在國外，古根海姆博物館帶動了西班牙畢爾巴鄂地區(qū)的城市復(fù)興，形成了博物館小鎮(zhèn)經(jīng)濟，成為了博物館運作的優(yōu)秀案例。在中國，上海自然博物館一開業(yè)，人潮涌動，吸引不同的階層相繼參觀，帶動了全民對于自然科學(xué)的喜愛。如今，博物館小鎮(zhèn)的操作模式越來越成為一種流行的發(fā)展模式。

我們此前專門撰文寫過《博物館旅游小鎮(zhèn)，是否為一種新型的、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)模式?》，今天就來具體分析一個博物館小鎮(zhèn)的開發(fā)案例。

成都，物華天寶，人杰地靈。作為中國西南地區(qū)核心城市，曾經(jīng)的蜀國首府，這里文化富庶，名人輩出。

安仁古鎮(zhèn)，地名取“仁者安仁”之意而名之，始建于唐朝?，F(xiàn)存的舊式街坊建筑多建于清末民初時期，尤以民國年間劉氏家族鼎盛時期的建筑最多。民國時期，安仁有“三軍九旅十八團”之稱，是一個“以武崛興”之鎮(zhèn)，代表人物為劉氏家族，劉文彩是川西地區(qū)著名的大地主，劉文輝、劉湘曾分別擔任西康省主席和四川省主席，還同時擔任24軍軍長和21軍軍長，是四川最有權(quán)勢的家族式軍閥。這個博物館古鎮(zhèn)就是以這些四川獨有的文脈展開的故事。

安仁古鎮(zhèn)主街

安仁中國博物館小鎮(zhèn)地處成都平原西部，距成都39公里，濃縮了川西近代史的百年風(fēng)云。截止到2017年，小鎮(zhèn)總共有保存完好中西合璧的老公館27座，現(xiàn)代博物館（展示館）30余座，主要以紅色革命和民俗為主題。文保單位16處、藏品800余萬件、國家一級文物179套，現(xiàn)存文物的價值和規(guī)模、擁有博物館的數(shù)量，在全國同類小鎮(zhèn)中已是首屈一指。然而，很少有人知道，安仁古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展并沒有想象中那般順利。

安仁古鎮(zhèn)有軌電車

建川博物館聚落于2003年開始籌建，兩年后正式對外開放。博物館聚落特有的品質(zhì)和持續(xù)的對外交流，使得安仁鎮(zhèn)初很快聚集了基礎(chǔ)人氣。建川博物館在安仁鎮(zhèn)建成30余座博物館，還是全國博物館的提供商，提供文物。

中國壯士群雕廣場

建川博物館聚落，占地500畝，建筑面積近10萬平方米，擁有藏品800余萬件，其中國家一級文物329件。博物館一共分為建設(shè)抗戰(zhàn)、民俗、紅色年代和抗震救災(zāi)四大系列30余座分館，現(xiàn)已建成開放24座場館。

1、新公館區(qū)域打造“百年安仁”歷史文脈核心的博物館產(chǎn)品

安仁古鎮(zhèn)依托三劉莊園公館以劉文彩莊園、劉文輝公館、莊園新天地為核心的莊園體驗區(qū)，輔以特色建筑，結(jié)合中外建筑文化和民俗文化，真實演繹了民國歷史文脈核心。

大邑劉氏莊園分為三個基本陳列：一是莊園老公館劉文彩及其家人生活現(xiàn)場的復(fù)原陳列，并展出蜚聲中外的大型泥塑《收租院》群雕；二是在劉文成公館和劉文昭公館舊址舉辦的莊園文物珍品書畫陳列，展覽劉氏莊園館藏文物精品、民國時期交通工具、明清及近現(xiàn)代名家書畫作品；三是在劉氏家族發(fā)家起源地——老屋基原址舉辦的劉氏祖居復(fù)原陳列。

劉氏莊園內(nèi)院祖堂

劉文輝公館建于1938年，完工于1942年。建筑由兩個對稱的姊妹公館組成，占地面積約40畝，建筑面積8500平方米，共計160個房間，4個花園，2個網(wǎng)球場，還有望月臺、戲臺等。

劉文輝舊居陳列館，共有三個院落，收藏了劉文輝生前物品，將劉文輝的少年、青年、主政西康、抗戰(zhàn)、起義等歷程以院落分布的形式展現(xiàn)。真實再現(xiàn)了他審時度勢，順應(yīng)歷史潮流，愛國的一生，從中可以感受到中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線理論和方針政策的偉大感召力和凝聚力。

劉文輝公館庭院深深

安仁公館老街擁有的公館達14座之多，建筑面積近14000平方米，占地面積50多畝，是迄今為止中國發(fā)現(xiàn)的最大規(guī)模的老公館群落。整個老公館既有中國封建豪門府邸的遺風(fēng)，又吸收了西方城堡和教堂建筑特色。依托公館老街的天然博物館，部分公館轉(zhuǎn)型為酒店，以及門面店鋪的規(guī)劃，特有的文化景觀使其成為安仁旅游的核心景點。

