在美國短暫歷史中,洛克菲勒家族是個傳奇。它不僅積累了巨額財富,也對美國政治走向產(chǎn)生了重大影響。洛克菲勒祖孫三代在波詭云譎的全球商業(yè)競爭中凝聚成的精神,已成為美國國家精神的杰出代表,可概括為忠誠度、信譽度、堅韌度。

雖然比起比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特甚至中東油王,美國億萬富豪家族掌舵人大衛(wèi)·洛克菲勒的財富排名已相差一大截,但洛克菲勒家族自第一代起就已是世界最有權(quán)力家族之一,至今實力并未減退。更重要的是,洛克菲勒家族為富人定下了指標(biāo):不是比拼財富,而是看道德貢獻(xiàn)。所以,早些天大衛(wèi)·洛克菲勒以101歲高齡辭世,引發(fā)了全球各方的紀(jì)念潮,而各類紀(jì)念文字的重點也大都落在洛克菲勒精神上。

在美國短暫歷史中,洛克菲勒家族是個傳奇。它不僅積累了巨額財富,也對美國政治走向產(chǎn)生了重大影響。當(dāng)然,洛克菲勒家族第一代掌門人約翰·洛克菲勒并非大慈善家,他在世的時候甚至被指摘為唯利是圖不留情面,與今天的形象不可同日而語。到了第二代,小約翰·洛克菲勒(小洛克菲勒)的家族定位取向有了轉(zhuǎn)變。小洛克菲勒不僅接管了家族的石油生意,同時大力發(fā)展家族的慈善事業(yè)。

洛克菲勒家族成員普遍具有冒險精神,在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)能搶占先機。當(dāng)美國企業(yè)普遍實行家族經(jīng)營的時候,洛克菲勒率先引入專業(yè)人士管理企業(yè),從而使洛克菲勒的家族企業(yè)變成了現(xiàn)代企業(yè)。可以這樣說,管理創(chuàng)新是洛克菲勒家族財富迅速擴張的重要原因。進(jìn)入20世紀(jì)之后,洛克菲勒家族已充分意識到,傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)邊際效益迅速減少,為了確保洛克菲勒家族財富不斷增長,大力發(fā)展金融服務(wù)業(yè),通過資本市場轉(zhuǎn)移財富,家族財產(chǎn)的管理者把家族的財產(chǎn)實行信托經(jīng)營,實現(xiàn)了第二次跨越。

洛克菲勒精神歷經(jīng)百年,將洛克菲勒公司打造成美國企業(yè)的一面金字招牌,旗下美孚石油公司最鼎盛時壟斷了全美國80%的煉油工業(yè)和90%的油管生意,由其衍生而來的?？松梨诠?006年占據(jù)世界五百強魁首。大衛(wèi)·洛克菲勒的父親勞倫斯·洛克菲勒,是現(xiàn)代風(fēng)險投資的開拓者。而洛克菲勒祖孫三代在波詭云譎的全球商業(yè)競爭中凝聚成的精神,已成為美國國家精神的杰出代表,可概括為忠誠度、信譽度、堅韌度。

忠誠是商業(yè)時代的風(fēng)骨,也是家族輝煌綿延的紐帶。洛克菲勒王朝已興盛了一百多年,傳了三代人,每代各有建樹,都有元勛。洛克菲勒祖孫三代憑借對家族事業(yè)的忠誠,續(xù)寫著洛克菲勒商業(yè)帝國的輝煌。忠誠,其實也是企業(yè)的核心凝聚力。約翰·洛克菲勒是人類有史以來第一位億萬富翁,面對西奧多·羅斯福總統(tǒng)和檢察官們掀起的一場曠日持久的反托拉斯大戰(zhàn)、把標(biāo)準(zhǔn)石油公司逼入絕境之前,為了保住公司、保住他的事業(yè),想方設(shè)法逃避各種調(diào)查達(dá)30年之久。勞倫斯·洛克菲勒盡管含著金鑰匙出生,卻絕非紈绔子弟,他在有生之年不僅開了風(fēng)險投資的先河,還為美國的環(huán)保及慈善事業(yè)作出了不朽的貢獻(xiàn)。大衛(wèi)·洛克菲勒頭頂光環(huán),坐擁豪宅和銀行數(shù)十億美元存款,但一生都在大通曼哈頓銀行工作,最終擔(dān)任該銀行董事長,成為享有國際聲譽的銀行家。

