2016年自制劇類型集中
穿越劇受眾女性占七成以上
目前自制劇共有29種類型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝、愛情/言情、劇情四類為主，占據(jù)著58.06%的市場份額；偶像、懸疑、青春/校園、古裝/宮廷/宮斗、科幻、情景類共占29.6%的市場份額。
從整體來看，2015年類型最為豐富，達(dá)到25種，2016年回落至16種。這顯示了自制劇市場正趨于成熟：淘汰成本風(fēng)險、收益風(fēng)險和審查風(fēng)險高的類型，只留下的更具流量保障與受眾認(rèn)可的類型。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾更偏愛穿越類型的網(wǎng)劇，《太子妃升職記》《又拐個皇帝回現(xiàn)代》的女性受眾占比分別達(dá)到88.2%與75.7%。
自制劇發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵增勢期
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與同期相比，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量增速有所放緩，視頻網(wǎng)站開始重點(diǎn)打造現(xiàn)象級的頭部自制，與電視劇在體量和規(guī)格上日漸趨同。商業(yè)模式方面，用戶付費(fèi)模式發(fā)展迅速，自制劇贏利渠道不斷拓寬，開辟出與傳統(tǒng)電視劇完全不同的商業(yè)模式，真正體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)理念。
此外，明星、專業(yè)團(tuán)隊(duì)伴隨著大量的資金涌入自制劇行業(yè)，頻繁的網(wǎng)臺聯(lián)動提升了知名度與影響力，加速“精品化”進(jìn)程。
自制劇發(fā)行及檔期有特定規(guī)律
自制劇發(fā)行是指其上線時間。自制劇自制自播的模式使視頻網(wǎng)站對于單個的自制項(xiàng)目，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了投資可控、拍攝制作周期可控。整體來講，視頻網(wǎng)站正式立項(xiàng)后，可以綜合各因素確定其最佳上線時間，實(shí)現(xiàn)集中引流，以創(chuàng)造最大單劇價值。
自制劇檔期是指其更新周期。有別于電視線性的播放模式，網(wǎng)絡(luò)自制劇上線后不存在主動下線的問題，受眾可以隨時觀看，但自制劇播放量在更新周期內(nèi)會保持固定增量。通過觀察監(jiān)測期內(nèi)完成更新的自制劇發(fā)現(xiàn)，在停止更新后，其播放量極速下降，此時意味著自制劇檔期即將結(jié)束，而對于會員差異化排播的自制劇來說，同時這也意味著贏利周期即將結(jié)束。
IP改編劇引流效果驚人
爆款自制劇成造星利器
2015年，25部改編自IP的自制劇共吸引了196.40億的播放量；而2016年前八個月上線的23部IP改編劇也已經(jīng)吸引了238.67億播放量。從整體來看，全網(wǎng)28.71%的IP改編劇收割了82.43%的播放量，可見IP劇具有驚人的引流效果。
對于爆款自制劇來說，雖然其主演或是新人、或是三線演員，有的甚至并非專業(yè)演員，但其播放量均已超10億。憑借著超高播放量的自制劇，主演一夜爆紅，粉絲暴漲，爆款網(wǎng)劇捧紅新人的能力可見一斑。如在出演《余罪》前，張一山的百度指數(shù)為11639，《余罪》上線后漲至151893；而憑借《太子妃升職記》走紅的張?zhí)鞇郏湮⒉┓劢z數(shù)由3萬暴漲至500萬也僅用了不到1個月的時間，另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其在參演電影《鮫珠傳》時的片酬已與一線花旦無異。
什么題材類型最受歡迎？
受眾畫像：網(wǎng)劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間。90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體則基本不看網(wǎng)劇。學(xué)生占比超過50%，大學(xué)生、研究生是主要群體，無空閑時間則是初中、高中生不選擇觀看網(wǎng)劇的主要原因。而在非學(xué)生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡觀看網(wǎng)劇。
觀劇需求：在各類網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容中，受眾對網(wǎng)劇整體的需求位于電影、綜藝節(jié)目、美劇英劇、熱播電視劇之后。其中女性對網(wǎng)劇的需求高于男性。
影響觀劇決策的因素：就網(wǎng)劇的創(chuàng)作因素來看，相比演員陣容、熱門小說改編而言，網(wǎng)劇劇情的設(shè)置、制作的水準(zhǔn)對受眾的觀劇決策影響更大，可見受眾對于網(wǎng)劇的質(zhì)量要求越來越高。在所有影響因素中，導(dǎo)演的知名度影響力最低，這也從側(cè)面反映出網(wǎng)劇市場中知名導(dǎo)演較為稀少。在外部因素方面，好友的推薦對觀劇決策產(chǎn)生影響最大，而專業(yè)人士的評價則相對影響最小。因此，有關(guān)網(wǎng)劇的信息資訊若通過人際、或帶有人際傳播特點(diǎn)的社交媒體發(fā)布和擴(kuò)散，將會得到更為良好的效果。
題材類型偏好：總體而言，罪案懸疑類網(wǎng)劇更受歡迎。對女性而言，15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型的網(wǎng)??；16-25歲、26-35歲兩群體的興趣差異較小，主要包括穿越、奇幻、科幻等類型；而35歲以上的女性對網(wǎng)劇的喜愛程度整體較低，僅對恐怖類型的網(wǎng)劇有興趣。對男性而言，15歲以下、26-35歲兩群體更偏愛恐怖??；16-25歲觀眾則更愛喜劇；35歲以上觀眾沒有明確的偏好類型，從業(yè)者們可以考慮針對這部分受眾進(jìn)行分眾化開發(fā)。
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場已飽和？
若保持目前產(chǎn)量增速不變，預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量將達(dá)到88部，共計(jì)54000分鐘。截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場總體規(guī)模將達(dá)到248部，116743分鐘。但以受眾平均每天觀看2小時網(wǎng)劇計(jì)算，目前網(wǎng)劇的市場容量僅為43800分鐘，這也意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場在2015年就已達(dá)到飽和。如何平衡供給與需求的矛盾、解決產(chǎn)能過剩問題，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
來源 ∣ Mtime時光網(wǎng)
