伴隨著11月11日的臨近，各大互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭都在積極準(zhǔn)備。對于阿里巴巴和京東兩大電商平臺，必然會在雙十一期間繼續(xù)來一次巔峰較量。對于阿里巴巴集團來說，不僅聯(lián)合蘇寧成立了貓寧電商，加強了二者在物流供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的合作，而且通過螞蟻花唄，為不少消費者提升了臨時借唄額度。

由此，加上菜鳥物流在物流上的保障，阿里巴巴可以說為這一次雙十一電商之戰(zhàn)做了更完善的準(zhǔn)備。當(dāng)然，這也給京東商城帶來了不小的挑戰(zhàn)。對于京東集團來說，除了繼續(xù)強調(diào)其物流配送上的競爭優(yōu)勢，還和全球零售巨頭沃爾瑪達成了戰(zhàn)略合作，后者也會在線上線下給予京東一定的支持。

除此之外，京東集團的大股東，也近日給予了京東很大的支持。對于騰訊集團的微信和手機QQ，不僅為京東商城開放了流量入口，而且，基于“電商+社交”強勢屬性以及京騰雙方的資源優(yōu)勢，推出了一系列特色社交玩法。其目的，就是希望通過社交玩法來增加京東用戶的活躍度，促進京東交易額的提高。

具體來說，在雙十一活動期間，騰訊和京東將上線“贏戰(zhàn)11.11”、“百萬懸賞符”等活動，就前者來說，通過擲骰子PK好友，獲勝即可贏取好友下注的金幣。累計金幣，闖過固定關(guān)卡門檻，從而獲得京東優(yōu)惠券及實物大獎。就后者來說，用戶通過完成任務(wù)集齊七張，就能一起瓜分百萬現(xiàn)金。

同時，在京東微信購物購物圈，還邀請了15位明星坐鎮(zhèn)，并且在11月1日京東微信購物、手機QQ購物會與京東全平臺一同上演京東超級秒殺日。當(dāng)然，和天貓雙十一，京東商城也會大量發(fā)放相關(guān)的購物紅包。由此，對于馬化騰和騰訊來說，如此龐大的用戶基數(shù)和具有粘性的社交關(guān)系鏈，將和京東購物緊密聯(lián)系在一起。至于二者可以擦出什么樣的火花，還需要拭目以待。

最后，非常明顯的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商格局的穩(wěn)定，也即阿里巴巴和京東兩大電商幾乎拿下了國內(nèi)90%的市場份額，電商之爭自然集中到了馬云和劉強東身上。而對于阿里巴巴和京東的電商之爭，早已不再局限于價格戰(zhàn)上。就雙十一來說，物流配送和移動支付，包括紅包、直播、社交玩法等，都將影響到兩大電商最后能夠分享到多大的蛋糕。

文/YY胡

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