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2015年2月1日正式開始公眾號(hào)推送，截止目前，短短22個(gè)月的時(shí)間，“天天炫拍”粉絲數(shù)量達(dá)700萬，月均漲粉近32萬。 “天天炫拍”日更8篇文章，依據(jù)10月24日——11月22日微信后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“天天炫拍”平均閱讀量38萬，日均閱讀總量300萬+。 一個(gè)以產(chǎn)品功能作為切入點(diǎn)的非原創(chuàng)公眾號(hào)，到底拿什么來撩粉絲？坐擁700萬粉絲，“天天炫拍”又將如何規(guī)劃未來？清博本期對(duì)話人物——程城（chase），“天天炫拍”聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理，畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院管理科學(xué)與工程系，一位擁有騰訊六年產(chǎn)品策劃及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、二次創(chuàng)業(yè)的80后。 另辟蹊徑成就一股清流 由于受到“卡娃微卡”和“卡妞微秀”，這兩個(gè)分別發(fā)力于音樂賀卡、圖文相冊(cè)公眾號(hào)的影響，程城不斷思考，公眾號(hào)不僅僅偏愛內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)也對(duì)工具類產(chǎn)品有著極大的包容度，產(chǎn)品功能類公眾號(hào)同樣也能收獲微信紅利。 經(jīng)過程城團(tuán)隊(duì)小伙伴們不斷分析，最終目標(biāo)鎖定音樂相冊(cè)領(lǐng)域，另一方面當(dāng)時(shí)的微信平臺(tái)逐步開放，也為其產(chǎn)品開發(fā)提供了強(qiáng)大的功能支撐，2015年，程城從音樂相冊(cè)切入，開發(fā)出一款炫酷的3D音樂相冊(cè)軟件，同步注冊(cè)認(rèn)證“天天炫拍”公眾號(hào)。 圖片截取于清博指數(shù)系統(tǒng)（www.gsdata.cn）11月23日11時(shí) 雙管齊下確保粉絲爆發(fā)式持續(xù)增長(zhǎng) 產(chǎn)品有了，接下來就是怎么玩的問題了，“天天炫拍”到底憑什么能夠做到月吸32萬粉絲呢？ 產(chǎn)品強(qiáng)大的社交屬性 音樂相冊(cè)自帶社交屬性，很多人都會(huì)制作精美的相冊(cè)然后分享給家人、朋友，這樣就把“天天炫拍”在不知不覺中愉快地傳播開來了。這不，清博君也忍不住躍躍欲試了一番，花了不到5分鐘時(shí)間就制作了一個(gè)超萌超暖的相冊(cè)哦！對(duì)于一個(gè)不滿足于呆板相片展示，同時(shí)又是懶癌癥患者的你來說，它的簡(jiǎn)單易操作，關(guān)鍵還免費(fèi)，怎能不受人愛呢？ 但是，市面上制作音樂相冊(cè)的APP并不少見，而同類的公眾號(hào)也并非只有“天天炫拍”一個(gè)，為什么“天天炫拍”能脫穎而出呢？ 程城認(rèn)為，“天天炫拍”把制作相冊(cè)這個(gè)過程做到了極致簡(jiǎn)單。和很多APP需要非常繁瑣的操作不同，“天天炫拍”理論上只需要點(diǎn)擊三個(gè)按鈕就能完成一個(gè)完整的相冊(cè)的制作，而更多炫酷的內(nèi)容的選擇放到了制作完成之后讓愿意折騰的用戶繼續(xù)探索。程城認(rèn)為，“天天炫拍”為全民普及推廣音樂相冊(cè)做出了一點(diǎn)小小的貢獻(xiàn)，這也奠定了它在音樂相冊(cè)制作領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 切合粉絲需求的才算好 程城 公眾號(hào)文章內(nèi)容一定要切合用戶的需求，程城希望能給粉絲帶來簡(jiǎn)單的快樂，就像音樂相冊(cè)能展示ta們希望展示的一面，“天天炫拍”的推文也是輕松、美好、休閑、實(shí)用的風(fēng)格，推文具體分為幾類：心靈美文、人生感悟、生活小技巧、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)等。 “天天炫拍”其實(shí)是一個(gè)提前實(shí)現(xiàn)了的“小程序”，而公眾號(hào)推文則是在實(shí)現(xiàn)功能之外和粉絲建立的關(guān)聯(lián)。 每天及時(shí)推出粉絲喜愛的文章，粉絲即使在不制作相冊(cè)的情況下也會(huì)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)社交屬性的推動(dòng)，爆文轉(zhuǎn)發(fā)的助力，雙管齊下，“天天炫拍”的粉絲就這樣實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。 程城 方向是自媒體創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵 清博：創(chuàng)業(yè)的這2年，您覺得在自媒體領(lǐng)域，存活甚至是成功，有哪些切身體會(huì)？
