微信小程序快來(lái)了，它挑戰(zhàn)APP勝算多少？

一直宣稱要將微信打造成公眾服務(wù)平臺(tái)的

騰訊

，最終還是違背了此前創(chuàng)立時(shí)的承諾，實(shí)現(xiàn)微信的商業(yè)化。

至此微信商業(yè)化又邁出堅(jiān)實(shí)的一步，微信將引來(lái)全面商業(yè)化時(shí)代。而從張小龍28日的演講中不難發(fā)現(xiàn)，微信搖一搖紅包等程序?qū)⒈蝗趸〕绦驅(qū)⒊蔀槲磥?lái)微信的主推產(chǎn)品。而微信此舉的背后到底又是作何打算？

小程序上線在即

時(shí)隔一年，“微信之父”張小龍?jiān)俅卧诠_(kāi)場(chǎng)合現(xiàn)身，也讓張小龍此前承諾的小程序的上線日期有了明確的時(shí)間。

“它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想，也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。”張小龍解釋。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，張小龍直言，我并不認(rèn)為工具是一個(gè)很低層面的東西，但是工具有好壞之分，能夠做一個(gè)非常好的工具其實(shí)難度是非常大的，但是如果說(shuō)我們要做一個(gè)平臺(tái)，我不知道我們要做什么。

“一個(gè)好的工具應(yīng)該有一個(gè)很強(qiáng)的屬性，就是提高效率，用完即走?！睆埿↓埍硎荆⑿攀且粋€(gè)工具，這是一個(gè)非常宏大的目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，張小龍對(duì)微信的屬性重新調(diào)整，從此前的平臺(tái)再次重新定義為工具之后，騰訊商業(yè)化的發(fā)展思路越來(lái)越濃，也表示微信將徹底邁入全面的商業(yè)化時(shí)代，這也改變了微信創(chuàng)立之初的思路做公共服務(wù)平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)。

其實(shí)，騰訊之所以讓微信這樣做，也是騰訊經(jīng)過(guò)多方面思考的最終選擇。張小龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)當(dāng)天也直言，我們會(huì)舍棄掉很多本來(lái)想要做，后來(lái)發(fā)現(xiàn)做不好的東西，這種舍棄并不是因?yàn)檎f(shuō)我們很克制，所以我們少做一點(diǎn)。

將直接沖擊APP

“張小龍解釋的微信小程序更像是APP，但用戶不用下載，也沒(méi)有下載過(guò)程，這似乎對(duì)APP的沖擊更大，如果騰訊想對(duì)某款應(yīng)用進(jìn)行壟斷的話，更是有了獨(dú)特的發(fā)揮平臺(tái)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。

當(dāng)日張小龍解釋說(shuō)，我們沒(méi)有下載過(guò)程，所以不存在一個(gè)應(yīng)用商店去下載。但是大家會(huì)說(shuō)我想在里面去瀏覽，去找一些小程序，查找是另外一回事，搜索是另外一回事，但是我們并不會(huì)存在一個(gè)小程序的商店，所以我們也并不會(huì)像外界所猜測(cè)的那樣，做一個(gè)APP的分發(fā)想法。

“經(jīng)過(guò)思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信上有程序，用戶就不用下載程序了，這也就從根本上終止了用戶用APP?！庇蟹治鋈耸繉?duì)記者分析說(shuō)，小程序或許真的能終結(jié)APP。

而改變還不僅僅如此，張小龍還透露，小程序沒(méi)有粉絲量，只有訪問(wèn)量。無(wú)需訂閱這一點(diǎn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，以后就不用擔(dān)心收到源源不斷的推送消息了。但也不是完全禁止，如果你在使用時(shí)選擇接收消息，便會(huì)通過(guò)其他形式收到。不過(guò)對(duì)于商家、企業(yè)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容方面的要求會(huì)更高。

張小龍還解釋稱，小程序的分享是希望能帶來(lái)一種新的協(xié)作方式，并且未來(lái)可能會(huì)存在非常多協(xié)作類的小程序。希望能在分享之后，大家即可實(shí)時(shí)看到內(nèi)容狀態(tài)，而無(wú)需再打開(kāi)一個(gè)新的鏈接。

雖然微信開(kāi)放了入口，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)?！霸趯?duì)企業(yè)高要求和新內(nèi)容更新的情況下，微信小程序必將迎來(lái)新一輪的開(kāi)發(fā)熱潮。”另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，微信小程序的推出，極有可能改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取服務(wù)的途徑，一段時(shí)間看，雖然對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，有利于短時(shí)間內(nèi)降低成本，避免APP開(kāi)發(fā)和引流等投入，但長(zhǎng)期來(lái)看不排除對(duì)微信依賴程度的加深。

要打誰(shuí)的飯碗？

雖然此前與蘋果約法三章，小程序不能做游戲和直播產(chǎn)品，但微信小程序上線之后，必然會(huì)改變應(yīng)用程序的存在模式，而在微信強(qiáng)大用戶量的基礎(chǔ)上，這必將對(duì)現(xiàn)有的龍爭(zhēng)虎斗的APP市場(chǎng)再次造成劇烈沖擊。

記者了解到，隨著近兩年智能手機(jī)的廣泛使用，也迎來(lái)了APP分發(fā)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，而面對(duì)各大廠家對(duì)終端先天的控制優(yōu)勢(shì)，APP分發(fā)市場(chǎng)早已派系林立。

資料顯示，除了蘋果的APP商店外，騰訊有應(yīng)用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手，而百度旗下則擁有91無(wú)線，各大手機(jī)廠商也借助各大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如華為、小米均打造了自己獨(dú)有的APP商店，其競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化時(shí)代。

“因微信小程序的出現(xiàn)改變應(yīng)用程序的存在形式，從根本上改變用戶的使用理念，這必然對(duì)現(xiàn)有的APP未來(lái)的發(fā)展造成破壞性的影響。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。在張小龍上線小程序的背后，其實(shí)深藏著巨大的野心。

上述人士對(duì)記者舉例說(shuō)，按照張小龍的思路，此次微信推出小程序或許會(huì)像當(dāng)年APP Store模式開(kāi)啟蘋果新時(shí)代一樣，而小程序模式是騰訊繼微信后的又一次自我迭代。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，微信小程序的推出很有可能改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取服務(wù)的途徑，這是微信對(duì)“由傳播內(nèi)容到提供服務(wù)”、“由平臺(tái)回歸工具屬性”的革命式應(yīng)用的改變。

或許百度是除騰訊外首個(gè)看破這一趨勢(shì)的明白者，可以證明的是在微信公布消息即將上線小程序的同時(shí)，百度也傳出賣掉91無(wú)線IOS業(yè)務(wù)的消息。

其實(shí)，試圖通過(guò)小程序改變現(xiàn)有APP分發(fā)現(xiàn)狀的微信并不是第一個(gè)，據(jù)此前資料顯示，此前百度曾通過(guò)“直達(dá)號(hào)”、“輕應(yīng)用”做過(guò)嘗試，然而令業(yè)界惋惜的是，該思路最終以失敗告終。

而此次騰訊再次借助8.46億月活躍用戶基礎(chǔ)，重新對(duì)此進(jìn)行布局，超大的用戶量能否讓騰訊突破現(xiàn)有困局實(shí)現(xiàn)完美的蛻變，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

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