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【相機(jī)產(chǎn)業(yè)觀察之一·提要】 撰文：老譚 2009年還是世界第一的相機(jī)企業(yè)尼康業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損！ 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相機(jī)行業(yè)低迷跟市場(chǎng)大環(huán)境有很大關(guān)系，相機(jī)市場(chǎng)正被智能手機(jī)革命。 尼康正在嘗試進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域、無人機(jī)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士稱，尼康選擇在醫(yī)療成像方面突破極其理性和明智。 【正文】 今年是日本相機(jī)品牌尼康誕生100周年，但100歲的尼康日子并不好過——2009年還是世界第一的日本著名相機(jī)制造商、分步重復(fù)半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備（分檔器）的制造商尼康目前業(yè)績(jī)出現(xiàn)大跳水。
根據(jù)2月13日尼康公布的最新財(cái)報(bào)，2016年4月1日~12月31日尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元（約合0.5億元），而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元（約合11億人民幣）。 公布上述財(cái)報(bào)的同一天，尼康映像儀器銷售（中國(guó)）有限公司官網(wǎng)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)。尼康（中國(guó)）在官方網(wǎng)站解釋稱，停售“致金DL系列”是出于收益的考慮，“隨著開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求下滑而帶來的銷售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。” 實(shí)際上，是“致金DL系列” 處理圖片所用芯片出了問題。據(jù)了解，“致金DL系列”原定于2016年6月預(yù)售，但當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖片所用芯片有問題，因此尼康在2016年10月對(duì)外宣告“跳票”到2017年1月。 屋漏偏逢連夜雨。由于財(cái)報(bào)和停售高端相機(jī)這兩則消息一發(fā)酵，尼康股票受到影響。2月14日，尼康股價(jià)單日暴跌14.7%，至1410日元/股，市值從7548億日元暴跌至6446億日元，蒸發(fā)1102億日元（約合66億人民幣）。
其實(shí)，尼康業(yè)績(jī)?cè)?013財(cái)年后就開始下滑。2013~2016財(cái)年，尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元和5204億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。 2016年11月份，因?yàn)槟峥翟谠?jīng)世界份額第一的半導(dǎo)體制造業(yè)上不斷出現(xiàn)赤字、照相機(jī)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)逐漸萎縮，其還被曝出在日本地區(qū)裁員1000人。盡管隨后尼康官方對(duì)該傳言給予否認(rèn)，但據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報(bào)道，尼康在今年2月13日公布了截至2月10日實(shí)施的自愿離職人員的征集結(jié)果。當(dāng)初預(yù)想會(huì)有1000人左右申請(qǐng)，而實(shí)際申請(qǐng)者為1143人，超過預(yù)期。除去部分集團(tuán)內(nèi)公司，申請(qǐng)者預(yù)定3月31日離職。 此外，尼康在2016年11月財(cái)務(wù)報(bào)表的“重組公告”中宣布，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元的固定費(fèi)用。為了實(shí)現(xiàn)固定費(fèi)用削減，尼康日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配，其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。
產(chǎn)業(yè)觀察人士表示，尼康業(yè)績(jī)這幾年低迷跟市場(chǎng)大環(huán)境有很大關(guān)系，顯然相機(jī)市場(chǎng)正被智能手機(jī)革命。據(jù)悉，從1973年“大哥大”的出現(xiàn)，到智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)有四十余年的發(fā)展史。如今，智能手機(jī)已走進(jìn)千家萬(wàn)戶。 以2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析，根據(jù)2016年5月美國(guó)的一家獨(dú)立性民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）發(fā)表的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)的智能手機(jī)普及率達(dá)到58%（遠(yuǎn)高于全球智能手機(jī)普及率43%）。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到13.04億戶。根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData日前發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模突破13.7億臺(tái)。 隨著智能手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，加之技術(shù)的不斷完善等，相機(jī)行業(yè)的發(fā)展直接受到威脅。專家認(rèn)為，智能手機(jī)的拍照和視頻攝錄功能越來越強(qiáng)大，導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)成為一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)（數(shù)碼單反相機(jī)，也仍是一部分?jǐn)z影愛好者的小眾市場(chǎng)）。 據(jù)日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平，2016年前6個(gè)月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。 在這個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)下，不僅只有尼康茍延殘喘，還有索尼、佳能等相機(jī)企業(yè)。面對(duì)困境，它們都在嘗試轉(zhuǎn)型。下面筆者就以這三家日本相機(jī)企業(yè)為主，分三期進(jìn)行描述它們的轉(zhuǎn)型之路。這期，筆者重點(diǎn)講述尼康的轉(zhuǎn)型。