公館的門面店鋪

在這是14座公館中，陳月生公館轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)改建現(xiàn)為高檔公館會所，提供宴會、會議、婚慶等服務(wù)。宴會廳可承接50-100人的會議，可供休息、小型會議、座談等。公館院內(nèi)可舉辦庭院式婚禮，容納100余人。

公館內(nèi)的茶樓

安仁古鎮(zhèn)在民國原版的實景舞臺上疊合時尚業(yè)態(tài)，滿足多元需求。安仁小鎮(zhèn)已初步形成了特色餐飲、特色體驗區(qū)的服務(wù)體系，以樹人街、裕民街、紅星街三條民國老街為核心的民國風(fēng)情街區(qū)，打造了安仁百樂門、公館會和民國往事特色商業(yè)體，完善了吃喝玩樂購的全方位系統(tǒng)。

通過有軌電車、觀光車、黃包車等民國特色交通，串起了安仁老街、劉氏莊園、建川博物館聚落的精品游覽線路。有軌電車作為百年生活中的顯性載體，通過對特色交通體系和景觀體系的營造，展現(xiàn)了民國符號和氛圍，強化了國民體驗特色游線。

有軌電車在景點間穿梭

45部影視劇和綜藝真人秀都曾取景安仁古鎮(zhèn)，運用民國風(fēng)情建筑優(yōu)勢和深厚的根基和底蘊，以川師大影視基地為配套，形成民國主題實景影視基地，打造下一個車墩影視城可稱之為箭在弦上了。

太平洋電影城是安仁又一張新名片。影城前身為“安仁戲院”，于1942年修建，歷史悠久，在民國時期是達官貴人交際、娛樂的高檔生活場所?，F(xiàn)影城擁有近百座特色八仙桌座椅以及六個歌劇院式包廂供觀眾享用，濃厚的民國風(fēng)情與現(xiàn)代化視聽享受交相呼應(yīng)，在如此民國的地方同步觀賞全球大片，不一樣的情懷電影觀影場所，風(fēng)韻與時代的最美結(jié)合。

安仁古鎮(zhèn)主街

為了穩(wěn)固建川博物館的長期生存，建川公司將中心移向文創(chuàng)商業(yè)，增加建造“七十二個老行當”、“改革開放”等博物館，重點引進手工私人定制工坊，如陶瓷、雪茄、家具、服裝、印染、燒酒等，預(yù)計在五年之內(nèi)，形成50至80家特色作坊，拉動文創(chuàng)消費。2017年5月，建川文創(chuàng)街坊第一期項目將面世。

景區(qū)網(wǎng)紅：印染

一月，元旦新年品茶活動，以茶會友；四月，“穿上旗袍去安仁”活動掀起了景區(qū)旅游小高峰；五月，在喜來登舉辦初夏民國晚宴，感受別樣風(fēng)情；六月，古鎮(zhèn)親子夏令營活動，帶著孩子在民國老街參與古鎮(zhèn)尋寶活動。七月，新郎在公館迎娶最美新娘。不定期的民俗活動，現(xiàn)場手工自制饅頭香腸，包粽子比賽，猜燈謎贏獎品，羊文化民俗也是好評聲不絕于耳。每年一度的“安仁博物館月”，逐漸成為了內(nèi)最具影響力的文博會展品牌。

喜來登初夏民國晚宴

每年，每月，安仁景區(qū)始終致力于聯(lián)合活動主辦方和酒店舉辦切合景區(qū)的特色活動，極大地提升了游客沉浸式的旅游滿意度。景區(qū)、酒店、活動主辦方三方共同整合、開發(fā)游玩新形勢，結(jié)合特色業(yè)態(tài)更快打造精品、經(jīng)典活動，形成景區(qū)中心人氣的綜合聚集。

主題各異是特色住宿空間是當前景區(qū)的流行手法，自帶雅致民國氛圍的裝修風(fēng)格、盡善盡美的酒店服務(wù)，為游客提供了舒適的住宿環(huán)境。以下是景區(qū)特色賓館信息一覽：

2016年五一期間，安仁古鎮(zhèn)舉辦了盛大的旗袍盛筵，旗袍節(jié)日的活動中包含了民國風(fēng)情巡演、百樂門歌舞秀、民國詩歌會等，特色鮮明、活動多樣的旗袍節(jié)得到經(jīng)營者和游客的認可，客棧餐廳、水吧的消費客人數(shù)量大幅度上升。

“穿上旗袍去安仁”主題活動

與此同時，安仁的酒店、客棧入住率居高不下，除去公館型別墅，單個房間每晚均價在500元左右。其中，喜來登酒店在2016年五一期間，酒店實現(xiàn)經(jīng)營收入34.5萬元，4月30日和5月1日兩天酒店入住率均為100%。

