)簡答題：請結(jié)合媒介融合談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型。

浙江大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)簡答題：媒介融合對新聞編輯提出了哪些新要求？

華東師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)論述題：媒體融合的形態(tài)有哪些？

復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力論述題：以中西方媒體為例，簡述媒介融合下“中央廚房”式的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制，結(jié)合理論和具體事例，談?wù)勀銓@種模式的看法。

上海交通大學(xué)簡答題：簡述“媒介融合”現(xiàn)象，并結(jié)合實際論述之。

南昌大學(xué)新聞傳播業(yè)務(wù)論述題：以某一媒體為例，介紹其媒介融合的具體做法并給出評價

鄭州大學(xué)新聞基礎(chǔ)論述題：論述媒介融合。

       媒介融合一直是近幾年高校出題的熱點，最初大多是以名詞解釋的形式出題，但是隨著媒介融合的概念越來越頻繁的出現(xiàn)并且其進(jìn)程不斷深化，越來越多的學(xué)校對它的考察已經(jīng)不是停留在概念解析的層面上了，而是要求考生對其有更加深入的認(rèn)識和理解，能夠?qū)⑦@個概念運(yùn)用到一些具體的事例中。因此，理解媒介融合的概念只是第一步，理解概念之后要做的是學(xué)以致用。

       最初是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授卜浦爾認(rèn)為，“媒介融合”就是“各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢。從本質(zhì)上講，融合是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和”。隨后中西方學(xué)者提出了很多不同的概念，這些概念大致有以下四類：

1.在微觀層面上強(qiáng)調(diào)媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)作用和驅(qū)動作用。最初提出“融合”概念的學(xué)者，以及有更多技術(shù)背景的學(xué)者往往表現(xiàn)出這種類型的特點。

美國麻省理工學(xué)院的尼葛洛龐把媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”。清華大學(xué)新媒體傳播研究中心熊澄宇認(rèn)為媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個趨勢是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下變得可能。

2.從中觀層面出發(fā)，研究范圍主要涵蓋傳媒技術(shù)融合、傳媒產(chǎn)品形態(tài)融合、傳煤運(yùn)作系統(tǒng)融合和傳媒組織機(jī)構(gòu)的融合等方面。

密蘇里心理學(xué)院三位教授給出的報告里，媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項正常的項目或者說是一個漸進(jìn)的發(fā)展過程，它整合或利用處于單一所有權(quán)或混合所有權(quán)之的報社、廣播等電子媒體，以增加新聞和信息平臺的數(shù)量，并使稀缺的煤體資源得到最優(yōu)配置。

3.從宏觀層面出發(fā)，概念不僅包括上述兩類定義的內(nèi)容，而且強(qiáng)調(diào)社會監(jiān)管和規(guī)則的融合，受眾的參與以及媒介融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會學(xué)后果。把媒介融合的概念分為三個方面:媒體業(yè)務(wù)和煤體本身的融合，規(guī)制和規(guī)則的融合，用戶對媒體的互動使用與參與的融合。

4.從大傳媒業(yè)角度出發(fā)，內(nèi)容涵蓋傳媒業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等所有參與到媒介融合中來的產(chǎn)業(yè)。

美國學(xué)者雪莉·貝爾吉認(rèn)為融合是指由于技術(shù)的進(jìn)步，出版、傳播、消費(fèi)者電子和計算機(jī)產(chǎn)業(yè)之間的界限趨于模糊的現(xiàn)象。問同時，她還把融合看作是“不同媒介產(chǎn)業(yè)相互作用的過程”。

我們總結(jié)出媒介融合四個必不可少的內(nèi)容：

（一）傳媒組織的整合。1996年至2001年間，我國報業(yè)集團(tuán)、電集團(tuán)在政府力量的指引下形成，其整合后的傳媒集團(tuán)井沒有發(fā)生理想的融合效應(yīng)。如今的傳媒組織整合卻是在技術(shù)力量的推動之下進(jìn)行的。2002年3月的北京“千龍網(wǎng)”首次以產(chǎn)業(yè)的形式實現(xiàn)了電視、報紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合，當(dāng)今美國較大規(guī)模的近30家企業(yè)集團(tuán)，都融合了電臺、電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)、音像、出版、電影等多個傳媒組織在內(nèi)。

