調(diào)研顯示，顧客在品牌集合店里逗留的時(shí)間是單品牌店的3倍，銷售額能增加6-8%。隨著實(shí)體零售競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大購(gòu)物中心為了更高的利潤(rùn)，吸引更多的年輕顧客，紛紛引進(jìn)“潮流集合店”，以期搶占未來(lái)實(shí)體零售消費(fèi)制高點(diǎn)。

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)購(gòu)物中心可能會(huì)逐漸演變成“集合店+專賣(mài)店+配套”三足鼎立的格局。集合店在零售的占比將達(dá)40%，但租金收益比同樣面積的百貨多出不止一倍，未來(lái)將在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演重要角色。

• 2010-2013年，正是奢侈品在中國(guó)加速布局的時(shí)期。但是，在一輪跑馬圈地后，一些過(guò)度張揚(yáng)、符號(hào)化的奢侈品牌對(duì)于部分消費(fèi)群體已經(jīng)失去吸引力；

• 與奢侈品消費(fèi)不同，潮牌、設(shè)計(jì)師品牌等較少禮品消費(fèi)，而更多自用買(mǎi)家，對(duì)消費(fèi)者的鑒賞力有更高要求，同時(shí)較少受到海外代購(gòu)的影響；在此背景下，到了2010年之后，匯集潮牌、設(shè)計(jì)師品牌的集合店在中國(guó)迅速崛起，數(shù)量激增。

• 集合店在中國(guó)大陸主要分布在華東、華北、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高且對(duì)品牌有一定認(rèn)知度的一二線城市。

• 上海：集合店大本營(yíng)，人口結(jié)構(gòu)豐富，消費(fèi)者對(duì)于外來(lái)的新鮮事物接受度較高，對(duì)時(shí)尚有強(qiáng)烈追求；

• 成都：集聚了西部的高端購(gòu)物需求，商業(yè)活躍度較高，集合店數(shù)量有超過(guò)廣州和深圳的趨勢(shì)；

• 廣州：設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，實(shí)主義消費(fèi)傾向明顯，價(jià)格敏感度較高，主推獨(dú)特性和稀缺性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)師品牌集合店，以滿足小眾消費(fèi)群體的需求為先。

• 本土集合店除了擁有獨(dú)特風(fēng)格的原創(chuàng)性商品之外，試圖探索多渠道、多角度的發(fā)展模式，為消費(fèi)者打造全方位滲透式的體驗(yàn)空間，咖啡廳、書(shū)店、酒吧、藝術(shù)展等都被陸續(xù)引入店內(nèi)。

• 如創(chuàng)立于2011年的【MJstyle】，短短4-5年，全國(guó)總共開(kāi)了近200家店，與萬(wàn)達(dá)、龍湖、凱德等知名標(biāo)桿開(kāi)發(fā)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)駐全國(guó)各大區(qū)域，主要布局一二線城市。

• 同時(shí)，為了更好地滿足消費(fèi)者及市場(chǎng)需求， 【MJstyle】將從快時(shí)尚轉(zhuǎn)型國(guó)際潮流集合店，囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，為消費(fèi)者帶來(lái)一站式高端購(gòu)物體驗(yàn)。

圖片來(lái)源 / MJstyle官方提供

• 大型新興集合店已不再滿足于買(mǎi)賣(mài)雙方間的商業(yè)互動(dòng)，更試圖打造一個(gè)全方位滲透消費(fèi)者生活的立體式體驗(yàn)空間，以餐廳、酒吧、書(shū)店、藝術(shù)展覽等多功能業(yè)態(tài)成為集合店內(nèi)新的人性化場(chǎng)所，這些場(chǎng)所定位也相對(duì)較高。

• 隨著消費(fèi)需求不斷被挖掘與細(xì)分，化妝品、鞋履等新興集合店開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，并且具有鮮明的主題與設(shè)計(jì)特色，這也是集合店從橫向往縱向深入發(fā)展的體現(xiàn)。

• 在城市核心商圈，匯聚大量前衛(wèi)、個(gè)性的年輕時(shí)尚達(dá)人，這與集合店新潮、超前的定位相契合，更符合新銳消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力。

• 如【MJstyle】進(jìn)駐購(gòu)物中心之前，主要考慮購(gòu)物中心的品牌檔次、定位、客流等，店鋪首選城市核心商圈、商業(yè)繁華地段，周?chē)≌?公里范圍內(nèi)不少于15萬(wàn)人口，5公里范圍內(nèi)不少30萬(wàn)人口。

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業(yè)內(nèi)人士表示，集合店往往和購(gòu)物中心追求差異的目標(biāo)靠得最近：集合店就相當(dāng)于主題區(qū)，放大了某一品牌的可選擇性，并形成多個(gè)亮點(diǎn)，讓品牌的豐富度變得更高，而產(chǎn)品的豐富度能讓消費(fèi)者在選擇過(guò)程中掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

