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中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)報(bào)告與行業(yè)分析

 gong111 2016-10-11


(聯(lián)客出品,拒絕轉(zhuǎn)載)

近年來,植物蛋白飲品正成為飲料市場(chǎng)的亮點(diǎn),以“天然”及“健康”的概念吸引消費(fèi)者。 越來越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買植物蛋白飲料產(chǎn)品,也越來越受年輕消費(fèi)群體的青睞。


市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特(Mintel)最新報(bào)告《植物蛋白飲料2016》顯示,隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)上被定位為具有滋養(yǎng)功效的植物蛋白飲料隨之廣受青睞。87%的中國(guó)消費(fèi)者表示,在過去六個(gè)月內(nèi)喝過植物蛋白飲料。


在快速消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)走低的環(huán)境下,2015年植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展速度也有所回落。凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)性城市家庭購(gòu)買樣組研究顯示,2015年植物蛋白飲料市場(chǎng)銷額整體增長(zhǎng)6.3%。與非酒精類液體飲料類市場(chǎng)發(fā)展(1.8%)相比,依然有較高的增長(zhǎng)。那么這個(gè)品類的發(fā)展有哪些變化值得關(guān)注呢?




一線城市增長(zhǎng)快于地級(jí)市、縣城城市


根據(jù)英敏特報(bào)告,購(gòu)買植物蛋白飲料自用的消費(fèi)者多數(shù)為家庭收入較高的消費(fèi)者(一線城市家庭收入超過16,000元,二三線城市家庭收入超過14,000元)和來自一線城市的消費(fèi)者。而購(gòu)買植物蛋白飲料當(dāng)禮物的消費(fèi)者,往往青睞國(guó)際品牌,也更喜歡在線購(gòu)買。

凱度消費(fèi)者指數(shù)研究同樣發(fā)現(xiàn),近三年來,購(gòu)買植物蛋白飲料產(chǎn)品的消費(fèi)者在逐步攀升,滲透率從2013年的70%穩(wěn)步增加到2015年的72%。這說明,越來越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買植物蛋白飲料產(chǎn)品。值得注意的是,2015年植物蛋白飲料市場(chǎng)在上線城市市場(chǎng)的銷額增長(zhǎng)了6.8%。這一增幅高于全國(guó)水平,并且超過了下線城市的增長(zhǎng)。
椰類逆勢(shì)增長(zhǎng)


常見的植物蛋白飲料包括豆?jié){、豆奶、谷物飲料、椰汁、杏仁露、核桃露等,其中椰汁飲料是增長(zhǎng)最快的子品類之一。30%的中國(guó)消費(fèi)者表示,在截止2015年10月之前的半年中,有比過去飲用更多椰子汁,超過了大豆飲料(29%)和谷物飲料(26%)。


研究表明,購(gòu)買椰類植物蛋白飲料的消費(fèi)人群從2013年的25%一路增加到2015年的34%。與2014年相比,其銷額增長(zhǎng)了29%。如此高歌猛進(jìn),實(shí)則不容小覷。

年輕化

凱度消費(fèi)者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn),植物蛋白飲料越來越受年輕消費(fèi)群體的青睞。研究發(fā)現(xiàn),2015年植物蛋白飲料在該消費(fèi)群體中,已占據(jù)57%的市場(chǎng)。其中,青少年家庭的的戶均消費(fèi)量最高,年均消費(fèi)可以達(dá)到每戶12升。


趨勢(shì)


為了讓新的植物蛋白飲品滿足消費(fèi)者的饕餮之欲,飲料廠商嘗試在傳統(tǒng)植物蛋白中加入果汁、咖啡、茶等新奇元素,提升產(chǎn)品的味覺享受,旨在進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群并擴(kuò)大植物蛋白飲品的使用場(chǎng)合。這些有利的市場(chǎng)因素也將是提升產(chǎn)品價(jià)值感的新方向。



