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432 UseitEditor 2016-10-25 20:51 電腦版
1.46 MB 皮尤 《2016美國新媒體研究報告》指出，美國數(shù)字廣告支出總和，包括社交媒體、搜索引擎，以及其他類型網(wǎng)站的數(shù)字廣告支出，同比增長約 20%，接近 600 億美元。這一增長率高于此前兩年。與此同時，報紙行業(yè)的預(yù)算正在縮水，并不時傳出裁員的消息。 皮尤指出：“與一年前相比，數(shù)字廣告營收中更大的一塊蛋糕，即 65%，被 5 家科技公司所占有。這些公司都不是新聞機(jī)構(gòu)，但其中一些公司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在將新聞集成至它們的產(chǎn)品?！?br> 近 40%的美國成年人（38%）表示，常常通過數(shù)字來源獲取新聞，包括新聞網(wǎng)站或應(yīng)用（28%），以及社交網(wǎng)站（18%）。不過，仍有 57%的人通過電視獲取新聞，而通過廣播和紙媒獲取新聞的美國成年人分別占 25%和 20%。 皮尤指出，數(shù)字廣告支出的增長并沒有給新聞媒體帶來太大幫助，而 Facebook 和蘋果等科技公司成為了替代選擇。這些公司提供了自主服務(wù)，設(shè)置了自身的目標(biāo)，試圖挑戰(zhàn)新聞媒體。目前，它們的平臺已成為了內(nèi)容分發(fā)的主要渠道，而這些公司也取代了以往新聞媒體的角色。 新聞報紙： 自 2008 年經(jīng)濟(jì)大蕭條至今，美國報業(yè)一直呈螺旋下滑態(tài)勢。美國的日報發(fā)行量（包括紙質(zhì)版和數(shù)字版）下降了 7%，是自 2010 年以來下降最多的一年。2015 年，報業(yè)廣告總收入（包括紙質(zhì)廣告和數(shù)字廣告）下滑 8%。另外，數(shù)字訂閱收益與數(shù)字流量增加至今未能轉(zhuǎn)換成新的盈利模式。 自 2014 年以來，美國小型報紙從業(yè)人員數(shù)量下滑 10%，報業(yè)崗位數(shù)較 20 年前減少 2 萬個，并且裁員仍在繼續(xù)。 與此同時，紙質(zhì)報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型時間所剩無幾。據(jù)皮尤研究中心 2016 年 1 月調(diào)查：全美僅 5% 的成年受眾通過紙質(zhì)報紙獲取總統(tǒng)選舉的新聞，其余成年受眾則完全通過有線電視、公共電視、廣播、社交媒體和新聞網(wǎng)站獲取同類信息。而在這僅有的 5% 受眾中，還有三分之一的人同時通過其他媒體平臺獲取同類信息。 電視新聞： 數(shù)字視頻在過去一年迅速發(fā)展，公眾和廣告主對其表現(xiàn)出巨大熱情，有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視的收益在 2015 年均呈增長態(tài)勢。盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況良好，但電視新聞仍然不能忽略受眾向數(shù)字化遷移的趨勢。 據(jù) 2015 年皮尤研究中心的報告，七分之一的美國受眾不再購買有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。這種受眾流失不僅體現(xiàn)在有線電視，同樣也指向依靠付費電視模式盈利的網(wǎng)站和電視臺。另外，受眾群體接觸不同類型電視平臺的代際差異非常明顯，年輕人更傾向于以社交媒體作為新聞入口。 新聞網(wǎng)站： 與 2014 年相比，5 家技術(shù)公司占據(jù) 65% 的數(shù)字廣告收益，其中沒有一家是新聞媒體，F(xiàn)acebook、Google、Yahoo 和 Twitter 只是將新聞業(yè)務(wù)整合進(jìn)產(chǎn)品中。 有數(shù)據(jù)顯示，這幾家技術(shù)公司開展新聞業(yè)務(wù)的目的遠(yuǎn)非利潤本身，更是要顛覆新聞行業(yè)。在進(jìn)入數(shù)字時代之前，新聞媒體極大控制著新聞產(chǎn)品和服務(wù)的所有流程。時過境遷，F(xiàn)acebook 等平臺已經(jīng)逐漸取代新聞媒體的選擇和目標(biāo)，成為傳統(tǒng)新聞業(yè)的替代。 新聞廣播： 相較于紙媒大幅下滑，播客聽眾數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢，公共廣播也勢頭不減。同時，廣播聽眾正逐漸轉(zhuǎn)向使用移動客戶端。另外，廣播呈現(xiàn)出擴(kuò)張趨勢，收入向多元化方向發(fā)展。美國國家公共廣播走出了長達(dá)數(shù)年財政赤字，開始在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張，2015 年推出了三檔廣受歡迎的播客節(jié)目。 報告目錄： 關(guān)于皮尤研究中心 2016美國新媒體研究報告 報紙：情況說明書 有線新聞：概況 本地電視新聞：情況說明書 網(wǎng)絡(luò)新聞： 數(shù)字新聞 - 受眾：情況說明書 數(shù)字新聞 - 收入：概況 播客：概況介紹 音頻：概況介紹 西班牙新聞媒體：概況 非洲裔美國新聞媒體：概況 新聞雜志： 替代周刊：情況說明書 公共廣播：概況介紹 致謝 方法 部分中文翻譯內(nèi)容來源：騰訊 全媒體           |
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