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這篇文章不是作者的原創(chuàng)，是秋葉大叔的一堂微課《如何從零開始運營自媒體》，作者把它用文字記錄下來了，以分享更多、更需要的小伙伴們。整理、記述當下自己的生活也符合秋葉大叔說的運營以人為中心的自媒體，而不是以號。微課中秋葉大叔的贊賞模式及內(nèi)容社群模式與作者的想法類似及雷同。 你有沒有養(yǎng)成編輯、整理、寫作、分享的習(xí)慣，把自己經(jīng)歷的過往記錄下來，不是以“曬、炫”的形式在盆油券（原諒作者，故意打錯字，原因你懂的）留印，而是以“攻略”的形式分享，因為只有有價值的內(nèi)容才會贏來真正的傳播和贊賞。盆油券只有分享，而沒有傳播。 做一件事之前，先問一下自己為什么要做這件事兒，當下的自媒體越來越難做，不管你做哪個品類和行業(yè)，都將面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)，微信公號現(xiàn)有的數(shù)量已超過2500萬+，現(xiàn)在做還有沒有機會？還有沒有慢慢成長的空間嗎？做了幾千，哪怕一兩萬粉就停止不前了，這樣不死不活的下去還有價值嗎？ 秋葉PPT號是教大家學(xué)習(xí)技能及分享干貨，新開的秋葉大叔號是從干貨、內(nèi)容轉(zhuǎn)型到人，一個活生生的人，即一個活人的賬號。 為什么要開一個秋葉大叔的賬號，秋葉是PPT代名詞，幻燈片標簽，打造的個人品牌。個人網(wǎng)絡(luò)標簽如果被認可，在很多方面可以借助其影響力快速復(fù)制或覆蓋其它領(lǐng)域及到其它平臺卡位，PPT和秋葉綁定，提起秋葉，一個很會做PPT的人，但40歲還在靠技能過活兒，是一件很悲催的事。 中年男人應(yīng)該搭平臺，創(chuàng)建模式，共同分享成長、分享利益，而不是自己跑到舞臺上去展示自己做得很厲害。所以現(xiàn)在個人要去標簽化，讓小伙伴把PPT標簽接過去，做內(nèi)容、做運營，自己跳出來做一個活人的賬號，一個有溫度的賬號。 溫度體現(xiàn)在原來的商業(yè)號不能發(fā)布個人的書評、感想，倒不如跳出來，做一個企業(yè)補充號，即秋葉大叔的日記，寫自己想說的話，記錄心情和感悟，體現(xiàn)活生生的人所傳遞的思考。碎片化時間人們更傾向于文章不長、閱讀不累、活潑輕快，就像身邊的大哥哥、鄰居一樣，讓人感受得到他的生活，有彼此的日子過得差不多的感覺，文字中有苦惱、有煩心事、有歡樂、有感情在里面，并且還要有那么一兩句走心的話能打動你，這是一個趨勢。寫和自己有關(guān)的文章，把自己寫出來，即寫自己的故事、寫自己的想法、寫自己的心情。 另外，溫度體現(xiàn)在人們之所以認可賬號，看重賬號是一個有趣的人，更重要的是有趣的人愿意和粉絲們一起交流，秋葉大叔定位暖心大叔，就是要互動，這時的賬號運營者不是小編，而是一個活生生的人。愿意花時間讓粉絲感受到人的真誠，特別是現(xiàn)在的大號，細節(jié)性的互動越來越少，粉絲們的問題往往被無視，粉絲們希望得到重視，而不是在和機器人交流。可以制定一個活人的口頭禪，讓粉絲們知道到你的存在，并是活人在和他們交流。 內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容該如何解決？工作忙沒有時間寫原創(chuàng)和沒有東西寫是兩碼事，小伙伴把彼此交互的經(jīng)歷拿出去分享，源源不斷的會有新的靈感出來，只要每天在生活、在思考、在行走就會有東西寫，把每天和小伙伴交流的故事，寫到微信中，把賬號變成一個活人，即和網(wǎng)友互動也可以變成寫作的靈感。從0-1開始運營自媒體，從圍繞一個人比圍繞一個專業(yè)或一個產(chǎn)品做起來的成功率高很多，這就是運營偏向人的運營，而不是賬號運營。
秋葉大叔已40歲了，不能總用PPT這個標簽罩著自己，要把PPT做成平臺，讓越來越多的小伙伴在上面做事情，未來不能把自己定義成一個技能的人，而是幫有才華的人獲得回報，這是一個轉(zhuǎn)型。 有能力寫除PPT之外的其它技能，但不能保證還會贏，所以定位了幫職場的年輕人、大學(xué)生們更好的思考人與人、人與職場的關(guān)系來提升技能，寫自己對人、對職場、對小伙伴、對自己的經(jīng)歷和感悟，通過解剖自己引起大家的思考。 當下的自媒體人寫文章有一個共性是拿熱點，制造話題，挑眼球，很容易10萬+。