1、毛利率。代表產(chǎn)品和服務(wù)的議價能力，毛利高的意思是說，“就這價，愛買不買，來晚了還沒貨呢！”拆解毛利的形成，能夠看到企業(yè)的核心競爭力。

毛利率這個指標(biāo)的不足是：有些企業(yè)產(chǎn)品定價很高，抱著能賣一個是一個的心態(tài)，毛利高，但是三年不開張，開張吃三年，也不算好生意（周期股投資，是另一個話題）。因此，這個指標(biāo)再結(jié)合周轉(zhuǎn)率和庫存情況，基本就可以判斷生意模式的優(yōu)劣。

2、凈利率。凈利才是實(shí)實(shí)在在的股東收益，毛利減去費(fèi)用是凈利?，F(xiàn)實(shí)的財報中，用費(fèi)用調(diào)節(jié)凈利潤，真的是你懂的，“費(fèi)用”能夠高度體現(xiàn)管理層的翻手為云，覆手為雨，喝茅臺買大寶劍的錢讓股東報銷是so easy的。因此，凈利率，這一指標(biāo)能夠體現(xiàn)企業(yè)是不是“股東友好型”的投資標(biāo)的。費(fèi)用調(diào)節(jié)凈利的坑，出現(xiàn)最多的是國企，大股東和管理層利益來源不一樣，所以有各種坑。

毛利和凈利的關(guān)系，一句話總結(jié)：用盡可能少的費(fèi)用，去保持企業(yè)的核心競爭力（毛利），這個體現(xiàn)管理層的專業(yè)能力和職業(yè)操守。

3、營收增速。這個體現(xiàn)了，公司業(yè)務(wù)的成長空間和占領(lǐng)市場份額的情況。生意的變化首先體現(xiàn)在收入的變化上，所謂量在價先，產(chǎn)品暢銷才敢加價銷售，滯銷的話，降價也要賣出去，這都是生意常識，所以營收的變化，體現(xiàn)了生意發(fā)展所處的階段。要仔細(xì)拆解。

最后，數(shù)據(jù)都是過去時，能夠看到企業(yè)經(jīng)營的能力和策略，幫助投資者理解生意。但是依然無法讓你看到生意的未來。

體現(xiàn)未來的是營收、利潤的增速情況，這個要靠其他能力了，按下不表。