(二)媒介內(nèi)容的融合，指分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成了跨平臺和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品。融合內(nèi)容從內(nèi)容來源可劃分為報紙、雜志、書籍、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，從形態(tài)上可分為文本、圖片、影像、聲音等。

(三)傳播渠道的融合，指原來不同形態(tài)的煤介產(chǎn)品傳播信道的融合與互聯(lián)互通。具體來說，傳播渠道主要是指電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三個信息傳輸渠道。各類文本、圖片、影像、聲音等依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化的形態(tài)不僅可分別經(jīng)由電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)給使用不同數(shù)字終端的受眾，而且三網(wǎng)可互聯(lián)互通。表現(xiàn)在技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上使用統(tǒng)一的通信協(xié)議，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)最大程度的共享，也使不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

(四)媒介終端的融合，指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺將信息和服務(wù)傳遞給使用者。從目前的運(yùn)作情況看，媒體終端融合平臺主要是指3C融合，指計算機(jī)、通信、電子消費(fèi)終端產(chǎn)品的融合。具體的產(chǎn)品類型包括電腦、手機(jī)、電視、電視、廣播、電子終端設(shè)備、數(shù)字終端設(shè)備等。

可大體分為兩類

（1）借助于網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視、電子報紙、雜志、博客、播客等。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術(shù)和流媒體傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以通過高速互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)直播、點播以及時移播出，最大限度地滿足受眾的觀看需求；又如微博的出現(xiàn)與發(fā)展等。

（2）借助于手機(jī)出現(xiàn)的手機(jī)報、手機(jī)電視等。

第一階段

       最初的“媒介融合”是組織的融合，這種結(jié)合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒體結(jié)合成一個共同體，如中國的許多報業(yè)集團(tuán)都屬于這種類別，結(jié)合以后這類集團(tuán)往往只是名義上的，只是一種十分松散的組合，往往還是處于各自為政的狀態(tài)，沒有形成有機(jī)分工的態(tài)勢。

第二階段

      “資本融合”比前一階段有了很大的進(jìn)步，因為它是在市場“看不見的手”的作用下使有實力的媒介集團(tuán)在資本市場上完成對其他媒介或媒介集團(tuán)進(jìn)行收購或者兩個媒介組織之間通過資本市場進(jìn)行的合并。

第三階段

      “傳播手段融合”階段，所謂“傳播手段融合”從小范圍來說指利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體；從大范圍來說指大型的傳媒集團(tuán)不同媒介的傳播手段在一個大平臺上進(jìn)行整合，實施這些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)全部用一套班子，由“多媒體編輯”統(tǒng)籌策劃，將采回的材料和新聞用于集團(tuán)旗下的各個媒體。

       我們需要說明的一點是由于傳媒發(fā)展階段不同以及發(fā)展環(huán)境不同，東西方在媒介融合中也有所不同：西方首先表現(xiàn)在媒介組織的融合上，因為西方一個媒介公司既可以擁有電視臺，又可以擁有網(wǎng)站、報紙要將技術(shù)發(fā)展提供的可能性轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇楫a(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營模型從自身的融合做起成為第一步。而我國媒體一般先進(jìn)行傳播渠道的融合，隨后是傳播內(nèi)容的融合以及接受方式的融合。這是因為我國傳媒一般只擁有一種主要的媒體，這就促使媒體利用“壁壘”最小的技術(shù)，融合自身的傳播渠道。如隸屬人民日報社的人民網(wǎng)2007年4月推出人民寬頻，開設(shè)新聞訪談等12個頻道，一點播和直播形式提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

1.數(shù)字化推動

    媒介融合是建立在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的各種介質(zhì)、媒介形式的整合，是以字節(jié)為基本單位的媒介類別的聚合，正是因為數(shù)字技術(shù)可以將文字、圖片、音頻、視頻統(tǒng)一轉(zhuǎn)化為比特，使得媒介融合有了技術(shù)基礎(chǔ)。

    隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。

2.產(chǎn)業(yè)政策

為了推進(jìn)媒介融合，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，西方發(fā)達(dá)國家出臺了相應(yīng)的法規(guī)和政策。在我國政府為媒介的融合滲透營造了良好的政策氛圍。如：以報刊媒介為例，據(jù)新聞出版總署介紹，自2004年報刊社被獲準(zhǔn)參與圖書廣播電視網(wǎng)絡(luò)等其他媒體形式的經(jīng)營，形成立體化經(jīng)營的跨媒體集團(tuán)，報刊業(yè)將會在打破行業(yè)和區(qū)域壁壘，跨地區(qū)跨媒體經(jīng)營等方面實現(xiàn)新突破。雖然目前沒有文件明文禁止廣電和電信的互相滲透，但媒介融合的潮流不可阻擋，在IP電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)上，不少企業(yè)已經(jīng)在不抵觸政策的前提下，做了一些試驗和探索。

