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錘子T3沒來，任性的老羅開辟了全新產(chǎn)品線：M系列。跟以往數(shù)次的錘子發(fā)布會一樣，M系列發(fā)布之后又一次被高度贊頌，對羅永浩不離不棄的粉絲們說錘子讓他們看到了希望。M1手機(jī)回歸了用戶需求，不再只做羅永浩本人鐘愛的產(chǎn)品，不再為了不一樣而不一樣。 羅永浩在特立獨(dú)行4年5個(gè)月之后，終于選擇向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)：與其曲高和寡，不如隨波逐流。 只有回歸市場，錘子手機(jī)才能起死回生，羅永浩才能繼續(xù)做喜歡做的事情——只是做事方式不一樣了。這再次印證了手機(jī)行業(yè)的一個(gè)定律：市場是最好的評測大師。iPhone賣得好，不是因?yàn)槟┦繌牟蝗毕恼嬖u測。錘子手機(jī)出貨量累積不到100萬，不是因?yàn)椤板N黑”太努力或者“錘粉”不努力。 羅永浩在發(fā)布會上扮演著堂吉訶德式的悲情英雄形象，在解釋工業(yè)設(shè)計(jì)上為何妥協(xié)時(shí)，他甚至用到了一個(gè)詞：“忍辱負(fù)重”。 羅永浩還多次提到錘子的粉絲與他之間心靈相通，“我們都是同一類人”。這些粉絲耗資數(shù)千元，穿越大半個(gè)中國去上?？匆粓鲅舆t半小時(shí)、長達(dá)三小時(shí)、臨近午夜才結(jié)束的單口相聲，還有許多粉絲在全球數(shù)十個(gè)城市舉行了聚會一起觀看直播?？胺Q諷刺的是，從現(xiàn)場發(fā)回的圖片來看，舉著手機(jī)拍照的粉絲中竟然有相當(dāng)一部分用的是iPhone或者別的安卓機(jī)。 “寧愿穿越大半個(gè)中國去看你，卻不愿意掏錢買部錘子手機(jī)，就算買了也會當(dāng)備用機(jī)”深刻反映了錘子過去幾年面臨的最大尷尬：人氣高卻銷量差。 從M1開始，羅永浩變了：你可以說我不創(chuàng)新，你可以說我像蘋果，你可以說我沒情懷。但你必須認(rèn)同這一點(diǎn)：錘子M1是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，是一款物有所值的商品。 錘子的隨波逐流，羅永浩的無奈妥協(xié) 錘子M1在工業(yè)設(shè)計(jì)上沒有一點(diǎn)給人留下深刻印象，除了濃濃蘋果味之外。為了更好，錘子手機(jī)開始追求“一樣”：在“像三星”還是“像蘋果”之間，羅永浩選擇了蘋果，不論是圓形Home鍵，還是前臉設(shè)計(jì)，都有撞臉的感覺。至于后背，有人說像魅族。 錘子手機(jī)采取了包括驍龍821 CPU、索尼2300萬像素鏡頭、4080mHa的大電池（M1L）、64GB ROM+6GB RAM的存儲（高配版），一直崇尚“跑分無意義”的羅永浩在現(xiàn)場曬出了跑分。這些配置均來自于第三方，且并非錘子M1特供，也不是當(dāng)前最強(qiáng)大的安卓機(jī)配置：旗艦名符其實(shí)，機(jī)皇言過其實(shí)。 羅永浩說，在功夫與顏值之后，我們有了肌肉。 錘子選擇像蘋果。遺憾的是，像蘋果的安卓機(jī)太多了。這就像一個(gè)樣子過得去但特色鮮明的女孩子比如姚晨，為了迎合大眾審美將自己整容成網(wǎng)紅臉比如Angelababy一樣，令人遺憾。 即便如此，羅永浩依然堅(jiān)持認(rèn)為，錘子M1在工業(yè)設(shè)計(jì)上還有不同：隱藏式雙SIM卡、左右對稱按鍵設(shè)計(jì)、M1L專屬的鏡面不銹鋼材質(zhì)，以及前所未有的手機(jī)色彩：基于皮革材質(zhì)的咖啡金。這就像整容后的女人總是希望或多或少保留自己的特點(diǎn)一樣，可以理解，但改變不了錘子M1手機(jī)大眾臉的事實(shí)。 