□汪平李金枝謝建師

    以培田當?shù)孛袼孜幕癁楸尘埃層慰陀H身體驗農(nóng)家生活，感受最原始的鄉(xiāng)愁與情懷的旅游產(chǎn)品，時下在清新福建持續(xù)走俏。據(jù)悉，開發(fā)經(jīng)營這個產(chǎn)品的是耕心鄉(xiāng)村眾創(chuàng)團隊（以下簡稱“耕心團隊”），團隊創(chuàng)始人是車明陽、魏海南。隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的興起，培田古村落景區(qū)將創(chuàng)客思維引入鄉(xiāng)村，找到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新出口。通過耕心團隊的創(chuàng)意打造，塵封近千年的古村落煥發(fā)出旅游新活力。

    扎根古村搞眾創(chuàng)

    恢弘的古民居建筑群、精湛的雕刻工藝、濃郁的客家人文氣息……位于福建省閩西山區(qū)連城縣宣和鄉(xiāng)境內(nèi)的培田古村落，有著800多年的歷史，擁有目前全國保存較為完整的明清客家古民居建筑群，有30幢明清時建的高堂華屋、20座古祠、5處書院等，堪與永定土樓、梅州圍龍屋相媲美，是客家建筑文化的經(jīng)典之作，人稱“福建民居第一村”，擁有“中國歷史文化名村”“中國傳統(tǒng)村落”“全國特色景觀旅游名村”等榮譽。

    “這里歷史文化內(nèi)涵深厚，全是生活的美，一進村就有和歷史對話的穿越感以及回家的親切感?！?015年6月，一次不經(jīng)意的培田之旅讓車明陽、魏海南這兩位27歲的姑娘愛上了這個村子。

    她們放棄了在上海的待遇優(yōu)厚的工作，開始在培田扎根下來，并試圖以鄉(xiāng)村“眾創(chuàng)”的模式發(fā)展當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)，為村民探索一條可持續(xù)的古村旅游發(fā)展之路。

    一開始，車明陽等人不急于求成，而是把自己當成了普通的村民，與村民同吃同住同勞動，白天去田里干農(nóng)活，晚上寫毛筆字、剪紙，或者演奏十番音樂……

    與此同時，她們還積極閱讀大量關(guān)于培田的書籍，并向當?shù)卮迕裼绕涫潜镜剜l(xiāng)賢請教培田的文化內(nèi)涵，因為他們是“活著的歷史文化資源”。

    村里70多歲的吳來星老人是古村落保護開發(fā)研究會會長，他分析說，許多村莊在衰敗，甚至漸漸消失，培田村還有1000多人，都是吳姓家族，上百年的傳統(tǒng)建筑保存較好，人在、家在、文化的根還在，這是最大的價值。

    在深入當?shù)厣畹倪^程中，耕心團隊逐漸挖掘出了培田的歷史文化——杰出的女性文化、書院文化、藝術(shù)根底、家族敬祖文化。這進而讓他們在培田的文化基礎(chǔ)上梳理出了“中國之美”“中國之才”“中國之樂”“中國之闔”四大主線。

    這也讓耕心團隊試圖打造超越傳統(tǒng)旅游的古村生活體驗，讓來到培田的人參與到古村生活，修復(fù)、提升、實現(xiàn)自己，并將這種體驗留存在自己的生命當中，開啟其自身能夠享受“中國式理想生活”的能力。

    “以‘文化、生態(tài)、創(chuàng)新、價值’為主題，通過打造鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活、組建社群發(fā)起活動和對接本地項目，吸引外部建筑、設(shè)計、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村發(fā)展、創(chuàng)業(yè)等相關(guān)人才，同時激活本地力量。通過整合資源、激發(fā)創(chuàng)意和孵化創(chuàng)新，在滿足外界和村民基于鄉(xiāng)村資源發(fā)展需求的同時，在本地形成極具培田特色的鄉(xiāng)居產(chǎn)業(yè)，同時對外輻射文化創(chuàng)意和生態(tài)經(jīng)濟影響力?！痹诤团嗵锎迕?、當?shù)卣袜l(xiāng)村眾創(chuàng)空間的規(guī)劃進行溝通后，耕心團隊這樣定義心目中的鄉(xiāng)村眾創(chuàng)。

    眾創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮

    如何開發(fā)眾創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品，打造超越傳統(tǒng)旅游的古村生活體驗?zāi)?？耕心團隊認為，村民是村莊歷史文化血脈的繼承人，是村莊魅力之所在，是參與創(chuàng)造不可分割的重要部分。所以在引入外部力量協(xié)同眾創(chuàng)時，他們還積極認定、挖掘和幫助村民實現(xiàn)他們應(yīng)有的價值?！拔覀兿嘈胚@樣的內(nèi)外協(xié)同眾創(chuàng)才有意義，才能釋放最大的價值。”

    眾創(chuàng)空間落地后，車明陽等人先從村里原有的民宿著手。選定了村民吳亞春家中的民宿進行打造，讓原來的民宿改頭換面：水泥地面上鋪上了仿木色的地毯，緊實寬大的木頭床取代了原來的木板床，整潔的被褥套上了灰色的被罩，頭頂?shù)碾姛粽稚狭藚莵喆河H手編制的竹籠，女主人曹林鳳壓在箱底多年的剪紙作品也被翻了出來，裝裱后掛在了墻上……整個木屋透出濃濃的歷史感。

    對改造后的民宿，耕心團隊適時開發(fā)親子游項目，并以“剪藝”為主題，在去哪兒網(wǎng)上進行推介和宣傳。吸引了來自全國各地的家長帶著孩子住進民宿，品嘗客家美食，聽培田耆老講述客家建筑的故事……

