文｜林剛；來源｜剛剛講過

上海地面頻道《新老娘舅》剛被關停，近期，某省級地面頻道的一檔欄目因“紗布門”引起了不小的風波。

隨著事件相關事實的逐漸清晰，原本是站在事件外圍的分析者、報道者的電視欄目本身卻逐漸成為矛盾的焦點，引發(fā)了公眾媒體對于這件事情的報道記者能力、欄目素質產(chǎn)生了一系列的疑問甚至是質問。

而更多人沒有意識到的是：這一切矛盾的事實根源，恰恰是在最初創(chuàng)立這檔欄目時的立意、定位與設定，只是片面性地追求了民生節(jié)目的發(fā)展理由，卻讓電視媒體逐漸偏離了自己更應該堅持的公正性、全面性與權威性。

于是，在表面上收獲大量收視率與關注度的同時，逐漸出現(xiàn)庸俗化、鬧劇化、膨脹化以及商業(yè)化的不良發(fā)展傾向。

庸俗化

比較有代表性的一般會設立一個“市儈化”的主持人形象，當然，這里的“市儈化”并非貶意，而是有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目選擇帥哥靚女式的標準，會以更加適合于街巷里弄的大爺大媽式的人物。

這里以上海的《老娘舅》為代表，還有一些類似于“范大姐”“王大媽”“劉老根”這樣的扮演化人物。從欄目設計的本意與初期策劃來說，是想體現(xiàn)出節(jié)目的接地氣，讓主持人更接近生活、接近觀眾。

但是這種接地氣、接近性，則對主持人在演繹與提煉之間提出了更高的分寸拿捏的要求，而一旦控制不準，活潑變成了輕佻、靈活變成了世故、正氣變成了空洞、激動變成了沖動。

最要命的是這種幫忙類的節(jié)目，注定了它的內容永遠只會在家里長短、柴米油鹽、鄰里紛爭、家庭矛盾里轉來轉去。一旦播出了一定的期數(shù)之后，節(jié)目內容開始雷同，記者編輯也開始疲憊，不可避免地出現(xiàn)了大量的為了幫忙而去幫忙。

而有些精明的市民也學會打著“求助”的旗號，企圖通過電視臺的這類節(jié)目，刻意隱瞞一些重要元素，以達成個人不正常的要求。這一點，在“紗布門”事件中已經(jīng)有了突出的反應。

鬧劇化

正是由于節(jié)目素材的同質化、重復化日益嚴重，而在電視節(jié)目收視率的指標要求下，幫忙類的節(jié)目開始不可避免地向各種獵奇類、奇葩類、偏執(zhí)類的事件方向發(fā)展。

無論是故事、人物還是過程，口味越來越重、動靜越來越大、沖突也越來越強，總之一昧地追求場面的鬧騰，從而不惜在大眾傳媒化的電視熒屏上，以暴露中心人物的個人隱私、展現(xiàn)人性中的丑陋骯臟點、披露所謂會激發(fā)觀眾淚點的個人痛苦，在節(jié)目中演化出一幕幕社會鬧劇。

針對這一點，事實上前不久的上海臺《新老娘舅》的停播事件就是源于此。由于要追求收視率，什么親媽遺棄子女、骨肉相爭不孝、夫妻各懷鬼胎、閨蜜相互下藥、白領還貸賣淫、公雞下蛋不叫……總之不論故事是真是假、不管情節(jié)如何離奇，反正是不胡鬧不叫座，不引起吐槽就嫌事不重要。

膨脹化

民生節(jié)目吸引收視率的另一個重要作用就是在無形中提升了電視媒體的社會影響力。往往這類節(jié)目以及核心的主持人會成為老百姓喜聞樂見的明星人物。而“為觀眾幫忙、為百姓服務”的口號又十分能夠打動觀眾與市民。

但逐漸的發(fā)展過程中，也為欄目以及主持人虛構出了一個“解決矛盾”“為民請愿”“裁斷是非”的不正常形象。

這種形象一方面容易讓主持人產(chǎn)生自我膨脹、自我拔高的錯覺，從而導致主持人在角度扮演中形象越位，儼然以“青天”“專家”甚至是“法官”的角色自居，超越出了媒體工作者應守的本份。

這一點，在“紗布門”事件中尤為突出，電視記者缺乏基礎的醫(yī)學手術常識，也不會嚴謹?shù)厝デ蠼虒I(yè)人士，僅憑投訴觀眾的一面之辭，以及自己可憐的一點點醫(yī)學常識，就擅自作出不專業(yè)、不客觀的判斷。

再有，曾有傳聞說洋快餐店的冰塊不衛(wèi)生，記者就想當然地取到樣品后進行菌落含量檢測，卻不知在食品衛(wèi)生行業(yè)，含菌量與衛(wèi)生與否之間根本就無法簡單地關聯(lián)。

拿著一個有可能是含有大量無害甚至是有益菌落的檢測報告，武斷批評快餐店的衛(wèi)生狀況，不是鬧出不科學的笑話，甚至對于合法合情經(jīng)營的商家形成了錯誤的批判。

商業(yè)化

幫忙類的民生節(jié)目給電視臺帶來了巨大的收視率，即意味著也帶來了巨大的廣告收益。這一類的節(jié)目也成為廣告吸納大戶。而多年來，在廣電內部所形成的“為廣告主諱”的內容配合原則，開始勾兌著電視臺在民生節(jié)目中來之不易的公信力與獨立性。

幫忙類的節(jié)目盡管是打著“為百姓解憂、為社會排難”的美好口號，但在具體事件中，一旦涉及這些廣告主，必然要繞道而走。

比如在這次“紗布門”事件中，有網(wǎng)友指出該節(jié)目得到了某民辦醫(yī)院的廣告贊助，如果“紗布門”事件是涉及這類投放廣告的醫(yī)院的話，那么可以肯定的是，這樣的事件根本就沒有上節(jié)目的可能。

說到底，媒體本來就不是包青天，也不會是包打天下的家庭清官。我們不得不再次清醒地認識到：媒體是一件社會公器，它的核心價值就是應該起到教育社會、引導潮流的作用。

即使會有“幫忙”的節(jié)目樣式，那也應該是以整個方向引導、趨勢指向作為核心目標。有張有馳更得有度！