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今年6月，上海迪士尼開園，如何借迪士尼“東風”，將更多游客引向黃浦消費？上海首條“迪士尼穿梭巴士”在黃浦區(qū)開通，從外灘十六鋪碼頭直達迪士尼，客流高峰時乘客每天在600人次以上。 上周日早上8時，一輛20多人座位的中巴，從位于中山東二路520號的上海外灘旅游綜合服務中心發(fā)車，前往迪士尼樂園。這輛車的車身被裝飾成明黃色的“獅子王”主題，行進在路上，頗為惹眼。只用了不到半小時，中巴便順利地抵達迪士尼樂園大門外的停車場。一天玩好，游客還可以乘坐這輛巴士返回市區(qū)。 近來這條巴士線路的人氣逐漸走低。其實，這是上海旅游資源在過去半年對接迪士尼的一個縮影。  上海外灘旅游綜合服務中心功能比較齊備。建筑分為3層，地下一層是公交巴士的交通樞紐，地下二層是旅游巴士的上下客站，里面還開著一家旅游紀念品超市，地下三層則是大巴停車場。 “迪士尼穿梭巴士”的停靠站就在地下二層，目前每天共有3班，分別在8時35分、10時15分、16時35分發(fā)車。車票為每人30元，包括往返。 當天8時35分，一輛有迪士尼主題涂色的中巴車準時開來。但上車后，這輛能乘坐20多人的中巴，只有包括自己在內(nèi)的7名乘客。 在經(jīng)歷迪士尼開園初期三個多月的乘客數(shù)量井噴后，這條巴士線路現(xiàn)在已步入旅游淡季。每天上座率在兩到三成。而在迪士尼樂園剛開園前三個多月，當時的發(fā)車頻率是每小時一班，多輛車同時出發(fā)，幾乎每趟都是滿員。 只用了不到半個小時，“迪士尼穿梭巴士”就抵達了位于迪士尼樂園西南側的停車場，走上兩三分鐘路就到了迪士尼小鎮(zhèn)。當天返程也在這里上車，晚上8時、9時、10時各有一班。 外地游客如果從人民廣場或者外灘附近，乘坐地鐵前往迪士尼，至少需要一個多小時，如果是工作日高峰時段，全程幾乎是沒有座位的。而乘坐“迪士尼穿梭巴士”往返迪士尼樂園，即便是工作日乘坐8時35分這趟高峰線路，行駛時間一般也就三刻鐘左右，乘坐體驗也相對比較好。 “進入冬季，迪士尼樂園游客數(shù)量有所下滑，相應的旅游產(chǎn)品銷售肯定受到影響?！?span>早在今年4月，黃浦以“對接迪士尼，聯(lián)動商旅文”項目為載體，組織召開了130多家企業(yè)參與的“黃浦區(qū)商旅文企業(yè)供需對接會”，并邀請了長三角及全國部分迪士尼授權旅行社參加，最后成立了“商旅文聯(lián)盟”，聚集了100多家黃浦精品酒店、景點、旅行社、環(huán)人民廣場演藝聯(lián)盟以及淮海路、南京路大型商業(yè)百貨等，形成了36個“迪士尼+”黃浦深度游產(chǎn)品。比如，錦江旅游推出“迪士尼門票+上海木偶劇團”，還有匯集了上海文化廣場、浦江游覽、田子坊、外灘22號等資源的產(chǎn)品，主打親子文化體驗等。在迪士尼開園后，這些旅游產(chǎn)品曾掀起過一波銷售高潮。而乘坐“迪士尼穿梭巴士”的很多游客，其實都是購買了自在國旅的兩個旅游產(chǎn)品“迪士尼門票+交通”“迪士尼《獅子王》音樂劇+交通”的客源，但如今這些旅游產(chǎn)品銷售情況都已轉淡。 目前將上海外灘旅游綜合服務中心設為中轉站的旅游線路還不太多，可能也是導致“迪士尼穿梭巴士”人氣不旺的主要原因。黃浦區(qū)旅游局有關負責人表示下一步，外灘旅游綜合服務中心會與舟山、南通、南京等長三角旅游集散站實現(xiàn)旅游交通對開。 “‘迪士尼穿梭巴士’遇冷其實是上海其他區(qū)域旅游資源對接迪士尼的一個縮影?！鄙虾：芏鄥^(qū)域還沒有意識或者不知道如何對接迪士尼這一寶貴資源、挖掘出“過夜效應”。 此前，有專家預計，迪士尼每年將吸引超過1000萬人次的游客，這是上海其他景點不曾達到的規(guī)模。但記者一圈打聽下來，除了黃浦，上海大部分區(qū)域都沒有對接迪士尼的旅游規(guī)劃。 “‘迪士尼穿梭巴士’只是連接黃浦與迪士尼的交通路線。黃浦本身旅游資源就很豐富，名氣也比較大，承接迪士尼旅游輻射，可以在挖掘與重塑黃浦自身旅游資源上下功夫。”業(yè)內(nèi)人士指出。比如，黃浦有很多文化企業(yè)，可以嘗試將更多國際國內(nèi)頂級文化節(jié)目向旅游市場開放。 其實已有數(shù)據(jù)顯示，迪士尼的旅游效應在黃浦有所輻射。從迪士尼開園到今年10月，黃浦區(qū)內(nèi)的高星級酒店入住率同比增長了約10%，增長的主要動力是雙休日、節(jié)假日入住率的提高。“過去，這些高星級酒店以商務客為主，所以入住率是工作日比較高。但在迪士尼開園之后，雙休日與節(jié)假日入住率高，則是被帶著孩子的游客帶動起來的?！秉S浦區(qū)旅游局負責人說。 上海財大旅游管理系主任何建民教授建議，迪士尼和上海其他區(qū)域之間可以互為深度游的延伸地，以多種形式展開對接。比如，南京東路和迪士尼這兩大旅游景點，完全可以互為宣傳平臺，將客流更好的相互引流；黃浦服務業(yè)發(fā)達，可以專門開設迪士尼學校，培養(yǎng)能提供優(yōu)質(zhì)服務的人才。 “上海其他區(qū)域在對接迪士尼時，應該注意對多次來滬游客的培養(yǎng)?！?他認為，第一次來上海的游客，一般會去迪士尼、外灘這樣的著名景點，但他們未必會去崇明。崇明可以瞄準那些將迪士尼、外灘作為上海旅游“首選之地”的游客，通過宣傳與推廣，讓他們在第一次到上海旅游時知道崇明，第二、三次再來上海旅游時，會想去崇明玩玩。 （圖文：上海觀察 編輯：張楚瑤） 轉載請注明來自上海黃浦官方微信 |
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