    “民宿房費從過去的每晚50元漲到了現(xiàn)在的120元，品嘗特色美食、自己動手做手工、跟著男主人下地干農(nóng)活，成了我們這家夫妻店的經(jīng)營項目。”吳亞春介紹說，民宿的新客人有慕名從北京來的，也有遠至瑞士、美國的。不到半年時間，4萬多元的前期投入就都收回來了。

    “每次親子游項目都要持續(xù)近一個星期的時間，讓家長和孩子們有真實的古村生活體驗。我們負責(zé)招募、策劃活動，組織村內(nèi)的民宿、藝人進行對接。”車明陽說，培田親子游已成功舉辦三季，可以說大獲成功。

    吳亞春家的民宿取得成功后，村民們紛紛提出讓車明陽等人到自己的家里看看，把把脈，幫忙出些點子。“村里司空見慣的紅米、筍子、姜糖都是極好的旅游商品，許多老房子還能給建筑設(shè)計師帶來新的靈感……”兩個姑娘借機挨家挨戶串門做調(diào)研，為村民分門別類進行個性化的價值挖掘，并以村村碰、思享薈、百家言、齊來樂等形式，不斷推出相關(guān)產(chǎn)品。耕心團隊還利用培田古村竹材和傳統(tǒng)竹編手藝，促成由北京建筑設(shè)計師團隊與培田老匠人共同設(shè)計，征集全國各地志愿者合力制作竹嶼亭眾創(chuàng)作品等。

    此外，耕心團隊還積極引“智”，助力當?shù)芈糜伟l(fā)展。去年3月，該團隊和香港大學(xué)合作，與村民一起合建了一座廊橋。項目的選址、廊橋的設(shè)計建造是由香港大學(xué)師生與本地的木工團隊共同完成的。廊橋建成后，不僅方便了村民通行，還成了村里的一個旅游景觀。

    搭上網(wǎng)絡(luò)眾籌快車

    其實，早在十幾年前，就有開發(fā)商進入過培田村開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)，政府也進行過規(guī)劃，但在村民看來沒有達到預(yù)期效果?！岸际切〈蛐◆[，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈，難以做大做強?！庇写迕袢绱嗽u價。

    究竟應(yīng)當如何投資鄉(xiāng)村旅游項目？經(jīng)過多方討論，耕心團隊想到了眼下流行的認籌方式。根據(jù)項目資金多少，認籌分成三大類。第一類為“大認籌”，耕心團隊成立一家公司，負責(zé)古村鄉(xiāng)村旅游的投資發(fā)展和公共管理；第二類為部分會員自行結(jié)伴，認籌古村范圍內(nèi)某個項目的投資發(fā)展，即“中認籌”；第三類是會員就某一個感興趣的項目進行單獨認籌，投資發(fā)展，是為“小認籌”。

    與此同時，耕心團隊引入了互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓開源創(chuàng)新成為可能：“我們搭建培田眾創(chuàng)信息平臺，整合村內(nèi)人才、資源和發(fā)展的意向，同時匯集外部眾創(chuàng)者的才智和資源，通過一個個眾創(chuàng)主題讓村莊的每一個資源需求能夠快速匹配到外部的眾創(chuàng)資源。同時我們也與眾籌平臺建立合作關(guān)系，讓更多的培田項目能夠借助友善的眾籌資源啟動和發(fā)展。”

    去年7月，“騎行帳篷”項目開始進行眾籌，很快就達到了150股(999元/股)，近15萬元的眾籌。參與眾籌的有一線城市的金領(lǐng)，也有培田村和周圍村莊的村民，在外打工的村民也有一些入了股。

    除以資金入股外，村民還可以通過提供體驗項目參與進來。“騎行過程中設(shè)置的騎行點可以將培田村內(nèi)現(xiàn)有的體驗項目串聯(lián)起來，改變游客‘快閃式’的消費習(xí)慣，可以讓更多村民參與到項目中來，并為他們帶來收益?！避嚸麝栒f。

    去年12月，“眾居·培田”項目發(fā)起網(wǎng)絡(luò)眾籌，兩天內(nèi)募集金額超過了100萬元。項目邀請北京設(shè)計團隊設(shè)計，將培田村的一處民居改造成占地600平方米的民宿，包括個性DIY房間、多功能廳、創(chuàng)意空間等，還把當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品制作、品嘗納入古村生活體驗之中。項目已于今年1月開始施工，5月底進行試營業(yè)。

    一年來，耕心團隊通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起認籌項目的模式，吸引了外部越來越多的人關(guān)注培田，大力推進古村旅游發(fā)展的同時，也吸引了村里外出打工的年輕人開始留守古村，為古村發(fā)展注入新的能量。“培田是本地人的，是本地青年人的，他們更了解也更渴望把家鄉(xiāng)建設(shè)好。有了本地青年的參與后，鄉(xiāng)村眾創(chuàng)才更有生命力。”車明陽認為。

    如今，車陽明和魏海南打造的“眾創(chuàng)”模式，使培田經(jīng)濟發(fā)展有了實質(zhì)性的改變。數(shù)據(jù)顯示，目前培田村共有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位30余戶，旅游從業(yè)人員300余人，帶動村民年收入3萬元/戶。去年，培田古村落接待游客15萬人次，實現(xiàn)門票收入近300萬元，同比分別增長14%和11%?！斑@兩個姑娘不簡單，她們是實實在在地幫助村里搞發(fā)展。”提起車陽明和耕心團隊，村民們都豎起了大拇指。