特色小鎮(zhèn)熱潮火速席卷全國，其模式也早已不再局限于大城市周邊，遠離都市的鄉(xiāng)村地區(qū)進行特色小鎮(zhèn)改造的探索案例也越來越多。在特色小鎮(zhèn)項目具有明確功能定位、文化內(nèi)涵、空間形態(tài)和運營機制的前提下，特色小鎮(zhèn)逐漸成為新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式下，進行鄉(xiāng)村改造的有益探索方式。

在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的背景下，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)當立足于傳統(tǒng)文化及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，借助新的機遇進行創(chuàng)新邏輯梳理。

當下對于特色小鎮(zhèn)的探討主要集中于'以產(chǎn)業(yè)建鎮(zhèn)'還是'以旅游立足'兩種論調(diào)，但無論是哪種小鎮(zhèn)，都會遵循'特色聚集——人流聚集——消費聚集——產(chǎn)業(yè)升級——特色創(chuàng)新——再聚集'這樣的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，對于以特色小鎮(zhèn)模式進行鄉(xiāng)村建設(shè)，我們需要對其開發(fā)模式有較為清晰的認知：

中國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，人們的需求日益升級、不斷轉(zhuǎn)變的當下，人們對于故土的思念逐漸成為一種普遍化的情愫，并因此促成了'返鄉(xiāng)'這一重要的趨勢。無論是鄉(xiāng)村創(chuàng)客群體的壯大，還是鄉(xiāng)村旅游需求的提升，都成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化的優(yōu)質(zhì)土壤。因此，以特色小鎮(zhèn)改造美麗鄉(xiāng)村的過程中，應(yīng)當以'鄉(xiāng)愁'作為重要抓手，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中以'鄉(xiāng)村文化'為突破口，確立文化產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)建鎮(zhèn)過程中的核心地位，在此基礎(chǔ)上關(guān)注人流導入、停留和消費的動因變化。

產(chǎn)業(yè)構(gòu)建應(yīng)當將農(nóng)村原有的以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)為主的基因分解，基于鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀進行全新的產(chǎn)業(yè)排布，重新組合成因地制宜的產(chǎn)業(yè)圖譜。中國城市科學規(guī)劃設(shè)計研究院院長方明曾說過：'特色小鎮(zhèn)要具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還要注重對地域文化的挖掘與傳承，將文化元素植入小鎮(zhèn)風貌建設(shè)的各個方面，而不是簡單相加，生搬硬拼。因此，聚焦'鄉(xiāng)愁'文化在特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式的基礎(chǔ)上，應(yīng)將各地特有的形態(tài)、需求、文化注入不同的小鎮(zhèn)建設(shè)中，形成各具特色的'鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)'。

在此基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建應(yīng)當以文化產(chǎn)業(yè)為核心，并形成'產(chǎn)業(yè)本身+產(chǎn)業(yè)應(yīng)用+產(chǎn)業(yè)服務(wù)'的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈延伸：

產(chǎn)業(yè)本身（古建群落、鄉(xiāng)村文化博物館、文態(tài)活化展示中心等）；

產(chǎn)業(yè)應(yīng)用（主題商業(yè)街、主題客棧等）；

產(chǎn)業(yè)服務(wù)（產(chǎn)業(yè)+旅游、產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)+休閑娛樂、產(chǎn)業(yè)+運動等）。

由幸福時代生態(tài)城鎮(zhèn)開發(fā)有限公司投資建設(shè)、克而瑞樂葦進行全案策劃的貴州鄉(xiāng)愁園，作為省委書記重點關(guān)注的在建鄉(xiāng)村旅游項目，從頂層設(shè)計開始，就深度考量建立了鄉(xiāng)愁開發(fā)模式，以聯(lián)動鄉(xiāng)愁五方利益共享體為目標，將其打造成'歸心'、'養(yǎng)情'的新家園。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來看，項目由表及里布局了兩條重要的'產(chǎn)業(yè)軸'：養(yǎng)心軸是集運動養(yǎng)身、調(diào)理養(yǎng)生、文化養(yǎng)心于一體的一條為游客帶來養(yǎng)心之旅的體驗軸；文化軸是融匯城市匠人文化，創(chuàng)新文化的展現(xiàn)、體驗空間的文化體驗軸。

