眾人添柴火焰高，給馮小剛燒燙11月幫忙的引進(jìn)片、國產(chǎn)片可不少，你的錢包待命完畢了嗎？

13部影片擠在一天上映，11月的電影市場是不是已經(jīng)“燒燙”了？

今年9月份，華誼攜電影《我不是潘金蓮》臨時(shí)退出黃金周票房廝殺，一時(shí)間輿論嘩然，馮小剛回應(yīng)《潘金蓮》改檔疑云時(shí)卻相當(dāng)自信，他在電影慶功會(huì)題字“一年一度秋風(fēng)勁，不似春光勝似春光，燒燙1118”。

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沒想到，馮小剛相中的冷檔期已經(jīng)意外“走熱”。今冬11月一共集結(jié)了33部國產(chǎn)片和12部引進(jìn)片，光是11月4號(hào)一天就有9部電影連番上映。

11月怎么就“燙”了？近三年票房占比從未撐破8%

藍(lán)鯨娛樂分析了近三年的票房收入，發(fā)現(xiàn)2013-2015年11月票房占比全年票房收入依次為7.1%、7.8%、6%，其中，2015年11月票房收入26.6億，僅高于最差票房月6000萬，要知道，這一年受票補(bǔ)等影響，票房水漲船高得很不一般。馮小剛認(rèn)為11月是個(gè)冷檔，縱著看這事兒還真沒一點(diǎn)毛病。

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2013-2015年11月票房占比

那橫著看呢？先看幾組數(shù)據(jù)，一個(gè)小目標(biāo)，兩個(gè)預(yù)測和一個(gè)觀點(diǎn)。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國內(nèi)陸市場總票房441億，跟2014年的296億相比，漲幅接近50%，當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)2016年的中國票房定了一個(gè)小目標(biāo)——600億。

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2009-2015中國內(nèi)陸票房走勢圖

今年一季度，中國內(nèi)陸票房喜獲144.68億元，《美人魚》34億元的單片票房甚至踩上了趕超美國的鼓點(diǎn)，分析師預(yù)測中國票房有望在2017年取代美國。當(dāng)時(shí)看來，600億的目標(biāo)就如同探囊取物。而到了第二季度，上半年市場僅報(bào)收246億元，緊接著的暑期檔票房縮水了31億，9月初剛剛突破300億票房，國慶檔票房同比再降15%，這也是近十幾年來國慶檔票房首次出現(xiàn)同比下跌。截止發(fā)稿，今年票房收入390億。

2016年的中國票房收入遭遇了滑鐵盧，600億的小目標(biāo)是不能實(shí)現(xiàn)了，這也促使一些分析師推遲了對(duì)中國將取代美國、成為世界最大電影市場的預(yù)測。分析師稱中國將在2018年趕超美國電影市場。

隨著票房增速放緩，市場“拐點(diǎn)論”一時(shí)間成為中國電影行業(yè)標(biāo)簽。10月13日，廣電總局電影局局長張宏森面對(duì)幾十家媒體給中國電影塞了一劑“止疼片”，在他看來，“幾乎所有指標(biāo)表明，中國電影市場基本面依然向好”，而中影股份董事長喇培康認(rèn)為，“中國電影出現(xiàn)拐點(diǎn)論是非常嚴(yán)重的誤判”。

至此，撐破了34部引進(jìn)片配額限制，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，有38部海外影片已在放映排期內(nèi)。市場好像在說“我還可以再救一下”，于是2016的尾巴上壘了12部引進(jìn)片。

引進(jìn)片“救市”并非萬試萬靈，但這個(gè)11月比較不同

據(jù)藍(lán)鯨娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，2013-2015年的11月票房中，引進(jìn)片的票房收入占比依次為80%、64%、53%，并且3年的11月票房冠軍也均為引進(jìn)片，依次是《地心引力》（3.39億）、《星際穿越》（6.75億）、《007：幽靈黨》（5.35億）。