1.受眾的需求是媒介融合的動力。人們要求隨地獲得信息，這就要求傳媒作為內(nèi)容生產(chǎn)者以快捷的方式生產(chǎn)。邊生產(chǎn)，邊傳播，邊消費(fèi)，這樣的模式實際上給整個生產(chǎn)流程的建構(gòu)和理念的形成都提出了要求。

    媒介融合使各類媒介，尤其是傳統(tǒng)媒介之間不再像過去那樣徑渭分明。它可以融合各種傳播介質(zhì)的長處，根據(jù)不同受眾的個性化選擇，制作不同類型的信息產(chǎn)品來滿足受眾的需求，形成小眾化和分眾化傳播。

2..從媒介自身來講，可以實現(xiàn)媒介資源利用最大化，可以實現(xiàn)傳播效果最大化。

日趨激烈的競爭使深化改革既成為形勢發(fā)展的客觀要求，又成為媒體加快自身發(fā)展的內(nèi)在要求，通過媒介融合可以大幅度降低傳播成本，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，集中各種媒介的優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，最大限度的提高受眾的覆蓋率，夠周形成強(qiáng)勢媒體的基礎(chǔ)。

1.新興媒體監(jiān)管問題的存在。隨著媒介融合的發(fā)展，條塊分割的原有管理體系已經(jīng)不適合媒介發(fā)展的需要。媒體本身是融合的、監(jiān)管是分割的，這肯定導(dǎo)致不能很好的融合。

2.媒體融合的平臺較少。在現(xiàn)階段真正稱得上的媒體融合平臺的只有互聯(lián)網(wǎng)。媒體的融合需要跨媒體的組合。在沒有跨媒體組合也沒有跨行業(yè)組合的前提下，“我們國家媒體融合的前景何在?”。

3.意識形態(tài)的阻礙。

    如報紙雖然可以進(jìn)行采訪報道，但卻不可以辦電視臺、廣播臺。此外，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪報道權(quán)，同時也不允許興辦電視臺、報紙。在這種情況下，媒介融合所需要的多媒體平臺往往無法搭建起來，至多成為報紙加網(wǎng)絡(luò)或電視加網(wǎng)絡(luò)的簡的模式，這抑制了我國傳媒業(yè)的縱深發(fā)展。

4.政策性壁壘的阻礙。

    我國現(xiàn)在傳媒業(yè)的定位是“事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)作”，但這兩者之間存在著角色沖突。按地域劃分、有等級差別的傳媒業(yè)無法進(jìn)行市場化運(yùn)營，無法適應(yīng)媒介融合的需要。

5.盈利模式單一。

    在媒介融合的過程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較的一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少。

6.在媒介融合的大背景下一方面打破時間與空間的限制，但另一方面也加強(qiáng)了對技術(shù)的依賴，淡化了人與單個實體人、實體群體的交流，將人與人人與社會置于一種隔離的狀態(tài)下。

1、媒介融合將更加注重資本的紐帶作用。近年來中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,資本運(yùn)作形式逐漸趨于多元化,資本融合渠道在慢慢變寬。媒介產(chǎn)業(yè)的部分領(lǐng)域已經(jīng)允許民營資本和國外資本進(jìn)入。

2、媒介融合更趨向于多元化。西方20世紀(jì)90年代以來的媒介產(chǎn)業(yè)融合給我們帶來重要啟示：隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革深入,媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來進(jìn)行,信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會使媒介產(chǎn)業(yè)融合形式更加多樣化,媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等將給媒介行業(yè)的運(yùn)營帶來全新局面。

3、“融合媒介”將更加注重拓展新的贏利模式。“融合媒介”在中國的發(fā)展還處于初始階段，受眾是不穩(wěn)固的，各項業(yè)務(wù)也還處于探索之中，大多數(shù)“融合媒介”的贏利模式較為單一，針對已有的媒介產(chǎn)品，實行收取門閱包用費(fèi)、數(shù)抓庫查詢費(fèi)、廣告征定等多元的盈利模式。