從文旅角度看，安仁小鎮(zhèn)鎮(zhèn)內(nèi)的民國風(fēng)情街硬件開發(fā)和人氣聚集，近年來每年接待游客超過300萬人次，已經(jīng)初具規(guī)模，但卻缺乏可以令客流多次前來的游樂、購物復(fù)合型業(yè)態(tài)。

2015年安仁古鎮(zhèn)（民國風(fēng)情街區(qū)）共接待國內(nèi)游客280.5萬人次，國內(nèi)旅游綜合收入40300.2萬元，同比增長12%和50%。其中，劉氏莊園共接待國內(nèi)游客140.82萬人次，國內(nèi)旅游收入36413.2萬元，門票收入1862.8萬元，同比增長14%、41%和22%；建川博物館聚落共接待國內(nèi)游客96.5萬人次，國內(nèi)旅游收入25740.0萬元，門票收入1985.5萬元，同比增長2%、17%和5%。2017年春節(jié)期間，安仁古鎮(zhèn)接待游客超過12萬，同比增長17.2%。

安仁距離成都市只有39公里，游客數(shù)量的確非?？捎^，但是游客通常集中在節(jié)假日，且具有當日往返的慣性。在安仁古鎮(zhèn)3平方公里的核心區(qū)域中，主要景點互動性較弱，活動節(jié)目形式過于單一，單憑公館建筑群、民國風(fēng)情街的觀光氛圍難以形成持續(xù)的吸引力。

大邑安仁鎮(zhèn)具有厚重的歷史積淀，人文資源和景觀資源都是安仁鎮(zhèn)優(yōu)秀的本底條件，但實際上，安仁的旅游地產(chǎn)開發(fā)主導(dǎo)席位，已經(jīng)三易其“主”。

2003年到2009年，現(xiàn)建川博物館館長樊建川拍得500畝土地，建川集團主導(dǎo)了民國風(fēng)情區(qū)域的規(guī)劃和博物館開發(fā)，也就是下圖黃色部分和紅色區(qū)域的一小部分，積攢了安仁鎮(zhèn)的人氣基礎(chǔ)。

2009年到2015年，成都文旅主導(dǎo)開發(fā)21.36平方公里的安仁鎮(zhèn)。綠色部分和紅色區(qū)域大部分，在這個時期得到了提升。而藍色部分的田園民俗體驗區(qū)的規(guī)劃未能形成，尤其是黃、藍兩色區(qū)域的沿河景觀帶，榿木河與斜江河交匯形成的半島區(qū)域留有大片空白，沿河的旅游資源幾乎沒有得到開發(fā)。

根據(jù)我和團隊查證的資料中，安仁古鎮(zhèn)在2008年規(guī)劃中，未能實施的項目有以下幾項：

2016年5月29日，在以文化與新型城鎮(zhèn)化為主題的2016安仁論壇上，華僑城集團與大邑縣政府、成都文旅集團簽署了安仁項目合作協(xié)議，預(yù)計將投資100億元以上把安仁古鎮(zhèn)打造為“中國文博第一鎮(zhèn)”。

華僑城相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表態(tài)，接下來華僑城在全國打造的百個特色小鎮(zhèn)，將重點布局在深圳、云南、廈門、福州、北京、西安和成都周邊，華僑城重心由房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游綜合業(yè)。

華僑城集團與成都文旅正式簽約儀式后，注資2.6億成為成都文化旅游發(fā)展股份有限公司的第三家股東公司，大邑政府方面也停止了安仁其余地塊的對外招商工作，等待華僑城的整體開發(fā)。華僑城集團還與金牛區(qū)政府簽訂了文化北城核心區(qū)項目合作協(xié)議，打造天回古鎮(zhèn)；與雙流區(qū)政府簽署了黃龍溪項目合作意向協(xié)議，打造黃龍溪古鎮(zhèn)。讓三個深具底蘊的歷史名鎮(zhèn)煥發(fā)新的活力，以“中國新型城鎮(zhèn)化典范”姿態(tài)走向國際。

如今的安仁古鎮(zhèn)，作為中國博物館小鎮(zhèn)的一個雛形樣子，所表現(xiàn)出來的作品還只是1.0版的水平。未來如何將這里的獨特的歷史文化活化，用更加現(xiàn)代和時尚的形式進行小鎮(zhèn)產(chǎn)品的再創(chuàng)作，才是真正最具挑戰(zhàn)性的難題。古老的宅子、陳舊的家具、落后的表現(xiàn)形式，已經(jīng)不再能吸引未來90后一代的消費客群了。最新一代青年旅游群體們要的是更加時尚、更加現(xiàn)代、更加有創(chuàng)新能力的文化藝術(shù)形式。讓古舊的歷史如灰塵般地成為拂去，讓時尚的文化成為博物館小鎮(zhèn)的真正主題，只有這樣做，安仁古鎮(zhèn)的博物館聚落模式才會有未來。

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