“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代?！钡腋乖凇峨p城記》中表現(xiàn)了任何事情都有好壞兩面的辯證思想。對(duì)于目前正火熱的空氣凈化器行業(yè)，這句話顯得尤為貼切。

　　空氣凈化器在國內(nèi)是如何發(fā)展的？我們了解到，空氣凈化器從2013年興起、14年在市場(chǎng)中呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2015年的略微平穩(wěn)與2016年的再次回溫，空氣凈化器行業(yè)整體持續(xù)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，未來發(fā)展形勢(shì)仍相當(dāng)可期。而空凈市場(chǎng)近年需求持續(xù)增長(zhǎng)，與我國多數(shù)地區(qū)短期未能改善的空氣污染息息相關(guān)。對(duì)于廣大城市居民來講，無法短期改善的空氣污染自然是壞的一面，但空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，讓人們的呼吸健康得以一定程度的保障，也讓這個(gè)時(shí)代顯得沒那么壞。對(duì)于空凈行業(yè)來說，是否已經(jīng)迎來了最好的時(shí)代？

“靠天吃飯”仍是主流，空凈融入日常生活尚有一定距離

　　目前，我國空凈市場(chǎng)雖然持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，消費(fèi)者關(guān)注度也在逐年攀升，然而多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的日常使用意識(shí)普遍不高，選購空凈產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力仍舊是凈化霧霾，因此整體空凈市場(chǎng)仍難逃“靠天吃飯”的命運(yùn)。在秋冬季，我國北方大部分地區(qū)霧霾嚴(yán)重，爆表的空氣指數(shù)讓許多人憂心忡忡，空氣凈化器迅速成為霧霾“急救品”，而這種“不得已而為之”的被動(dòng)選購難以真正推動(dòng)空氣凈化器成為日常生活的必備家電。想要真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，除了向消費(fèi)者普及空氣凈化器的多元使用功能和場(chǎng)景外，外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品格調(diào)化等方面更需完善，讓空凈產(chǎn)品真正融入日常生活。

　　目前市場(chǎng)上許多品牌積極嘗試讓空氣凈化器的日常使用能夠更便利，如飛利浦多款空凈產(chǎn)品采用面板扁平及頂部鏤空設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品時(shí)尚外觀;而三星AX3300系列產(chǎn)品則在用戶體驗(yàn)上下足功夫，通過隱藏式把手、情調(diào)照明燈等設(shè)置，提升了產(chǎn)品的使用便捷性，讓產(chǎn)品更輕松與居家氛圍融合，創(chuàng)造整體和諧統(tǒng)一的風(fēng)格。

消費(fèi)觀念升級(jí)，智能化探索漸成趨勢(shì)

　　除了日常使用便利性外，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器附加功能的需求也在持續(xù)提升。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2016年有更多消費(fèi)者對(duì)于掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品的進(jìn)行體驗(yàn)嘗試，而以空氣凈化器、吸塵器為首的智能小家電產(chǎn)品平均價(jià)格均實(shí)現(xiàn)同比上漲，反映出生活家電產(chǎn)品智能化已逐漸形成趨勢(shì)。

　　近年來，國內(nèi)外眾多品牌陸續(xù)在產(chǎn)品端融入智能功能，如國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌三個(gè)爸爸針對(duì)嬰幼兒群體設(shè)置了PM2.5數(shù)值顯示、WiFi遠(yuǎn)程操控等多樣化功能，而三星、飛利浦則在此基礎(chǔ)上，將智能化再次細(xì)分，通過包括睡眠模式、預(yù)約時(shí)間、童鎖模式等功能，給用戶日常生活帶來更多舒適與安全，感受智能化時(shí)代凈化器的潔凈體驗(yàn)。

　　2016年空凈銷量的增長(zhǎng)已然成為空凈行業(yè)的“興奮劑”，而隨著凈化器功能多樣化發(fā)展以及消費(fèi)者認(rèn)知的深入，凈化器剛性需求仍會(huì)持續(xù)。奧維云網(wǎng)預(yù)估，2017年凈化器零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到153.9億元，線上、線下市場(chǎng)總規(guī)模也將超過歷年達(dá)到新高。而空凈新國標(biāo)施行近一年的時(shí)間，在空凈行業(yè)規(guī)范化的過程中起到了不可估量的作用。在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境和優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢(shì)下，對(duì)于正規(guī)品牌、產(chǎn)品的鼓勵(lì)和推動(dòng)將不斷刺激更多廠商為空凈市場(chǎng)輸入新產(chǎn)品與新技術(shù)。

　　從宏觀視角來看，空凈行業(yè)已正式進(jìn)入黃金時(shí)代，而掌握著人性化、智能化技術(shù)的品牌將成為引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)軍力量。在此基礎(chǔ)上，品牌如何細(xì)化消費(fèi)者痛點(diǎn)、真正將生活細(xì)節(jié)體現(xiàn)在產(chǎn)品上，則是展現(xiàn)品牌實(shí)力的重要手段。