45個(gè)超火潮流集合店特性獨(dú)家一覽

又稱”Lifestyle Store”，鎖定某種生活形態(tài)，產(chǎn)品全部圍繞這種形態(tài)組合。不止售賣(mài)服飾，還有電子產(chǎn)品、植物、配飾、家居等，甚至還推出咖啡店、美容會(huì)所、畫(huà)廊等其他體驗(yàn)業(yè)態(tài)，可謂一應(yīng)俱全，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的全套生活方式產(chǎn)品供應(yīng)。

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囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，貨品每周不少于兩次上新，為消費(fèi)者帶來(lái)前沿、個(gè)性的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。

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在品類方面，【MJstyle】不僅售賣(mài)潮流服飾，還有家居、園藝擺設(shè)、體驗(yàn)配套等，一站式滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、精致、高端生活的所有構(gòu)想。

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同時(shí)，【MJstyle】將大舉進(jìn)攻海外市場(chǎng)，走國(guó)際化路線，不僅在香港開(kāi)設(shè)【MJstyle】門(mén)店，未來(lái)還將在澳門(mén)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡開(kāi)設(shè)門(mén)店；并在上海推出10000平方米的綜合零售店FISHOP，完成從快時(shí)尚到國(guó)際潮流集合店的完美蛻變。

【MJstyle】門(mén)店形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大氣，兼顧賣(mài)場(chǎng)的人性化需求，配以燈光、道具等高科技輔助設(shè)施，營(yíng)造超凡脫俗的購(gòu)物氛圍，打造獨(dú)具品味的生活方式空間。

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門(mén)店內(nèi)集合多個(gè)品牌，每個(gè)品牌都有自己清晰的定位和客群，每個(gè)品牌之間又有相關(guān)聯(lián)性，以及每個(gè)品牌都有相對(duì)獨(dú)立、分區(qū)明顯的鋪位空間。店鋪與品牌之間不是鋪位租賃關(guān)系，而是買(mǎi)貨、代理或代銷中的一種，入店貨品的類型選擇權(quán)多在店鋪方，而非品牌方。

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【Luxury Gallery】隸屬于韓國(guó)衣戀集團(tuán)，云集Dior 、Burberry 、Gucci、Coach、Michael Kors、Tory Burch等國(guó)際一線奢侈、輕奢品牌的一站式購(gòu)物集合店，國(guó)內(nèi)首店于2015年在百盛優(yōu)客生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

【Luxury Gallery】擁有國(guó)際品牌歐美原產(chǎn)地的直接采購(gòu)渠道，產(chǎn)品線涵蓋了男女成衣、手袋、鞋履、配飾等，滿足奢侈品一站式購(gòu)物需求的同時(shí)，也提供了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，以及和品牌旗艦店同樣高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著強(qiáng)調(diào)個(gè)性的消費(fèi)人群增多，買(mǎi)手店獲得了越來(lái)越大的發(fā)展空間和渠道，在某一程度上迎合了消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，給商場(chǎng)百貨、商業(yè)地產(chǎn)提供了突圍的新機(jī)會(huì)，最初擁有一批小眾消費(fèi)群體到推動(dòng)零售模式轉(zhuǎn)變，引發(fā)行業(yè)變革。

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以國(guó)內(nèi)一線獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為主的買(mǎi)手店，旨在通過(guò)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的篩選和集聚，打造一個(gè)充滿時(shí)尚感和設(shè)計(jì)元素的概念空間。

店內(nèi)現(xiàn)有品牌包括：ANTIK、AWAYLEE、BANXIAOXUE、BEN、COMME MOI、 EVENING、QIUHAO、THE LAUNDRESS、VEGA ZAISHIWANG、YANG DU、YIFANG WAN等。

在張揚(yáng)個(gè)性、時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)的背景下，集合不同設(shè)計(jì)師作品的品牌集成店應(yīng)運(yùn)而生，顯著特點(diǎn)來(lái)源于設(shè)計(jì)師品牌的引導(dǎo)性、多樣性、靈活性和限量款多的特性。

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ISSEY MIYAKE（三宅一生）品牌集合店于2016年3月進(jìn)駐成都遠(yuǎn)洋太古里，門(mén)店匯聚了三宅一生旗下四個(gè)品牌，分別為：ISSEY MIYAKE（三宅一生）；PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）；me ISSEY MIYAKE（覓己·三宅一生）；以及BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之寶）。

ISSEY MIYAKE（三宅一生）：設(shè)計(jì)理念基石是將衣服看成是“一塊布”，這個(gè)概念不僅僅是探討人體與服裝的關(guān)系，更是在設(shè)計(jì)人體與服裝之間的空間。

PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）：體現(xiàn)了三宅一生“只有為現(xiàn)實(shí)中生活服務(wù)的設(shè)計(jì)才有生存價(jià)值”的想法，通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)，使褶皺這一傳統(tǒng)加工素材，進(jìn)化成輕便、利于打理的功能性現(xiàn)代制品。

BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之寶）：輕盈柔軟，又可折疊，隨時(shí)可變形為適用于各種場(chǎng)合的新形狀。主題為“隨機(jī)之形”的三宅一生BAO BAO是三宅一生的重要產(chǎn)品。

me ISSEY MIYAKE（覓己·三宅一生）：主要提供符合新世紀(jì)穿著習(xí)慣的襯衫。與其他三宅一生旗下品牌最大不同，是它擁有多方向高彈性褶皺，同時(shí)輔以先進(jìn)的制作工藝與高科技面料。因此這種褶皺從不同角度拉伸都有很好的伸縮性。

圖片來(lái)源 / 成都遠(yuǎn)洋太古里

是指只經(jīng)營(yíng)一種商品的店鋪，和單一品牌店不同的是，單品集合店是單一加多樣的混合體。 單一，是因?yàn)檫@類店鋪內(nèi)只經(jīng)營(yíng)一種商品；多樣，是因?yàn)槠浔M管只經(jīng)營(yíng)一種商品，卻包羅不同品牌、型號(hào)、規(guī)格、造型，盡可能地提供最齊全的品種給消費(fèi)者。

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【TASSELS】為高級(jí)男鞋品牌集合店，專營(yíng)四個(gè)品牌：Alden、Bontoni、Crockett & Jones、Edward Green。

與國(guó)內(nèi)知名微景觀藝術(shù)家在視覺(jué)成列上進(jìn)行合作，店鋪從設(shè)計(jì)風(fēng)格到貨品陳列，大面積運(yùn)用了棕色系色，展柜線條簡(jiǎn)約時(shí)尚。

店內(nèi)大廳中間的長(zhǎng)桌上擺放制鞋工具及半成品，毫無(wú)保留展示、體現(xiàn)了“專注”者的自信，整體裝修將西方歐式的低調(diào)奢華和現(xiàn)代簡(jiǎn)約的時(shí)尚潮流完美結(jié)合。

不斷做加法，由原來(lái)單一經(jīng)營(yíng)服裝、配飾，發(fā)展出家居、餐飲、彩妝、圖書(shū)、玩具、配飾等全新產(chǎn)品線，玩起了多元跨界。

如【MJstyle】以潮流服飾為主，同時(shí)囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，貨品每周不少于兩次上新。

圖片來(lái)源 / MJstyle官方提供

其中家居生活館在【MJstyle】占據(jù)非常重要的一大部分，以深圳龍華ICO店內(nèi)商品為例，家居生活商品區(qū)占了整個(gè)店面的三分之一。

小到刀叉、杯具、碗碟筷、茶具、花瓶、燈具、裝飾，大到桌椅、沙發(fā)、茶幾等，為消費(fèi)者提供前沿的全新生活方式。

單靠某個(gè)特質(zhì)發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，除了讓顧客以平民價(jià)格體驗(yàn)“時(shí)尚大牌”外，怎樣將顧客的用戶體驗(yàn)最優(yōu)化就成了零售角逐的最新焦點(diǎn)。

如2016年1月【MJstyle】專門(mén)開(kāi)設(shè)的生活體驗(yàn)館，占地2200㎡，涵蓋了流行服飾、創(chuàng)意家居、精品包飾品、兒童玩具、咖啡等全業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

相比奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，個(gè)性突出、時(shí)尚新穎的潮牌反而能持續(xù)吸引一批又一批忠實(shí)的年輕粉絲，每次推出新款都會(huì)搶售一空；因其獨(dú)具一格的風(fēng)格和品牌態(tài)度，逐漸成為購(gòu)物中心爭(zhēng)相引入的對(duì)象。

如【SHEL'TTER】以MOUSSY為首，集合SLY、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGY LANA等多個(gè)日本潮牌服飾，自由玩轉(zhuǎn)各種風(fēng)格。

厭倦了大商場(chǎng)里中規(guī)中矩的“批量貨”，對(duì)街頭小店的“時(shí)鮮貨”的品質(zhì)又不甚滿意，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始戀上“少而精”的獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

一些設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)買(mǎi)手店和集合店的形式得到了較快發(fā)展，成為服飾零售領(lǐng)域新趨勢(shì)。

如創(chuàng)立于2013年的【四方街】定位為全球新銳設(shè)計(jì)師品牌集成店，以集結(jié)設(shè)計(jì)師力量為目的，同時(shí)也為設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行推廣和運(yùn)作。

匯集國(guó)內(nèi)、香港、西班牙、臺(tái)灣、美國(guó)、西班牙、泰國(guó)等地多位新銳設(shè)計(jì)師，風(fēng)格多元化。