北京市人民檢察院

法律讀庫(kù)一百萬(wàn)用戶(hù)的小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，它的意義何在？

不只是用戶(hù)量、閱讀量這些技術(shù)性數(shù)據(jù)，從文章質(zhì)量、綜合影響力來(lái)看，和部分業(yè)內(nèi)人士聊過(guò)，他們都認(rèn)為法律讀庫(kù)已經(jīng)成為法律公眾號(hào)的門(mén)戶(hù)。

而它只是一個(gè)自媒體，這才是真正的意義所在。

其實(shí)無(wú)所謂官媒、自媒，只要有影響力，都是媒體。

就像有線(xiàn)之于電視，各大衛(wèi)視從此都在一個(gè)遙控器上競(jìng)爭(zhēng)，縱然有些臺(tái)有壟斷地位和資源，如果不依靠行政命令在收視率上也不一定有優(yōu)勢(shì)，尤其是在娛樂(lè)、綜藝等開(kāi)放性的節(jié)目上，比如深圳衛(wèi)視羅振宇的跨年演講就拿到了同期收視率的第一名。

就像互聯(lián)網(wǎng)之于傳統(tǒng)媒體，影響力逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，社交媒體崛起，用戶(hù)的粘性不斷增強(qiáng)的情況下，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體異軍突起，顛覆了紙媒的編輯風(fēng)格、節(jié)奏和管理模式，發(fā)表的行政門(mén)檻降低，多元化、及時(shí)性、靈活多樣的公號(hào)文章開(kāi)始統(tǒng)治人們的碎片化時(shí)間。

我們不再去看紙媒，不僅是因?yàn)槲覀儧](méi)有整塊的時(shí)間，也是因?yàn)榧埫轿恼乱呀?jīng)不再適合我們的口味。

自媒體正在領(lǐng)導(dǎo)一場(chǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

自媒體在即時(shí)性、多樣性上更符合我們的需要，沒(méi)有經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)編輯裁剪的文章更帶有一種原始的生命活力，或激越、或理性，有雞湯、有吐槽，也有深度分析，總有一款復(fù)合你的胃口，而且在社交媒體上更容易傳播。

動(dòng)不動(dòng)就在朋友圈刷屏，你幾乎無(wú)處可逃。事實(shí)上，你往往也很享受分享價(jià)值觀(guān)的樂(lè)趣，縱然不能認(rèn)同，也可以實(shí)現(xiàn)一次思想碰撞和交流。你的注意力都在這里。

事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)民總注意力重心的前移，從電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏幕，因此可以說(shuō)是奪手機(jī)屏幕者奪天下。

官媒也可以逐漸醒來(lái)，傳統(tǒng)媒體也辦起了自己的公號(hào)，但從閱讀量上看與很多媒體的高大上地位很不相稱(chēng)。

這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

幾乎沒(méi)有人可以真的強(qiáng)迫別人轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊閱讀，因?yàn)檫@是一個(gè)私人領(lǐng)域。極個(gè)別的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)在個(gè)別情況下，作出這種不受歡迎的命令，但影響極為有限。從總體來(lái)看，還是主要依靠口碑進(jìn)行傳播。人們都有權(quán)利選擇看自己喜歡看的文章，堅(jiān)決不會(huì)去看那些不感興趣的文章?？v然有不良平臺(tái)喜歡搞標(biāo)題黨，騙取讀者的閱讀量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這會(huì)損害平臺(tái)的聲譽(yù)。這種閱讀自由也是自媒體吸引人的原因之一。

現(xiàn)在很多自媒體喜歡打榜，閱讀量和用戶(hù)數(shù)是最終要的衡量參數(shù)之一。

導(dǎo)致部分平臺(tái)開(kāi)始使用下三路的經(jīng)營(yíng)策略，部分還確實(shí)見(jiàn)效。

但是事實(shí)上衡量媒體的影響力不僅取決于發(fā)行量，還取決于用戶(hù)質(zhì)量和真實(shí)影響力。品味、態(tài)度和用戶(hù)定位都非常重要，這也是大媒體與娛樂(lè)小報(bào)的區(qū)別。

不僅是影響，還要看影響什么以及影響的深度。

對(duì)這個(gè)基本的傳播規(guī)律來(lái)說(shuō)，自媒和官媒無(wú)差。

在這里，我并不是說(shuō)用戶(hù)數(shù)和閱讀量不重要，它們非常重要。

只有被閱讀，聲音才可能被傳播，閱讀的越多，傳播的當(dāng)然也就越廣。

但是這主要是在成長(zhǎng)的初期。

當(dāng)你成為行業(yè)龍頭的時(shí)候，就會(huì)某種意義上進(jìn)入瓶頸期。從一百萬(wàn)到一千萬(wàn)不是簡(jiǎn)單的數(shù)量增長(zhǎng)，因?yàn)槟阋_(kāi)拓的是法律自媒體的新邊疆。你要足夠通俗，但又要足夠優(yōu)秀；你要足夠及時(shí)，還不能犯低級(jí)錯(cuò)誤；你要足夠正能量，但又不能搞成社論。這背后絕對(duì)是一種平臺(tái)管理模式的變革，看看那些大媒體有多少員工，你就知道了。

