小企業(yè)發(fā)展過程就是一個學(xué)習(xí)成長的過程，初級階段的跟隨有時也不可避免，但必須牢記一點，在跟隨中一定要把握關(guān)鍵機會創(chuàng)造自己的競爭優(yōu)勢，否則，僅僅依靠單純的模仿與跟隨，還是難成大業(yè)。如果能夠找準競爭對手，站在巨人的肩膀上，巧妙的借勢，把自己推上發(fā)展的風(fēng)口浪尖上，讓企業(yè)快速發(fā)展。

真正的跟隨模仿戰(zhàn)略其實就是更好的借勢戰(zhàn)略，什么產(chǎn)品好賣模仿，什么品牌概念被接受模仿，什么渠道模式盈利被模仿，什么組織結(jié)構(gòu)有效被模仿等等，目的只有一個緊跟領(lǐng)先者腳步，學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，少走彎路，在跟隨中等待機遇，厚積薄發(fā)。在品牌營銷中，借勢當前熱門話題，已成為各行業(yè)、各品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的必不可少的黃金法則。

在品牌營銷中，借勢當前熱門話題，已成為各行業(yè)、各品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的必不可少的黃金法則。如果說傳統(tǒng)媒體時代，對企業(yè)而言借勢營銷還有相當高的門檻；隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢”營銷幾乎成了企業(yè)微博運營亮點所在了。正是如此，借勢營銷的大時代已經(jīng)來臨。借勢營銷其實就是借助有影響力的事件，展開與產(chǎn)品相關(guān)的營銷活動，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，達到既定市場目的的營銷方式。如果把比附營銷比作＂大樹底下好乘涼＂，那么借勢營銷就是＂乘著東風(fēng)好遠航＂。由于借勢營銷的不可預(yù)見性，因此對于營銷人士在實施過程中對熱點的把握能力、營銷進行中的執(zhí)行力以及對事態(tài)發(fā)展的預(yù)測能力都有較高的要求。

借勢營銷諸多企業(yè)樂此不疲的使用:“大事件”的都有重大的意義和廣泛的社會影響力，能榜上這種“大款”，對品牌將是火箭式的提升。如：東風(fēng)標致的體育營銷、雅客糖果贊助神州航天飛船等?！按笫录北旧砭褪敲襟w關(guān)注的焦點，與大事件聯(lián)系在一起，不自覺的會吸引媒體的關(guān)注及人們的眼球，傳播效應(yīng)數(shù)倍增大。很多大事件都有著社會公益性，企業(yè)參與到事件中能展示企業(yè)的良好公眾形象。如大型企業(yè)贊助公益活動，既增加了企業(yè)多個角度的曝光率，同時也贏得社會的好感。

人人都想借勢，但是借勢有很多陷阱。管理學(xué)上有一個理論叫珠穆朗瑪峰理論，全世界最高的峰是珠穆朗瑪峰，第二高山是誰？相信很多人回答不出來。同一件社會熱點，借勢成功的只可能有一家。你如何避免做墊背的？其次同樣的社會熱點持續(xù)發(fā)生，如何能做到順利的借勢？這一切的借勢都需要自身的資源評估，需要策劃，需要營銷組合，需要強有力的執(zhí)行落地。

企業(yè)的借勢營銷要從長遠利益出發(fā)，服從企業(yè)整體的品牌定位與建設(shè)工作，而由于借勢營銷的動態(tài)性和新媒體的快速反應(yīng)能力，使得在運行中的事件結(jié)果是無法預(yù)料的，所以企業(yè)要做到審時度勢，隨機應(yīng)變，使借勢營銷一直走在舒暢高效的道路上！而新媒體營銷的戰(zhàn)役剛剛打響，市場的大藍海還需要我們一起共同開拓和見證。對于資金和品牌力相對弱勢的中小企業(yè)想在大企業(yè)的擠壓下獲得長足發(fā)展并不容易，如果能把資源整合起來，合理分配利益，把關(guān)鍵要素做到極致化，還是相對容易成功的。