錘子選擇最主流的配置并關(guān)注跑分，突出續(xù)航能力旗艦No1，強(qiáng)調(diào)快充速度比某友商更快。然而，“肌肉”從來不能成為手機(jī)的核心競爭力，錘子M1有的別人也有，錘子M1暫時(shí)有略微領(lǐng)先，但采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的廠商下周發(fā)布的手機(jī)就會甩開錘子。 Smartisan OS，錘子手機(jī)的最后一道防線 錘子唯一的競爭力，只有兩個(gè)字：功夫。 靠Smartisan OS起家的錘子，一直都在對系統(tǒng)和軟件進(jìn)行著工匠精神式的優(yōu)化。在其余Android ROM已進(jìn)入第八代之時(shí)，Smartisan OS還在3.0。不論是錘子便簽，還是HandShaker，在第三方平臺均有很好的表現(xiàn)。 正是因?yàn)榫窦?xì)琢，Smartisan OS才到第三代。 錘子M1發(fā)布會上，羅永浩帶來的最大驚喜同樣來自于Smartisan OS：One Step讓用戶便捷地在不同應(yīng)用之間分享各類對象，Big Bang讓用戶在手機(jī)上可以像用鼠標(biāo)鍵盤一樣便捷地進(jìn)行文本操作，還有基于語音的輸入法解放了人們的雙手。 這些所謂的“交互”創(chuàng)新被錘粉們稱為重大突破，更有人說“錘子讓我看到了安卓的希望”，這些溢美之詞太過夸張，畢竟這些交互沒有什么技術(shù)壁壘，且是基于第三方技術(shù)，且這些技術(shù)早已大眾化：Siri語音識別能力不會比訊飛弱，至于分詞技術(shù)搜索引擎早已應(yīng)用到爐火純青。 這些功能之所以備受好評，很關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它們確實(shí)解決了你我經(jīng)常會遇到的問題。既然技術(shù)已經(jīng)成熟且很容易從第三方獲取，為什么卻只有錘子做到了這些改進(jìn)，而不是蘋果、不是安卓、不是別的安卓ROM？智能手機(jī)已有近十年歷史，看上去圍繞手機(jī)能做的創(chuàng)新已經(jīng)不做，然而，我們在使用手機(jī)時(shí)依然有太多不爽，錘子手機(jī)關(guān)注這些不爽，想方設(shè)法干掉它們，使用誰家技術(shù)又如何？ Smartisan OS本次升級強(qiáng)調(diào)了幾點(diǎn)：
上述三點(diǎn)也是iOS以及安卓已在加強(qiáng)的方向：Android 7.0引入分屏多任務(wù)加強(qiáng)生產(chǎn)力，Google Assitant以及Allo基于人工智能，iOS不斷強(qiáng)化Music、News 、地圖等內(nèi)容型應(yīng)用……這樣看來，錘子最引以為豪的系統(tǒng)，在大方向上不過是跟隨者。 然而，Smartisan OS依然是安卓ROM中的一面旗幟。在iOS轉(zhuǎn)向扁平化設(shè)計(jì)之后Google選擇Material Design變相拋棄擬物化設(shè)計(jì)，唯有Smartisan OS還在堅(jiān)持。諸多“小聰明”的功能優(yōu)化直擊人心，體現(xiàn)出羅永浩所說的功夫。且錘子的軟件不等于Smartisan OS，錘子是一家綜合軟件開發(fā)商，早已通過App\開源輸出其軟件能力。所以盡管Smartisan OS已在隨大流，但依然還在做自己。 大眾化的錘子M1系列手機(jī)有望被市場認(rèn)可 顏值整得像蘋果，配置旗艦隨大流，錘子M1系列手機(jī)，會被市場認(rèn)可嗎？ 會。 錘子之前選擇小而美、不從眾，然而，大眾消費(fèi)市場是從眾的。我們討厭同質(zhì)化，但賣得好的一定是同質(zhì)化的。