9月19日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示浙江致中和生物工程有限公司獲得第78張直銷經(jīng)營許可證的信息。致中和成為了今年第七家獲得公示的企業(yè)，同時也是直銷發(fā)牌的新聞沉寂了將近三個月的時間后，又一家企業(yè)獲牌。

　　相對于2015年半年17家、全年23家企業(yè)獲得直銷經(jīng)營許可證的速度，今年商務(wù)部發(fā)放直銷經(jīng)營許可證的速度明顯變緩。在經(jīng)歷去年牌照大發(fā)放之后，今年可以說是進(jìn)入了低潮，這背后有著什么樣的原因？發(fā)牌速度變緩對于整個直銷行業(yè)、已經(jīng)獲牌的直銷企業(yè)和期望進(jìn)軍直銷行業(yè)的企業(yè)又會產(chǎn)生哪些影響呢？

　　發(fā)牌速度為何放緩

　　在2015年，一家又一家獲牌企業(yè)的出現(xiàn)著實(shí)讓所有直銷行業(yè)內(nèi)的人興奮了一番，畢竟一年23張直銷經(jīng)營許可證的發(fā)放創(chuàng)下了年發(fā)放數(shù)量之最。在這種情況下，種種大膽預(yù)測言論也充斥著直銷行業(yè)，“以后申請直銷經(jīng)營許可證就像申請一個衛(wèi)生許可證一樣簡單”、“2016年的審批速度將會進(jìn)一步加快”、“準(zhǔn)直銷企業(yè)申牌成功的機(jī)率將逐步增大，5年內(nèi)在現(xiàn)有總數(shù)的基礎(chǔ)上翻一倍”……

　　然而到了2016年，截止到9月底，僅有致中和、三八婦樂、金訶藏藥、安發(fā)、和治友德、綠葉、金天國際7家企業(yè)獲得公示，商務(wù)部發(fā)牌速度明顯變緩。而按照這樣的速度，今年的獲牌企業(yè)數(shù)量絕不會超過2015年。

　　在中國保健協(xié)會直銷工作委員會執(zhí)行主任胡遠(yuǎn)江看來，商務(wù)部放緩發(fā)牌速度有三方面的原因。首先，近兩年來，整個直銷行業(yè)的運(yùn)營還存在著一些不健康、不規(guī)范的問題，一部分企業(yè)在運(yùn)作過程當(dāng)中屢屢違禁，踩紅線越底線，或在創(chuàng)新的過程當(dāng)中出現(xiàn)違背直銷原則和規(guī)律的現(xiàn)象，這引起了相關(guān)主管部門的密切注意。商務(wù)部針對行業(yè)的不成熟現(xiàn)象放緩發(fā)牌速度，旨在推動行業(yè)向著更加成熟和穩(wěn)健的方向發(fā)展。其次，去年發(fā)放牌照速度過快，而這些新獲牌企業(yè)在獲得直銷牌照之后，在推動直銷運(yùn)營的過程當(dāng)中，在發(fā)展直銷的道路上，仍然存在一些問題，在這個過程中并沒有表現(xiàn)出政府監(jiān)管部門特別滿意的成果。再次，基于前面兩種情況的出現(xiàn)，商務(wù)部在發(fā)放直銷經(jīng)營許可證的過程當(dāng)中，對于這兩年的政策也做了更加全面的思考，同時也包括做了一些更加貼近于當(dāng)今直銷行業(yè)的調(diào)整，特別是在審批過程當(dāng)中更加注重企業(yè)品質(zhì)和品牌，而不是速度。用品質(zhì)的把控替代速度上的快速增長，這展現(xiàn)出了一種新的思路。

　　誠然，牌照發(fā)放越來越多對職能管理部門也是一個巨大的挑戰(zhàn)。大量直銷企業(yè)涌現(xiàn)，行業(yè)中會有變革、有創(chuàng)新，也會形成一些不成熟、不合規(guī)的模式。此外監(jiān)管層對直銷企業(yè)申牌資質(zhì)的把控，也要使每一個新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)不會破壞既有的公平性。

　　影響深遠(yuǎn)