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無論是已引進(jìn)影片，還是其他好萊塢大片，近年來影片質(zhì)量的參差不齊常被口誅筆伐，但這似乎并不影響其在中國市場被普遍賦予的“救市”意義。其實(shí)不止這個(gè)擁擠的11月，在今年中國電影票房下滑矛頭初現(xiàn)時(shí)，中國監(jiān)管層已經(jīng)開放了閘門。延續(xù)多年的暑期檔“國產(chǎn)保護(hù)月”習(xí)俗已經(jīng)悄然打破，《忍者神龜2：破影而出》7月1日上映，《泰山歸來：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》同月19日上映，《愛寵大機(jī)密》和《冰川時(shí)代5：星際碰撞》分別于8月2日、23日上映。

雖然被賦予“救市使命”，但總體來看引進(jìn)片在暑期檔票房表現(xiàn)差強(qiáng)人意，這有影片本身質(zhì)量的問題。對(duì)比來看，就是被引進(jìn)片“包場”的11月份也不乏有《鋼鐵騎士》這種爛番茄新鮮度為0%的爛片上映。不過，同期還真有幾部片子可以考慮好好準(zhǔn)備一下錢包。

已經(jīng)于2日上映的印度口碑佳片《腦殘粉》目前還沒有在票房上體現(xiàn)電影前期的口碑優(yōu)勢，但7.5分的IMDb評(píng)分卻是有目共睹，畢竟印度高飽和色調(diào)的片子不那么容易讓國人接受，正在遭遇水土不服也不是沒有可能。

11月4日上映的漫威迪士尼合家歡電影《奇異博士》在外埠口碑不錯(cuò)，爛番茄新鮮度96%，IMDb評(píng)分8.2。依舊是熟悉的漫威模式，一位打出五星的豆瓣網(wǎng)友表示“這才是我想象中的酷”，在視覺效果上花活繁多的《奇異博士》因?yàn)槎嗑S度空間的倫敦城市市貌被網(wǎng)友新贈(zèng)名《倫敦折疊》。

2·8.jpg《奇異博士》多維度空間

《奇異博士》爛番茄.jpg

《奇異博士》爛番茄指數(shù)

11月15日上映的《深海浩劫》改編自真實(shí)事件——美國歷史上最嚴(yán)重的一起漏油事故，目前爛番茄新鮮度83%，IMDb評(píng)分7.5，好事的豆瓣網(wǎng)友已經(jīng)給影片冠上了“今年最佳災(zāi)難片”的名號(hào)。

另外，中法合拍片《勇士之門》將與《我不是潘金蓮》同天18日上映；由《阿甘正傳》導(dǎo)演羅伯特·澤米基斯執(zhí)導(dǎo)的《間諜同盟》將于23日上映；有《哈利·波特》外傳衍生電影之稱的《神奇動(dòng)物在哪里》將和迪士尼首位大洋洲公主動(dòng)畫電影《海洋奇緣》同天開畫，定檔25日。

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除此之外，國產(chǎn)片市場雖然小成本影片一大堆，但不乏有出挑的。博納專門改造影院迎接的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》已經(jīng)在宣傳期賺足關(guān)注，11日上映；與《潘金蓮》一樣改編自劉震云小說的電影《一句頂一萬句》因?yàn)榫巹『蛯?dǎo)演的父女關(guān)系也備受關(guān)注，定檔11月4日，同天上映的還有謝飛監(jiān)制影片《盛先生的花兒》，以及霍建華、秦海璐主演的恐怖懸疑片《捉迷藏》。

引進(jìn)片調(diào)檔讓路，11月成公司Q4營收漲跌風(fēng)向標(biāo)

這么多的引進(jìn)片堵在11月似乎也并不是什么好事，匆忙定檔、中途換檔已經(jīng)上演多次。在國內(nèi)電影市場，能提前一兩個(gè)月安排固定檔期就是最好的，但在好萊塢，對(duì)于檔期的爭奪更加有序，一般大片都會(huì)在提前三四年確定檔期。這也是引進(jìn)片在國內(nèi)市場的尷尬，雖然大多來頭都不小，但卻不能自主決定檔期。原定于18日上映的《神奇動(dòng)物在哪里》調(diào)至25日，《薩利機(jī)長》更是退出11月延至12月9日上映。

就在引進(jìn)片忙著換檔期的時(shí)候，業(yè)內(nèi)傳出《我不是潘金蓮》終于過審的消息，確定11月18日不再放觀眾鴿子，籠罩了一個(gè)多月的換檔疑云也終于散去。但華誼終究不是逆來順受的主兒，18號(hào)的檔期擠掉了最有同期競爭力的《神奇動(dòng)物在哪里》，只留了一部呂克·貝松的《勇士之門》，這部合拍片在宣傳期還沒掀起多大的宣傳水花，基本不能和多重國際大獎(jiǎng)鍍身的《潘金蓮》媲美。