但我們要專注寫身邊的小伙伴，寫自己的成長，粉絲不多幾百個，一兩千個，寫自己眼晴里面看到的世界，比那些天天寫話題的要有未來，我們喜歡關(guān)注 這個世界每天發(fā)生了什么，但我們不想破獲什么，過不了很久，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注了全世界，但自己的內(nèi)心是干涸的、荒蕪的，里面沒有人。 未來自媒體的運營趨勢是越來越向人的運營傾斜，而不是賬號。人一旦擁有了才華，就能通過賬號把自己呈現(xiàn)出來。未來人工智能、大數(shù)據(jù)的運用會把當下的較多崗位代替的，未來什么樣的職業(yè)會有前途？未來人們應(yīng)該把自己變成知識工作者，有好的內(nèi)容是基本條件，更要寫出溫度，寫出這個人的事像我遇到的，并引起共鳴，從文字中感覺得到彼此內(nèi)在聯(lián)系的那一面。另外，要寫出個性、自己想要的那一面、堅持的那一面、酷酷的的那一面，未來越來越多的人都希望找到個性，寫出能反映自己小圈子的內(nèi)容。 當下的作者、表演者、演員、分享者遇上了一個很好的時代，那就是贊賞經(jīng)濟。之前寫了好幾年的博客現(xiàn)在也關(guān)掉了，原因是大家的習(xí)慣在轉(zhuǎn)變，我們也可以在博客上裝打賞插件的。 當下的九零后踏入社會后，社會溝通技能趕不上我們這一代人，所以微信紅包火起來了，因為可以用紅包來表達情感，在這個物質(zhì)和欲望的社會中，簡單粗暴的表達對另外一個人的愛成為了一種潮流。幾塊錢的打賞，不會對生活有影響，紅包也會形成有來有往，一旦這種消費習(xí)慣形成，就形成了小額贊賞的高頻行為。 我們要做的一個有溫度的、有個性的、有活人的賬號，越來越讓這種小額贊賞的高頻行為成為一種互動交流的習(xí)慣。你認為一個做干貨的、賣貨的和一個活人賬號哪個更容易獲得打賞。就像你看完這篇文章，能有所收獲，你也會在底部的贊賞處進行打賞，不論多少，這已經(jīng)被視為一種互動或交流方式。 有人喜歡你，即使真愛也有期限，這就產(chǎn)生了趣味相同的人進入社群中，小而精的社群，同頻人在互動，一起吃、一起玩、一起見面，形成了開心的圈子，個人在圈子中慢慢成長，核心的圈層中培養(yǎng)出一批小伙伴，接著又吸引另一幫小伙伴，不是要建一個很大的圈子，而是容納了一幫有能量的人、同頻的人在一起玩，這個很重要。影響方式也從用二維碼讓你關(guān)注變成你去賬號上面回復(fù)一句話，撩他，看他怎么回答的方式，更有場景感。 知識經(jīng)濟=內(nèi)容+贊賞+社群，一個人只能加5000微信好友，一個人的力量是有限的，但幾百個小伙伴高頻的互動，一百人的小圈子也會有幾千、幾萬的互動，一旦大家都愿意把連接走下去，后面只有一個動作，那就是贊賞。 自媒體方向的選擇很重要，至于寫什么東西走心變得次要，要先知道有哪些內(nèi)容平臺可以贊賞。另外，粉絲多了就會有機會寫軟廣，這也是一種變現(xiàn)模式。 我們不需要去掩飾自己，我就是這么一個有個性、有溫度的人，在某些方面有特長，但也不會去推不好的東西，因為這樣影響個人品牌，慢慢的大家會從社交圈的信任轉(zhuǎn)到對人的信任。我們和明星最大的區(qū)別就在于我們在真實的坦露自己，而明星是極盡所能的保護隱私。就算是軟文，因為我喜歡你，軟文又怎么樣，當有一天推薦你認可的東西時，軟文是最好的東西了。 微課是小額贊賞的平臺，是符合高頻的規(guī)律，分答還會回來，分答的特點是不能復(fù)制，回答者要錄好幾遍，價格便宜，易傳播。 有些形象好顏值高，擅長表演的，可以錄播，當下的流行直播，更易感受溫度和互動，這是一個有溫度、有個性的交往行為。 現(xiàn)在從0-1做自媒體有沒有機會，答案是大有機會，這個機會對普通人來講要從運營號到運營自己這個人的轉(zhuǎn)化，號有一天會廢掉，但喜歡你的人可以跟著你的成長不斷的進化。讓自己變成一個有趣的人、有個性的人、變得飽滿的人，后面，不管做什么自媒體，都可以帶這群人去這個平臺。 喜歡一個人和愛的表達方式已經(jīng)變成了高頻小額贊賞，我們也要在運營中想法設(shè)法去服務(wù)粉絲，真正的走心內(nèi)容是互動，把網(wǎng)友寫到內(nèi)容中，在一起建一個圈子，做一個社群，把周邊的人全拉在一個圈子里，用賬號留人留不住，要用一個圈子留人。 運營的目的是變現(xiàn)，要么能寫，要么能畫，聲音有特點，形象有顏值，會表演去直播，讓別人認可你，打通變現(xiàn)的通道。要思考的是做什么樣的產(chǎn)品，讓大家認可你。 堅持有溫度的活人賬號易成功 。 本文為周朝陽根據(jù)秋葉微課整理，特此聲明 |
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