我們吐槽千機(jī)一面，市場表現(xiàn)最好的手機(jī)就是千機(jī)一面。 錘子曾經(jīng)的賣點(diǎn)是軟硬件設(shè)計(jì)，錘子手機(jī)系統(tǒng)和硬件，在中國乃至全世界都很具特色，它有著自己的想法和堅(jiān)持，不從眾、不妥協(xié)、不平庸，在內(nèi)行人看來，這很贊，還能得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；然而在普通消費(fèi)者看來，這些與我有什么關(guān)系嗎？我就是要買一個(gè)好用的手機(jī)而已。絕大大多數(shù)消費(fèi)者，追求“過得去”即可。 錘子手機(jī)配置主流，續(xù)航這樣的關(guān)鍵點(diǎn)優(yōu)化得不錯(cuò)，2499元的定價(jià)意味著有性價(jià)比優(yōu)勢，外觀蘋果化迎合了大眾審美。還有個(gè)把賣點(diǎn)：廣告少、體驗(yàn)好的Smartisan OS，全新的材質(zhì)與顏色，會有更多消費(fèi)者掏錢。 工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件配置的從眾，意味著錘子在供應(yīng)鏈上面臨的挑戰(zhàn)更小，不會再遇到大的產(chǎn)能問題，同時(shí)也不會在硬件上耗費(fèi)太多精力與成本，反而可以集中優(yōu)勢兵力專攻軟件系統(tǒng)。反過來又可以降低成本避免定價(jià)太高進(jìn)而缺乏性價(jià)比。 然而，錘子手機(jī)前路依然充滿著不確定性。在產(chǎn)品層面錘子手機(jī)選擇了迎合大眾口味，但它早已錯(cuò)過了最佳時(shí)間窗口，在華為、vivo和OPPO超越小米的今天，渠道成為決定手機(jī)銷量的首要因素。當(dāng)小米決定在全國開設(shè)數(shù)千家線下店時(shí)，當(dāng)雷軍在發(fā)布會上不再曬跑分而是曬線下店時(shí)，錘子在線下渠道上還很無力，羅永浩三個(gè)小時(shí)演講一秒都沒有涉及到渠道，錘子M1和M1L首發(fā)五大平臺全為線上。 解決“產(chǎn)”的供應(yīng)鏈問題已有解決方案，解決“銷”的渠道問題羅永浩還沒有好辦法，這又是一個(gè)難啃的骨頭，羅永浩以及錘子團(tuán)隊(duì)沒有優(yōu)勢，得找關(guān)鍵人或抱大腿。 曾經(jīng)我跟所有錘黑一樣，認(rèn)為羅永浩太忽悠了。幾年下來察其言觀其行，我開始欣賞羅永浩這個(gè)人，不勢利、不從眾、不媚俗，這是今天尤其是在企業(yè)家身上稀缺的品格。 羅永浩的錘子手機(jī)迎來第三代并開拓了堅(jiān)果產(chǎn)品線，銷量不佳，虧損連年，不抱大腿，這群執(zhí)著于產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)并不容易。如果想要賺錢，老羅完全可以有更多的選擇，比如像另外一個(gè)羅胖一樣去做個(gè)脫口秀節(jié)目，不說單挑郭德綱，至少可以跟曹云金PK一下吧？ 去年，我給老媽買了一臺堅(jiān)果手機(jī)，她并不知道錘子和老羅的任何故事，但卻從來沒說過這部手機(jī)有什么問題，用得很好。之前她用的另外一部國產(chǎn)安卓機(jī)，則十分卡頓，且廣告滿天飛，我得經(jīng)常幫她清理。 我們更應(yīng)該忘掉羅永浩這個(gè)人，從產(chǎn)品層面來評價(jià)錘子M1?；貧w產(chǎn)品本質(zhì)、回歸商業(yè)本質(zhì)，羅永浩的妥協(xié)和錘子的改變，讓人耳目一新，這樣看來，這次應(yīng)該不會是羅永浩的最后一場錘子發(fā)布會。
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