幸福時代 貴州鄉(xiāng)愁園效果圖

根據(jù)不斷升級的消費需求，旅游要素早已由'食、住、行、游、購、娛'拓展為'商（商務(wù)旅游）、養(yǎng)（養(yǎng)生旅游）、學（研學旅游）、閑（休閑度假）、情（情感旅游）、奇（探奇之旅）'。以此為基礎(chǔ)，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，應(yīng)當有意識地將產(chǎn)業(yè)布局與功能落位充分融合，推動小鎮(zhèn)有質(zhì)量地規(guī)劃開發(fā)。

對于鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)同樣如此，依托內(nèi)蘊深厚的鄉(xiāng)村文化，以休閑旅游導入邏輯，高舉高打，增強體驗，形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的'趣味小鎮(zhèn)'，才能在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迭出的當下突出重圍。

基于鄉(xiāng)村文化內(nèi)核打造的特色小鎮(zhèn)功能體系

由幸福時代生態(tài)城鎮(zhèn)開發(fā)有限公司投資建設(shè)、克而瑞樂葦進行全案策劃的Star Park就是在鄉(xiāng)村旅游的定位基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求確立'親子線'的核心功能，通過對潛在競品和成功項目研究，規(guī)劃出去同質(zhì)化、顯創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品線，而形成的適合該區(qū)域乃城市乃至全國標版性鄉(xiāng)村親子主題小鎮(zhèn)。

作為幸福時代集團首個落地的項目，Star Park貴安位于貴州貴安新區(qū)云漫湖國際旅游休閑度假區(qū)內(nèi)，占地2200畝，由奇妙島、彩虹園、冒險林、月牙灣（在建）、風之谷和漫游山六大主題區(qū)域組成，以一種生態(tài)的方式，開啟親子休閑娛樂的4.0時代。

空間形態(tài)的構(gòu)建同樣是小鎮(zhèn)建設(shè)構(gòu)成中的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有別于一般特色小鎮(zhèn)建設(shè)，需要充分考量城鎮(zhèn)建設(shè)與生態(tài)、文化的結(jié)合。任何有過'歷史'的古城鄉(xiāng)村都有其自身的文化魅力，從公共空間形態(tài)的打造環(huán)節(jié)入手，以'鄉(xiāng)野'氛圍渲染帶動鄉(xiāng)村的更新成長，將環(huán)境資源作為特色小鎮(zhèn)打造的重要依托，在此基礎(chǔ)上，將資源轉(zhuǎn)化為面向市場的核心吸引力，是基于鄉(xiāng)村文化打造的特色小鎮(zhèn)的核心指向。

上文提及的Star Park系列項目，以農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假旅游為項目的旅游產(chǎn)業(yè)核心，通過對項目的城市基礎(chǔ)建設(shè)改造和景觀農(nóng)業(yè)對生態(tài)環(huán)境打造，形成以旅游為核心的公園式田園綜合體。通過度假酒店、綠樂農(nóng)場、田間莊園、生態(tài)景觀公園等四大核心形態(tài)，形成了獨具魅力的小鎮(zhèn)風貌和錯落有致的空間架構(gòu)，深受市場歡迎。

生態(tài)景觀公園

starpark帳篷酒店

莊園精品酒店

如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)按市場機制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0，那么，以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升級，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。

通過'鄉(xiāng)愁'、'鄉(xiāng)趣'、'鄉(xiāng)野'為主要模式建立的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)，不能等同于景區(qū)的建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在依靠鄉(xiāng)村原有的文化基因形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上進行升級，融入主題性的文化要素，通過整合歷史人文因素提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵優(yōu)化區(qū)域發(fā)展動能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、要素鏈，才能建成優(yōu)質(zhì)的生態(tài)系統(tǒng)，將鄉(xiāng)村價值最大化。