延伸閱讀:植物蛋白飲料分類

根據(jù)加工原料的不同,植物蛋白飲料可分為四大類:


植物蛋白飲料豆乳飲料

以大豆為主要原料,經(jīng)磨碎、提漿、脫腥等工藝制成的無豆腥味的制品。其制品又分為純豆乳、調(diào)制豆乳、豆乳飲料。


植物蛋白飲料椰子乳

以新鮮成熟的椰子果肉為原料,經(jīng)壓榨制成椰子漿,加入適量水、糖類等配料調(diào)制而成的乳濁狀制品。


植物蛋白飲料杏仁乳

以杏仁為原料,經(jīng)浸泡、磨碎、提漿等工序后,再加入適量水、糖類等配料調(diào)制而成的乳濁狀制品。


植物蛋白飲料核桃乳

核桃乳為純天然植物蛋白飲品,該產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)核桃仁、純凈水為主要原料,采用現(xiàn)代工藝、科學(xué)調(diào)配精制而成,口感細(xì)膩、具有特殊的核桃濃郁香味,冷飲、熱飲均可,熱飲香味更濃。


植物蛋白飲料蛋白飲料

如花生、南瓜子、葵花子等與水按一定比例經(jīng)磨碎、提漿等工序后,再加入糖類等配料調(diào)制而成的制品。



十大蛋白飲料品牌,植物蛋白飲料十大品牌榜中榜(2016)



椰樹COCONUTPALM (椰樹集團(tuán)有限公司)   

(建于1956年,海南省著名商標(biāo),正宗椰子奶品牌,國(guó)內(nèi)大型天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè),椰樹集團(tuán)有限公司)



露露 (河北承德露露股份有限公司)

(于1950年,其杏仁露/核桃露產(chǎn)品享譽(yù)業(yè)界,健康植物飲品影響力品牌,上市公司,河北承德露露股份有限公司)




銀鷺Yinlu (廈門銀鷺集團(tuán)有限公司)

(始創(chuàng)于1985年,以罐頭食品/飲料生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主的高新技術(shù)企業(yè),產(chǎn)品以美味/營(yíng)養(yǎng)/方便著稱,廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司)



維他奶Vitasoy (深圳維他(光明)食品飲料有限公司)

(于1940年香港,國(guó)內(nèi)著名的豆奶飲品品牌,致力于豆奶飲料研制生產(chǎn)的企業(yè),深圳維他(光明)食品飲料有限公司)



六個(gè)核桃 (河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司)

(成立于1997年,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草參與單位,集研發(fā)/生產(chǎn)/銷售于一體的大型核桃飲品制造企業(yè),河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司)



黑牛 (黑牛食品股份有限公司)

(始于1998年,廣東省著名商標(biāo),高新技術(shù)企業(yè),國(guó)內(nèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)養(yǎng)麥片生產(chǎn)企業(yè),廣東黑牛食品股份有限公司)



維維 (維維食品飲料股份有限公司)

(成立于1992年,以豆奶/豆奶粉為核心的大型食品制造企業(yè),上市公司,維維食品飲料股份有限公司)


大寨核桃露 (山西大寨飲品有限公司)

(山西省著名商標(biāo),山西名牌產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)核桃飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌,專業(yè)從事飲品的開發(fā)研究生產(chǎn)與銷售,山西大寨飲品有限公司)



南方黑芝麻 (南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司)

(始于1984年,大型上市公司,黑芝麻知名品牌,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的糊類食品生產(chǎn)企業(yè),南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司)



惠爾康 (惠爾康集團(tuán)有限公司)

(成立于1998年,福建省著名商標(biāo),主營(yíng)飲料/谷物雜糧飲品/乳制品的大型集團(tuán)化食品工業(yè)民營(yíng)企業(yè),惠爾康集團(tuán)有限公司)


本文部分?jǐn)?shù)據(jù)來源自:Mintel,凱度,界面,飲料行業(yè)網(wǎng)


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