移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，第三方應(yīng)用商店的發(fā)展勢頭非常迅猛，除了第一梯隊的百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手外，像安智市場、木螞蟻市場、機(jī)鋒市場、卓易市場等應(yīng)用商店也層出不窮，甚至應(yīng)用商店一度被冠上“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”的厚望，百度后來更是砸下了19億美金來追這塊市場。

但隨著華為、vivo、小米、OPPO、金立等手機(jī)廠商的覺醒，手機(jī)廠商也紛紛推出自己的應(yīng)用商店，并且非?！盎ヂ?lián)網(wǎng)式”的將百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手等互聯(lián)網(wǎng)公司的第三方應(yīng)用商店排除在外，用戶在華為、vivo、小米、OPPO、金立的應(yīng)用商店內(nèi)是無法下載到百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手的，只有專門去百度搜索才行。

最狠的是，手機(jī)廠商將第三方應(yīng)用商店的默認(rèn)更新安裝功能給關(guān)閉了，用戶手機(jī)里安裝了第三方應(yīng)用商店后，所有的更新和安裝必須打開這些應(yīng)用商店的APP才行，并且，安裝需要一次一次的點擊確認(rèn)和安裝。而手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店則無需這么繁瑣的步驟，系統(tǒng)會在WiFi環(huán)境下自動安裝更新，用戶如果要下載自己想要的應(yīng)用，也只需要搜索下載后自動安裝。

不僅手機(jī)廠商與第三方應(yīng)用商店直接的競爭激烈，百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手們的競爭也非常激烈。2015年1月，豌豆莢發(fā)公開信稱百度手機(jī)助手屏蔽了豌豆莢，此舉成為雙方競爭的導(dǎo)火索，2015年10月，豌豆莢給出回應(yīng)，對百度系的多款應(yīng)用進(jìn)行“封殺”。

就在豌豆莢和百度手機(jī)助手競爭激烈的時候，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)了，2016年7月5日，阿里宣布正式收購?fù)愣骨v，豌豆莢被收購后，王俊煜等創(chuàng)始團(tuán)隊出走，豌豆莢團(tuán)隊則進(jìn)入阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)新移動事業(yè)群。并購后的豌豆莢就少了些許硬氣。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，最近豌豆莢已經(jīng)悄然開放了百度系應(yīng)用進(jìn)場，用戶不僅可以在豌豆莢搜索到百度的應(yīng)用，還能進(jìn)行下載安裝，對百度系應(yīng)用的公開信提示也不顯示了所有的百度系應(yīng)用均可在豌豆莢下載安裝。不過，豌豆莢在百度手機(jī)助手里依然處于“封殺”狀態(tài)。

也就是說，這是豌豆莢單方面的解封。豌豆莢方面并未公開解封的原因，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，這里面不外乎兩個因素，一是百度系其他產(chǎn)品線對豌豆莢有廣告投放；二是對于豌豆莢來說，“封殺”的意義不大，不如重回用戶需求初心，解封后，用戶如果有需求要去下載的話就去下載，不下載也無所謂，反正先保證應(yīng)用的廣度，下載權(quán)在用戶手里。

從整個第三方應(yīng)用市場來看，第一種因素的可能性居多。盡管百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手們都有各自的母公司，但是都分屬不同的產(chǎn)品線，其他產(chǎn)品線的產(chǎn)品如果想要用應(yīng)用市場的資源，就必須按照市場規(guī)則來，該給錢的給錢，給交換資源的交換資源，基本上沒有過多的傾斜。

有個有意思的現(xiàn)象是，在應(yīng)用商店里友商只要愿意給錢，是可以對對方母公司的產(chǎn)品進(jìn)行競爭的，有次百度糯米做活動，百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手等都一同推了百度糯米的專題，絲毫沒有所謂的門戶之見。還有就是，友商是可以搶己方的關(guān)鍵詞廣告滴。在應(yīng)用市場這里，一切都是它說了算，母公司起不到太大的控制作用。