程城 找尋與微信平臺(tái)規(guī)則的匹配 “天天炫拍”的相冊(cè)制作雖然給用戶提供了很大的便利，但是難免會(huì)有一些不符合微信平臺(tái)規(guī)定的信息出現(xiàn)。與內(nèi)容為主的號(hào)不太一樣，除了文章內(nèi)容審核外，“天天炫拍”還面臨著用戶的違規(guī)行為導(dǎo)致平臺(tái)受影響的風(fēng)險(xiǎn)，處于一種被動(dòng)挨打的局面。 曾經(jīng)就因?yàn)橛脩粼谥谱飨鄡?cè)的時(shí)候使用了“轉(zhuǎn)朋友圈”這樣的字眼，一些相冊(cè)里面的照片涉嫌違規(guī)，“天天炫拍”被屏蔽、封號(hào)，這給公眾號(hào)發(fā)展帶來了相當(dāng)大的負(fù)面影響。 如果一定要定義運(yùn)營公眾號(hào)中的最大困難，程城表示，那就是和微信平臺(tái)規(guī)則的一個(gè)匹配和適應(yīng)過程。經(jīng)歷了近2年的不斷磨合，與老東家的微信平臺(tái)，呈現(xiàn)出來的也是越來越和諧的狀態(tài)，“天天炫拍”將排除阻礙，在未來集中發(fā)力。
不甘心做“流氓”，流量變現(xiàn)上的步步為營 擁有700萬粉絲的巨大流量，業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，不以變現(xiàn)為目的的自媒體都是耍流氓，“天天炫拍”自然不甘心做“流氓”，在流量變現(xiàn)的道路上亦是步步為營。 目前“天天炫拍”的盈利模式以廣告為主，但同時(shí)在拓展其他的商業(yè)模式，例如和小說平臺(tái)有著很好的合作。此外，隨著微信官方對(duì)H5游戲的支持力度加大，程城相信自己在騰訊運(yùn)營游戲多年的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)發(fā)揮作用。
其實(shí)就廣告本身，也是由很多不同的形態(tài)，并不是簡(jiǎn)單的推文廣告這一種。程城舉例，“比如我們的音樂相冊(cè)本身，其實(shí)就是一個(gè)很好的廣告載體，我們觀察到使用我們相冊(cè)的很多用戶自身就是商家，他們會(huì)把自身的商品制作成音樂相冊(cè)來做宣傳。能不能在這個(gè)領(lǐng)域里幫助他們來做市場(chǎng)宣傳？我覺得也是可以探討的?！?/p> 程城表示，目前也在拓展其他的商業(yè)模式，核心點(diǎn)還是要圍繞“音樂”、“拍照”來進(jìn)行，但會(huì)很謹(jǐn)慎的推進(jìn)這個(gè)過程。
產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)不斷的迭代升級(jí) 拓展產(chǎn)品功能 “天天炫拍”創(chuàng)始人都是資深的產(chǎn)品經(jīng)理和開發(fā)經(jīng)理，他們非常注重產(chǎn)品功能，音樂相冊(cè)功能并不是一成不變，而是一直在做優(yōu)化和擴(kuò)展，基于鵝廠產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)素質(zhì)，以及在千萬級(jí)用戶規(guī)模下穩(wěn)定開發(fā)的能力，程城肯定，未來一定會(huì)做出更多有用、好玩的產(chǎn)品功能。
“天天炫拍”要在微信公眾號(hào)上實(shí)現(xiàn)更多現(xiàn)在需要APP才能實(shí)現(xiàn)的功能，讓公眾號(hào)更有價(jià)值，更多人能享受這個(gè)便利，尤其是對(duì)年紀(jì)稍微偏大的群體。這個(gè)一直在思考中，也在開發(fā)中。 壯大團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn) 一個(gè)擁有千萬級(jí)用戶的團(tuán)隊(duì)，只有不到8人的編輯、開發(fā)團(tuán)隊(duì)，除了運(yùn)營“天天炫拍”，同時(shí)運(yùn)營“天天美音樂”、“天天萌寵控”“時(shí)光漫悠悠”“好婆婆巧媳婦”等原創(chuàng)公眾號(hào)。程城說，未來會(huì)擴(kuò)充編輯和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)作戰(zhàn)能力運(yùn)營更多的原創(chuàng)號(hào)，同時(shí)開發(fā)更多炫酷的新產(chǎn)品功能，從而吸引到更多粉絲。 |
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