　　商務(wù)部放緩直銷經(jīng)營許可證發(fā)放速度，對于整個直銷行業(yè)和直銷企業(yè)以及希望進(jìn)入直銷行業(yè)的企業(yè)來說都有著十分重要的意義。

　　近年來，整個直銷行業(yè)呈現(xiàn)出一種浮躁的現(xiàn)象，一些獲牌企業(yè)開始加大步伐，在推進(jìn)方式上、速度上、地域上展現(xiàn)出更加強(qiáng)勢的態(tài)勢，行業(yè)氛圍開始濃烈起來，但也讓一些人有了追求大躍進(jìn)式發(fā)展的錯誤思維，行業(yè)亂象由此抬頭。放緩速度無疑是對行業(yè)釋放出的一個信號，讓行業(yè)去除浮躁，更加理性地發(fā)展。

　　對于那些已經(jīng)獲得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)來說，首先就要求他們要更加精準(zhǔn)地判斷中國直銷行業(yè)發(fā)展依然處在不是特別成熟的階段，需要大家共同維護(hù)行業(yè)健康有序運(yùn)行，打造行業(yè)深層發(fā)展的強(qiáng)大體系；其次，讓這些直銷企業(yè)在這種警示之下，規(guī)范自己的行為，約束一些臨界行為，使自己的運(yùn)作在政策和法律允許的框架之內(nèi)；再次，讓他們更加珍惜來之不易的直銷牌照，維護(hù)牌照的價值體系。

　　而對于那些打算進(jìn)入直銷行業(yè)的企業(yè)來說，直銷經(jīng)營許可證發(fā)放速度放緩無疑對他們高漲的熱情作了一些降溫處理，防止這些企業(yè)頭腦過熱。為這些企業(yè)申請進(jìn)入直銷行業(yè)增加難度，減弱他們的期望值，使得這些企業(yè)更加冷靜，注重自身資質(zhì)打造、基礎(chǔ)和品牌的建設(shè)，同時也為他們學(xué)習(xí)、研究、觀察直銷留有充足的準(zhǔn)備時間，以便他們在獲得直銷牌照之后能夠快速地進(jìn)入精確的軌道，依法合規(guī)地運(yùn)行。

　　福兮禍兮

　　針對當(dāng)前直銷行業(yè)內(nèi)的一些亂象以及一些直銷企業(yè)的不合規(guī)運(yùn)作，坊間有傳聞?wù)f商務(wù)部有意吊銷一些直銷企業(yè)的直銷經(jīng)營許可證以起到警示的作用。但所幸的是現(xiàn)在這種情況尚未發(fā)生，但商務(wù)部放緩直銷經(jīng)營許可證的發(fā)放速度無疑也可以看做是對整個直銷行業(yè)的一個警示。

　　塞翁失馬的故事告訴我們，“福兮禍之所伏,禍兮福之所依。”直銷經(jīng)營許可證發(fā)放速度過快未必是件好事，而放緩發(fā)放速度也絕非是件壞事。直銷行業(yè)的競爭本就十分激烈，過多的企業(yè)涌入無疑會加劇競爭，導(dǎo)致種種亂象出現(xiàn)。同時，也有人認(rèn)為，牌照大量發(fā)放，新企業(yè)為了吸引經(jīng)銷商加入，會拋出更有誘惑力、更激進(jìn)的制度，這無疑是不利于行業(yè)發(fā)展的。放緩牌照發(fā)放速度，對于打算進(jìn)入直銷行業(yè)的企業(yè)來說留有充足的準(zhǔn)備時間，而對于已經(jīng)獲牌的企業(yè)來說，無疑可以利用這段時間發(fā)揮自己的特長，鞏固自身的優(yōu)勢。

　　相對于其他一些國家，我國直銷行業(yè)的市場潛力是十分巨大的，但我們需要保持一顆清醒的頭腦，理性地去看待直銷行業(yè)的發(fā)展。不急不躁、踏實(shí)務(wù)實(shí)才是當(dāng)前直銷行業(yè)和眾多獲牌直銷企業(yè)應(yīng)該有的態(tài)度。