提及尼康，委實(shí)令人扼腕。已有百年歷史的相機(jī)品牌尼康在2010年之后，冠軍之位就被1937年成立的佳能取代。而且，當(dāng)前其還面臨“單反不及佳能、微單不及索尼”的尷尬境地。 由此可見，擁有百年尼康在相機(jī)市場(chǎng)正向配角演變。為了擺脫智能手機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的制約，尼康除了更新單反相機(jī)外，也開始做跨界嘗試。 進(jìn)入VR、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域有戲嗎？ 從2016年推出的新品可以看到，尼康不僅更新了單反相機(jī)，也正嘗試進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，并推出全景相機(jī)KeyMission 360——KeyMission系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)中的一款，主要適合拍攝滑雪、單板滑雪、跳傘和登山等運(yùn)動(dòng)。 尼康之所以進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，是因?yàn)榻陙鞻R市場(chǎng)既火熱又龐大、愛好極限運(yùn)動(dòng)的人也逐年增加。以2016年VR中國(guó)市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)量來分析，2016年底國(guó)家廣告研究院等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《2016上半年中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016上半年中國(guó)VR潛在用戶達(dá)4.5億，淺度用戶約為2700萬(wàn)，重度用戶約237萬(wàn)，重度用戶人數(shù)較去年增長(zhǎng)146.9%。 VR市場(chǎng)的火熱與龐大，帶動(dòng)了制作VR視頻的工具全景相機(jī)的需求。許多廠商都做了相關(guān)產(chǎn)品，比如Ricoh Theta S、Insta360 Nano、三星Gear360、LG 360 CAM等。尼康也不例外，其推出了這首款可以360度無死角拍攝4K視頻的運(yùn)動(dòng)相機(jī)。 相比而言，傳統(tǒng)的影像廠商尼康的主要優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)，一是畫質(zhì)清晰，二是不需要保護(hù)套即可防水。另外，KeyMission 360內(nèi)置的芯片，可以直接通過相機(jī)完成影片的拼接處理。如此，便能減少用戶后期處理圖片的工作量。 只是，由于VR技術(shù)還不夠成熟、用戶的消費(fèi)意識(shí)還未形成等，為VR產(chǎn)品買單的用戶并不多。于是，就有了帶起 “VR造富熱”的Facebook關(guān)閉200個(gè)VR體驗(yàn)店（規(guī)模接近總數(shù)的40%）的消息（此消息發(fā)布于2月8日）。 進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域是明智選擇？ 除了嘗試進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，尼康還嘗試進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域。2015年，尼康以478億日元代價(jià)收購(gòu)了英國(guó)視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，計(jì)劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開發(fā)高精度診斷設(shè)備。 尼康憑借自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，目前看來這個(gè)選擇或許最有“錢”途。何以見得？從市場(chǎng)端分析，假設(shè)Optos與尼康開發(fā)出高精度診斷設(shè)備，其命運(yùn)或?qū)⒅苯颖桓淖儭?/p> 崗嶺集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長(zhǎng)于剛曾在“2016世界電子商務(wù)大會(huì)”上透露，中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用占GDP約5.5%，美國(guó)已占到17.5%。這表明，醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展的潛力巨大。間接看出，尼康選擇在醫(yī)療成像方面突破極其理性和明智。 進(jìn)入3D打印后，還將進(jìn)入無人機(jī)領(lǐng)域？ 2016年9月，尼康又投資了美國(guó)3D打印公司Carbon3D。 尼康全球市場(chǎng)經(jīng)理曾公開稱，尼康未來有可能還會(huì)在無人機(jī)領(lǐng)域拓展其業(yè)務(wù)。 種種跡象表明，曾經(jīng)被大家嘲諷與時(shí)代脫軌的尼康，正努力甩掉“落伍”這頂帽子，并試圖通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方式，改變“無利可圖”的現(xiàn)象。 質(zhì)量問題頻遭曝光，需重樹品牌？ 在改變期間，希望尼康把好質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，重新樹立品牌形象。 2014年以來，尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問題。當(dāng)年，央視“3·15晚會(huì)”也曝光尼康單反相機(jī)D600“黑斑門”，隨后D600相機(jī)被要求在全國(guó)范圍內(nèi)下架。 2015年7月，尼康發(fā)布公告稱，部分在2014年10月~11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門無法正常工作，并偶爾會(huì)導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。 2016年3月，尼康中國(guó)官方再次發(fā)布公告，追加了可能出現(xiàn)快門組件無法正常運(yùn)作的D750數(shù)碼單反相機(jī)的范圍，稱2014年12月~2015年6月生產(chǎn)的D750相機(jī)也會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象，并表示將對(duì)這部分產(chǎn)品進(jìn)行快門免費(fèi)檢修服務(wù)。 出了質(zhì)量問題，尼康的處理方式也受到爭(zhēng)議。以2014年尼康單反相機(jī)D600“黑斑門”為例，在美國(guó)，消費(fèi)者可以直接免費(fèi)更換為新機(jī)型；歐洲部分用戶把機(jī)身內(nèi)部進(jìn)灰的D600相機(jī)送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機(jī)；在法國(guó)，進(jìn)灰的D600換全新D610的代價(jià)也僅需支付很小的一筆費(fèi)用。但在中國(guó)，遭受D600進(jìn)灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇。這導(dǎo)致尼康累積多年的品牌聲譽(yù)受損。 這或許正是導(dǎo)致曾作為全球最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商尼康近年來，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輸給荷蘭對(duì)手ASML公司；在微單市場(chǎng)趕不上索尼，在單反上斗不過佳能的原因。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2016上半年數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度方面，佳能為39.7%，排名第一；尼康為25%，排名第二；索尼為13.2%，排名第三。 幸好，尼康除更新單反相機(jī)外，開始做跨界嘗試。只是，這些轉(zhuǎn)型能不能扭轉(zhuǎn)時(shí)局，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。 |
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