來源：互聯(lián)網(wǎng)最前線

2013年，是業(yè)內(nèi)公認的互聯(lián)網(wǎng)電視元年。4年間，陸續(xù)有近20家大大小小的企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)這個風口，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入群雄逐鹿的時代。

與傳統(tǒng)電視追求硬件不同，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的爭鋒，主要聚焦在內(nèi)容，“買會員，送硬件”模式屢見不鮮。為什么內(nèi)容會成為互聯(lián)電視廠商的競爭主流？

根源在于用戶收看電視的習慣。 在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展過程中，用戶已經(jīng)不再追逐硬件設(shè)備，“看電視”＝“看內(nèi)容”，內(nèi)容成為用戶電視觀看習慣的核心影響因素。

正是洞察到用戶對內(nèi)容的執(zhí)著癡迷，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌頻頻以內(nèi)容為噱頭，各自攻城掠地。2017年4月13日，互聯(lián)網(wǎng)新軍愛芒果電視發(fā)起了“17換新”以舊換新活動。區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的硬件抵價模式，愛芒果鼓勵用戶將家中舊液晶電視置換成芒果TV會員，以舊硬件換新內(nèi)容的創(chuàng)新方式，讓消費者耳目一新。不僅如此，讓用戶甚至可以以超低價換取5倍價值的芒果TV會員資格，對用戶誘惑力相當大。

引領(lǐng)80%的中國家庭進入互聯(lián)網(wǎng)電視時代

內(nèi)容成為核心推動力

經(jīng)過四年的爆發(fā)式發(fā)展，截至2017年初，互聯(lián)網(wǎng)電視作為新生事物從傳統(tǒng)電視領(lǐng)域拼下20%的市場份額，可謂風頭正勁。但是，傳統(tǒng)電視在市場上仍然占有大壁江山。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前還有80%以上的家庭還在使用老式液晶電視，甚至是CRT電視機。這跟我們看到的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)群雄作戰(zhàn)的火熱朝天畫風形成鮮明的反差。這對于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商來說，那才是更大的蛋糕。因此需要一個有實力、有魄力的“狠角色”挺身而出，去淘汰老式液晶電視，對傳統(tǒng)電視進行暴風雨式的革命。而愛芒果電視，憑借著湖南衛(wèi)視強大的內(nèi)容支撐，成為了推動用戶全面進入互聯(lián)網(wǎng)電視時代的先鋒。

愛芒果電視背靠湖南衛(wèi)視與芒果TV，系出名門，完全囊括了芒果TV平臺上的眾多精品、獨家IP資源，不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，還有不少獨特的自制內(nèi)容。在綜藝方面，湖南衛(wèi)視兩大鎮(zhèn)臺之寶《快樂大本營》、《天天向上》，王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》，新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等，都可以在愛芒果電視上觀看。

影視方面，愛芒果觀看內(nèi)容可實現(xiàn)與湖南衛(wèi)視同步。以最近大火的湖南臺獨播劇《人民的名義》為例，愛芒果電視與湖南電視臺同步播放，比其他視頻網(wǎng)站可提前至少4小時觀看。所以愛芒果電視提供的內(nèi)容對用戶有巨大的誘惑力。這次以舊硬件換新內(nèi)容的換新活動，正是發(fā)揮了愛芒果電視巨大的內(nèi)容優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大批用戶參加到“17換新”活動，從而驅(qū)動用戶提前進入互聯(lián)網(wǎng)電視時代。

內(nèi)容之爭

實際是用戶變現(xiàn)之爭

都說互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容為王，究竟是什么驅(qū)使用戶對內(nèi)容的產(chǎn)生如此大的興趣?縱觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代的核心締造者，他們在發(fā)展壯大的同時也培育了用戶巨大的內(nèi)容需求?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，內(nèi)容供給嚴重過剩，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，選擇權(quán)已經(jīng)完全交到了用戶手上，互聯(lián)網(wǎng)已徹底進入用戶為王的時代。

就拿作為網(wǎng)絡(luò)原住民80、90后來說，他們對新鮮的事物永遠保持敏感的觸覺，對于新鮮、精彩熱點內(nèi)容總追求孜孜不倦，這加速了互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容付費時代的降臨，因為用戶為了獲取鐘愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并樂意為支出費用。所以說互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容之爭，實際是用戶變現(xiàn)之爭。

愛芒果電視的以舊硬件換新內(nèi)容的換新活動，表面看只是舊硬件的更新迭代，實際上在下很大的一盤。讓用戶淘汰舊液晶電視，用上功能嶄新的互聯(lián)網(wǎng)電視只是第一步，更重要的是逐步培養(yǎng)用戶對于精彩優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴性，并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的暢快體驗來驅(qū)使用戶為之付費，從而實現(xiàn)用戶變現(xiàn)的最終目的。

湖南衛(wèi)視副臺長聶玫曾稱，愛芒果電視是湖南衛(wèi)視的“二胎”，自帶芒果基因的愛芒果快樂電視在內(nèi)容上有得天獨厚的優(yōu)勢。在愛芒果獨有的硬件+內(nèi)容平臺+系統(tǒng)平臺+服務(wù)+伙伴/渠道 “五維一核”模式的引領(lǐng)下，愛芒果電視此次活動必然將掀起傳統(tǒng)電視的“革命”，引領(lǐng)大量用戶提前躍入互聯(lián)網(wǎng)電視時代，帶動整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的快速與長足發(fā)展。