第三方應(yīng)用市場的規(guī)則是，只要有人愿意投廣告給錢即可，至于是否與母公司的產(chǎn)品有競爭關(guān)系，這個無傷大雅，一切以賺錢為目的。所以，豌豆莢之所以愿意對百度系應(yīng)用解封，很有可能是廣告起到了主導(dǎo)權(quán)，在豌豆莢的精品團(tuán)購?fù)扑]榜上，百度糯米排名是第一名，而且，百度糯米的新版本還有517活動的推廣。豌豆莢與百度系的相愛相殺，也是蠻有意思的。

現(xiàn)在的第三方應(yīng)用商店話語權(quán)沒有移動互聯(lián)網(wǎng)初期那么強(qiáng)悍了，盡管百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、vivo應(yīng)用市場、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店們的應(yīng)用分發(fā)量越來越大，可沒有人認(rèn)為，它們是入口，開發(fā)者們不會，用戶也不會。

去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀里，是沒有唯一入口的，第三方應(yīng)用商店的入口夢要徹底破滅了。這里面有五個主要原因：

一是競爭過于激烈。不同于App Store在iOS系統(tǒng)里的“一統(tǒng)江湖”，安卓系的競品實在太多，既有互聯(lián)網(wǎng)公司的，也有手機(jī)廠商的，沒有出現(xiàn)絕對領(lǐng)先的公司存在。百度指數(shù)顯示，應(yīng)用寶從2016年至今的搜索次數(shù)最高，但百度緊跟其后，偶爾還會超過應(yīng)用寶，接下來的豌豆莢、PP助手、360手機(jī)助手則同樣相差不大。手機(jī)廠商們的勢頭同樣不容忽視，小米對外公布的數(shù)據(jù)顯示，小米應(yīng)用商店2016全年應(yīng)用分發(fā)能力為400億，華為公布的數(shù)據(jù)顯示，華為應(yīng)用市場2016年下載量達(dá)450億次。在第三方應(yīng)用商店里，沒有絕對的優(yōu)勝者。

二是沒有內(nèi)容做后盾。當(dāng)年的搜索引擎之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，是因為其能夠?qū)⒑Ａ康膬?nèi)容包容進(jìn)去，并釋放出來，而第三方應(yīng)用商店只能將應(yīng)用包容進(jìn)去，沒有龐大的內(nèi)容做后盾。豌豆莢最早探索過應(yīng)用內(nèi)分發(fā)的路子，最后失敗了，應(yīng)用寶同樣也試過，也沒戲。內(nèi)容的割據(jù)，以及必須用APP跳轉(zhuǎn)的形式，讓應(yīng)用商店根本無法將龐大的內(nèi)容包容進(jìn)去，沒有內(nèi)容，只是APP的前置，如何算得上入口。

三是增值功能太弱。在應(yīng)用內(nèi)搜索、LBS分發(fā)的道路探索失敗后，第三方應(yīng)用商店又有點回歸到工具型產(chǎn)品的趨勢，即單純的為用戶提供應(yīng)用分發(fā)，其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了，第三方應(yīng)用商店再也不講多余的故事了，反正就是說自己的分發(fā)能力強(qiáng)，可是，光是工具，如何能作為入口呢。

四是長尾分發(fā)能力不足。說第三方應(yīng)用市場的長尾分發(fā)能力不足，可能它們會有點兒生氣，但事實就是如此。應(yīng)用寶在2016年11月份公布的數(shù)據(jù)顯示，收納的應(yīng)用數(shù)達(dá)到350萬，豌豆莢在2016年10月份公布的數(shù)據(jù)顯示，豌豆莢收錄的應(yīng)用達(dá)260萬個（豌豆莢官網(wǎng)目前公布的收錄數(shù)是200萬）。

