設(shè)計(jì)

阿迪達(dá)斯在俄羅斯的新大樓，室內(nèi)設(shè)計(jì)也很迷戀三道杠

今年九月份的時(shí)候， 阿迪達(dá)斯在莫斯科開了第一家旗艦店，請(qǐng)來了 Gosha Rubchinskiy 和英國(guó)說唱歌手 Kano，并在這個(gè)充滿六七十年代蘇維埃風(fēng)格的旗艦店內(nèi)首次展出了向莫斯科和圣彼得堡致敬的 Gazelle City Series Pack 。

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最近阿迪達(dá)斯在莫斯科又有新動(dòng)作，一棟 20000 平方米的“運(yùn)動(dòng)之家”坐落在莫斯科 Krylatsky Hills Business Park。設(shè)計(jì)來自當(dāng)?shù)氐慕ㄖ聞?wù)所 ABD Architects 。

這棟 6 層的大樓包括三層辦公樓，兩層健身中心和一層 Adidas Academy 中心。

Adidas Academy 是阿迪達(dá)斯新的運(yùn)動(dòng)概念，請(qǐng)了一些專業(yè)教練，會(huì)推出一系列活動(dòng)和項(xiàng)目，幫助人們了解和提升自己的運(yùn)動(dòng)能力。在頂樓的 Academy 中心設(shè)有教室、講堂和廚房，廚房里也會(huì)有大師級(jí)的課程教你如何制作健康營(yíng)養(yǎng)的食物。

整棟樓充滿運(yùn)動(dòng)的活力。接待大廳像是一個(gè)體育場(chǎng)，大的 LED 屏幕上播放著阿迪達(dá)斯的視頻，大廳有兩家阿迪達(dá)斯的店鋪和高級(jí)健身中心，The BASE。并且每一層都有滑板車跑道和停車場(chǎng)。

三層辦公空間在黑白的基調(diào)上分別加入了橘色、綠色、藍(lán)色，營(yíng)造出不同的氛圍，落地窗旁的臨時(shí)辦公區(qū)域，配有高的桌子和舒服的人體工程學(xué)酒吧椅，迎合如今最新的“健康辦公”風(fēng)潮。除此之外還有咖啡廳、配置了舒服的豆袋座位的公共討論區(qū)等。從辦公樓設(shè)計(jì)上花的心思，可以看得出阿迪達(dá)斯對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重視程度。

整棟樓的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是三個(gè)傾斜角度各異的白色膠囊會(huì)議室了。設(shè)計(jì)師想要將阿迪達(dá)斯三道杠 logo 體現(xiàn)出來，在辦公區(qū)每層樓的同一個(gè)地方都設(shè)置了白色“膠囊”會(huì)議室，從中庭看的時(shí)候，組成了經(jīng)典的“三道杠”商標(biāo)，當(dāng)走在走廊上的時(shí)候，看起來又像三葉草。

值得一提的是，俄羅斯對(duì)阿迪達(dá)斯三道杠的商標(biāo)有一種近乎迷戀式的崇拜。因?yàn)樘K聯(lián)時(shí)期阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服曾是監(jiān)獄的統(tǒng)一服裝，因此通常與俄羅斯的黑幫聯(lián)系在一起，俄語(yǔ)里管這群人叫“gopnik”。“三道杠”曾擁有黑幫圖騰式的符號(hào)寓意。直到現(xiàn)在，你在俄羅斯街頭看到穿“三道杠”的有一大半是街頭的混混。

而這種崇拜針對(duì)的是商標(biāo)圖形，而非品牌本身。阿迪達(dá)斯的山寨貨在俄羅斯十分泛濫。

不過，最近俄羅斯新興起的球鞋市場(chǎng)，逐漸形成了獨(dú)立出這種黑幫文化的球鞋文化，這讓 “adidas = gopnik” 的刻板印象多多少少有所減弱。

面對(duì)巨大的球鞋新興市場(chǎng)，和阿迪達(dá)斯三道杠在俄羅斯“圖騰式”的地位，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)，盧比貶值 50% 的時(shí)候阿迪達(dá)斯依舊擴(kuò)大在俄羅斯的規(guī)模也就不足為奇了。不過泛濫成災(zāi)的假貨也是會(huì)讓阿迪達(dá)斯頭疼的問題，畢竟對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)信心低下的普通俄羅斯人，轉(zhuǎn)身買件有同樣商標(biāo)，但卻更便宜的阿迪達(dá)斯似乎是一個(gè)更好的決定。

題圖及內(nèi)文圖來自：archdaily