對(duì)華誼來說，《潘金蓮》拿下好票房的意義不同一般，因?yàn)榻衲暌詠?，華誼屢屢在業(yè)績上顯得中氣不足。

華誼兄弟半年報(bào)顯示營收僅增長13.54%，凈利潤下降近40%，北美口碑、票房雙撲的《魔獸》雖在國內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，但未在上半年未形成分賬收入。第三季度報(bào)顯示營收微增7.96%，其中投資收益占總營收34.5%，大部分都來自減持掌趣科技股份套現(xiàn)，第三季度凈利潤增長1.33%，影視娛樂板塊營業(yè)增長21.75%。一年下來，華誼業(yè)績拖沓不前，能拿出手的片子更是乏善可陳。

反觀老對(duì)手光線，一部34億票房的《美人魚》，撐起了半年報(bào)和三季度報(bào)的業(yè)務(wù)增長線。光線三季度營收增幅41.78%，凈利潤上漲216%?？梢?，華誼看重《潘金蓮》票房收入無可厚非。

難出爆款的2016電影市場也是讓總局操碎了心，沖破配額限制排片引進(jìn)刺激內(nèi)陸票房，造成票房分流的同時(shí)，大公司利益線也驟然縮短，匆忙換檔引進(jìn)片也實(shí)屬無奈。不過，在這個(gè)11月，需要為四季度沖業(yè)績的公司也不止華誼一家。

《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》跟《潘金蓮》的話題提及度相仿。早在9月份，博納就在為《比利·林恩》改造升級(jí)影院，迎接120幀/4K/3D技術(shù)與RealD的影視革命，而《潘金蓮》近期也在播出方式上做了創(chuàng)新，采用杜比視界與杜比全景聲制作，并登陸國內(nèi)杜比影院。

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《比利·林恩》北美口碑遇冷多少給了內(nèi)陸票房一些壓力，但架不住李安在國內(nèi)的影響力，電影目前豆瓣評(píng)分已經(jīng)7.9分，網(wǎng)友表示“對(duì)慢慢浸透的真實(shí)感很期待”、“即使感受不了新技術(shù)也要去捧場”，博納影院也成為國內(nèi)唯一一個(gè)可以放映“高配版”《比利·林恩》的影院，其他影院將上映經(jīng)過調(diào)試的“標(biāo)配版”。雖然博納今年憑借《湄公河行動(dòng)》已收獲超過11億票房，但退出資本市場有些日子的博納近日宣布，公司擬2018年一季度IPO或借殼回歸A股，資本回歸路更需要資金和口碑作品的加持。

另外，由微影主控發(fā)行的文藝片《一句頂一萬句》現(xiàn)在看來炒的也是熱鬧，“《潘金蓮》姊妹篇”、“劉震云月”等話題基本都是捆綁影片出現(xiàn)。而微影時(shí)代可以說是騰訊一手帶大的，2014年6月份微影的A輪融資由騰訊主導(dǎo)，2015年的B輪融資，騰訊仍有參與。

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作為一家喜歡躺著賺錢的公司，騰訊現(xiàn)在更是以投資人和資源合作方的身份參與到微影的活動(dòng)中，不過目測騰訊這次并不能在《一句頂一萬句》上獲得太多收益。一方面，中國的文藝片市場不成熟是有目共睹的，而將一部文藝片放在引進(jìn)片廝殺、商業(yè)片混戰(zhàn)的11月顯然沒有太大優(yōu)勢；另一方面，11月檔期內(nèi)影片高度擁堵，這并不利于延長文藝片的院線生命，從而達(dá)到口碑帶動(dòng)票房的目的。

一個(gè)平凡的11月，先是被某寶雙十一炒的熱火朝天，在今年電影市場整體疲軟的態(tài)勢下，又被幾十部片子擠成了言論發(fā)酵地。說來真是幽默，電影映前的跌宕情節(jié)真是不比影片本身遜色，不過嚴(yán)肅來說，市場決定腦袋的風(fēng)氣兒這個(gè)月來的還真有點(diǎn)生猛。