信譽是無形的契約精神,也是商業(yè)活動的基石。約翰·洛克菲勒在他漫長的一生中,雖說世人對其評價毀譽參半,莫衷一是,但有一點卻是公認(rèn)的,即恪守信譽,“洛克菲勒的財富跟和他同時代的巨富們相比,是最不骯臟的?！毙抛u,是企業(yè)的立足之本,其品牌效應(yīng)足以像橫掃千軍如卷席,在市場競爭中銳不可擋。勞倫斯·洛克菲勒一生從事風(fēng)險投資,卻從未騙過誰。他聯(lián)合洛克菲勒家族其他成員以及包括現(xiàn)代藝術(shù)館在內(nèi)的一些機構(gòu)成立了專事風(fēng)險投資的凡洛克風(fēng)險投資公司。截至1996年,他們共投資了221家處于起步階段的公司,這些公司在得到投資后都取得了良好的業(yè)績,也為勞倫斯·洛克菲勒積聚了豐沛的口碑。大衛(wèi)·洛克菲勒執(zhí)掌位列世界十大銀行第六位的曼哈頓銀行帥印,最過人之處不是商業(yè)技巧,而是商業(yè)信譽。大衛(wèi)·洛克菲勒交游廣闊,同各國元首打交道,通過各種會談,為大通曼哈頓銀行的業(yè)務(wù)積聚起厚實的商業(yè)信譽,今天,這是大通曼哈頓銀行的一筆無形資產(chǎn)。

堅韌是商業(yè)競爭的持久力,是公司存活的耐力。有道是“富不過三代”,洛克菲勒家族卻把財富穩(wěn)妥地傳承百年,延續(xù)了六代人,其中百折不撓的堅韌是一大法寶。約翰·洛克菲勒通過與鐵路公司聯(lián)手、派遣行業(yè)間諜疏通市場渠道等手段,締造起龐大的標(biāo)準(zhǔn)石油公司帝國。作為美國歷史上最為強大的托拉斯,標(biāo)準(zhǔn)石油公司受到了美國政府長達(dá)30年的起訴和打擊,并最終遭到分拆,但約翰·洛克菲勒始終在抗?fàn)?堅持到最后一刻。勞倫斯·洛克菲勒則另辟財富通道,領(lǐng)風(fēng)險投資之一代風(fēng)騷,歷經(jīng)艱險。80年前,勞倫斯·洛克菲勒在華爾街開始了他的職業(yè)生涯,在開拓現(xiàn)代風(fēng)險投資的過程中,在對財富執(zhí)著追求的精神激勵下,他把從洛克菲勒家族繼承來的財富翻了數(shù)倍。在紐約證券交易所數(shù)10年供職期間,他常以他與生俱來的商業(yè)本能作出下一個重要決定。他不滿足于賺更多錢,而是希望能讓金錢生產(chǎn)出具有長久意義的東西。大衛(wèi)·洛克菲勒的堅韌表現(xiàn)為將金融風(fēng)險視為常態(tài),他說過:“如果我們要等到一個國家沒有了風(fēng)險才行動的話,那我們就永遠(yuǎn)一事無成?！?/p>

堅韌也是企業(yè)的生命力,是企業(yè)與市場抗?fàn)幍目沙掷m(xù)力量。當(dāng)下,全球經(jīng)濟仍撲朔迷離,韌性,正是支撐企業(yè)熬過寒冬最難能可貴的品質(zhì)。

(作者系財經(jīng)媒體專欄作家,晶蘇傳媒首席分析師)