推薦｜何川

來源｜運營直升機（ID：yunyingzhishengji）

作者｜機長廣播

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公眾號紅利疲軟

為什么叫「去公眾號」時代？最大的一個原因是公眾號流量紅利期正在逐漸地消逝。目前，無論是公眾號運營成本，還是流量獲取成本都在快速增長。

即使是二更和二更食堂這樣擁有千萬微信粉絲的大號，近半年破 10W+ 的速度同樣沒有明顯的增長。公眾號的紅利期正在逐漸地消逝，早已不像 2014 年到 2015 年時那么有力，公眾號需要投入更多人力財力到粉絲運營上。

新興自媒體崛起

除此之外，大量新興自媒體的崛起是另一個重要原因。除了微信、微博類社交軟件外，還有頭條、網易、QQ 公眾號、搜狐新聞、鳳凰新聞等資訊類，秒拍、美拍、AB 站、快手等視頻類，映客、花椒等直播類，幾乎所有互聯(lián)網公司都在打造自己的自媒體平臺。

目前，大量自媒體平臺同時存在，如果自媒體運營依然只關注公眾號，容易畫地為牢、故步自封。

互聯(lián)網自媒體的發(fā)展趨勢是從一超多強到群雄逐鹿。一超毋庸置疑指公眾號，多強指近半年興起的各大自媒體新貴，包括今日頭條、網易號、企鵝號及各大視頻網站、新聞客戶端和直播網站。

大量新興自媒體平臺的迅速崛起，使「去公眾號」時代的自媒體格局產生了巨大變化：

1）流量分散

頭條號、網易號、企鵝號、百度號，以及支付寶的生活號等等，公眾號已經不再是自媒體人的唯一選擇。

2）定制運營

不同的自媒體平臺擁有不同的用戶屬性和內容屬性，這就需要運營人員有的放矢地制定不同的運營策略。

3）數(shù)據整合

大量自媒體平臺同時運營，公眾號的 10W+ 不能再作為判斷內容好壞及運營是否成功的唯一標準，全網平臺的數(shù)據整合至關重要。

二更運營團隊正在實行一套全新的全渠道運營戰(zhàn)略，并且已經取得了很好的效果。截止 9 月 15 日，二更的全網播放總量已經超過 2000W，連續(xù)多月蟬聯(lián)秒拍原創(chuàng)作者榜榜首。