乍一看起來，應(yīng)用寶、豌豆莢收錄的應(yīng)用數(shù)非常多。但數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年10月，中國市場的移動應(yīng)用累計數(shù)超過887萬款，也就是說，還有很多應(yīng)用未被收錄，有可能是因為開發(fā)者沒有上傳到應(yīng)用寶、豌豆莢等進(jìn)行審核，還有可能是應(yīng)用太過于垃圾，還未到上線應(yīng)用商店的地步。

在這幾百萬的應(yīng)用里，大部分的流量，仍舊被大量頭部應(yīng)用占據(jù)，而長尾部分要想突出，就得“燒錢”，否則，在應(yīng)用商店這里是行不通的，在自然狀態(tài)下，長尾部分的應(yīng)用，很難有出頭之日。在搜索引擎的世界里，頭部流量固然多，但中尾部的流量得到了很好的分發(fā)。

五是其他應(yīng)用從中分流。比如搜索引擎，比如各種第三方APP的廣告流利，都能夠直接下載APP，無需通過應(yīng)用商店這一環(huán)節(jié)，這就給應(yīng)用商店進(jìn)行了分流。

入口夢沒了，是不是就意味著第三方應(yīng)用商店要“日薄西山”了呢？顯然不是。對于第三方應(yīng)用商店來說，現(xiàn)在的機(jī)會還是很好的。截止到2016年10月，中國市場的移動應(yīng)用達(dá)887萬款，而同期的網(wǎng)站數(shù)量才472萬，也就是說，APP的數(shù)量要比網(wǎng)站要多的多。

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)有越來越多的創(chuàng)業(yè)公司直接忽略了網(wǎng)站這一環(huán)，而直接用APP開始，大量的新興APP需要通過應(yīng)用商店這一環(huán)來擴(kuò)大下載量，有了APP下載量才有可能有交易、廣告等，才有可能給投資人看。龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)安裝下載需求，會讓應(yīng)用商店過的很好。

最重要的則是游戲。TalkingData公布的《2016年移動游戲行業(yè)報告》顯示，2016年中國移動游戲行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到661.7億元，比2015年增長34%。來自移動游戲市場的需求，讓各大第三方應(yīng)用商店賺翻了。百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、PP助手、OPPO應(yīng)用市場、vivo應(yīng)用市場都在底部的導(dǎo)航欄開設(shè)了游戲頻道，而其他應(yīng)用商店雖然沒有開設(shè)游戲頻道，但各大首頁醒目位置、banner位置，都是游戲廣告，游戲廠商們的土豪玩法，是應(yīng)用商店的吸金利器。

為何游戲廠商們對第三方應(yīng)用商店的需求這么渴望呢，這是因為對于游戲廠商來說，第三方應(yīng)用商店的效果快，在應(yīng)用商店里投入的這點廣告費，換回來的很有可能是一座金礦，游戲廠商并不怕砸錢，能有好的砸錢地兒，總比沒地方砸錢要好，大投入才有大回報。

App Annie發(fā)布的報告顯示，2021年全球移動應(yīng)用商店的下載量預(yù)計將達(dá)到3520億次，2017年安卓應(yīng)用營收首次超越iOS應(yīng)用。中國市場的應(yīng)用商店市場雖然混亂，可目前安卓的趨勢在這里，并且移動游戲還會有增長空間，這些都會帶動應(yīng)用商店的增長。

再回想下當(dāng)年百度19億美金收91，我覺得還是值得的，百度旗下100多款移動應(yīng)用，很多都是靠百度手機(jī)助手才有了不錯的成績，百度手機(jī)助手能夠跟應(yīng)用寶不相上下成為應(yīng)用分發(fā)市場的雙雄，也是有了91的功勞的。只是我不明白的是，百度手機(jī)助手為何還不肯解封豌豆莢，同為阿里旗下應(yīng)用分發(fā)的PP助手都沒被“封殺”。都兩年多了，好狠……

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。