你的聲音大了，就要想著如何更好。這就是一份公眾責(zé)任。

這個(gè)責(zé)任并不會(huì)因?yàn)樽悦襟w而被減輕，只要大眾愿意每天看你的文章，就是一份對(duì)你的信任，這份信任與媒體公私屬性無(wú)關(guān)，與是否付費(fèi)無(wú)關(guān)。

媒體從來(lái)都是公器，它影響人的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。美國(guó)人說(shuō)《生活》雜志、《時(shí)代周刊》的影響超過(guò)所有教育的總和。

人們只相信他們?cè)敢庀嘈诺挠^(guān)點(diǎn)。

有影響力的媒體的標(biāo)志就是這些觀(guān)點(diǎn)的提供商。

他們提供的不是文章，他們提供的就是公眾對(duì)世界的認(rèn)知。

法律讀庫(kù)提供的就是人們對(duì)法治的認(rèn)知，在這里你能讀懂中國(guó)法治。

媒體的影響力，也是公眾的選擇，是兩者互相磨合的產(chǎn)物。

以前我一般習(xí)慣于看兩三份雜志和一份報(bào)紙，現(xiàn)在我會(huì)選者重點(diǎn)看七八個(gè)公眾號(hào)的文章，這些公眾號(hào)就是我對(duì)世界認(rèn)知的主要渠道，我把這份信任給予了它們，雖然個(gè)別文章不一定會(huì)讓我滿(mǎn)意，但我輕易不會(huì)更換他們?cè)谖倚哪恐械牡匚?，因?yàn)橐匦滦湃瘟硪粋€(gè)媒體還需要長(zhǎng)期的磨合和適應(yīng)。這就是自媒體影響力的所在。

目前來(lái)看，自媒體的格局還沒(méi)有完全確定，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看還會(huì)進(jìn)行深度洗牌，真正占據(jù)公眾注意力的公眾號(hào)平臺(tái)不會(huì)太多，一旦成型也不會(huì)輕易被超越。就像你現(xiàn)在想從頭辦一個(gè)主流紙媒已經(jīng)幾乎沒(méi)有可能。

公眾號(hào)也一樣，但行業(yè)會(huì)被不斷細(xì)分，龍頭公號(hào)的數(shù)量極為有限。

平臺(tái)如此重要，作者還重不重要？

我只能說(shuō)作者之于自媒體的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)媒體有成熟穩(wěn)定的地位、發(fā)行量和稿源，管理模式更加行政化，節(jié)奏也較慢一點(diǎn)。很多時(shí)候是作者求著平臺(tái)，平臺(tái)一般不會(huì)巴結(jié)作者，約個(gè)稿子是十分給面子的事情了，哪個(gè)敢不賞臉。而且行政性任務(wù)多，能夠自由使用的版面本身也是十分有限的。但是自媒體還沒(méi)有完全定型，真正有價(jià)值的作者還能夠起到拉動(dòng)用戶(hù)數(shù)量、提高媒體影響力的作用，核心作者其實(shí)是自媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一旦流失就必然會(huì)影響平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此平臺(tái)與作者的聯(lián)系非常緊密。尤其自媒體創(chuàng)辦的門(mén)檻低，很多有影響力的作者本身也有自己獨(dú)立的公眾號(hào)，文章不愁沒(méi)人看，因此他們?cè)谂c平臺(tái)相處的時(shí)候底氣也自然更足。

因此可以說(shuō)，作者之于平臺(tái)的重要性，與平臺(tái)的影響力成反比、與自身的影響力成正比。

個(gè)人以為，平臺(tái)型自媒體下一個(gè)臺(tái)階的關(guān)鍵就在于對(duì)于作者的經(jīng)營(yíng)，如何能夠挖掘新的作者、培養(yǎng)自己的核心作者群，并維持他們持續(xù)的創(chuàng)造力和忠誠(chéng)度，是自媒體的核心運(yùn)營(yíng)策略，因?yàn)樽髡卟攀钦嬲膬?nèi)容提供者。

以上就是所謂自媒體的影響力建構(gòu)，其實(shí)自媒體的影響力建構(gòu)也就是個(gè)人的影響力建構(gòu)。目前來(lái)看，影響力正在逐漸代替權(quán)力和財(cái)富稱(chēng)為社會(huì)評(píng)價(jià)的新標(biāo)尺，這種虛擬無(wú)形的東西有時(shí)往往更加有力和穩(wěn)定，并且能夠隨時(shí)打通其他評(píng)價(jià)維度，這也是社會(huì)進(jìn)化的新趨勢(shì)。

自媒體的下半場(chǎng)即將開(kāi)始。