1959年，金庸創(chuàng)立了《明報》，在報紙林立的香港，《明報》作為一個市場新人，且是一份小報，很多人并不看好它能生存下來。為了銷量，金庸每天必須寫兩篇文章。下午一篇1000字的武俠小說連載，晚上一篇1000字犀利的時事評論。今天寫完，明早就要登報。

寫作畢竟是需要靈感的，當(dāng)記者問金庸，他如何克服這個問題？他說，下午寫武俠，經(jīng)常躺在床上空想。

我曾試過這個方法，想著想著就睡著了。此方法對金庸有效，但對我無效。我忽視了一點，金庸從小就愛讀書，當(dāng)時的他已經(jīng)36歲，看過很多書，光是武俠小說，就有幾百本，人家是文豪，有深厚的知識儲備。

還有沒有其他激發(fā)靈感的方法呢？

很遺憾，金庸在采訪中，并沒有透露更多的秘訣，他大多把它歸結(jié)為一種寫作的天賦。但是，從金庸每天還要寫一篇時事評論這件事上，我發(fā)現(xiàn)了關(guān)于寫作更加重要的一件事。

他每天會在晚上寫評論稿，排字工（當(dāng)時沒有電腦）來向他催稿，“查先生，什么時候?qū)懲?？”金庸叫他坐一會，排字工說不坐，然后就站在那看著他寫完兩頁紙的評論稿。每寫完一張紙，排字工就拿一張去排版。

從這件事上，我從金庸身上看到的更多的是一種職業(yè)精神。所謂職業(yè)，就是，不管你有沒有欲望、心情和狀態(tài)，你都可以隨時進(jìn)入自己的角色，在過程中找到感覺。

下面是別人說的四句話，雖然話糙但理不糙：

作為一個小姐，你不能有了感覺才開門接客。

作為一個演員，你不能有了狀態(tài)才進(jìn)入角色。

作為一個員工，你不能有了心情才開始工作。

作為一個作家，你不能有了靈感才動筆寫作。

當(dāng)你拿起筆，放在紙上的那一刻，就意味著，接下來兩小時，你將完成高考試卷，不寫，你就會得零分。

但是，的確有寫不出來的時候，怎么辦？

別擔(dān)心，下面我為你分享我的一點心得與經(jīng)驗：

細(xì)心的讀者，估計已經(jīng)注意到一個細(xì)節(jié)，金庸一定是在晚上寫時事評論。為什么呢？他說，在寫之前，他必須要收集國內(nèi)外的新聞資料，然后再開始寫作。不論你寫什么，如果你適當(dāng)?shù)刈鲂┭芯浚⒛茏龊贸浞值臏?zhǔn)備，那么你的文案便幾乎可以自行完成。就像是畫一艘小船一樣，實際作畫過程并不困難，真正困難的部分是如何做好準(zhǔn)備去畫船（準(zhǔn)備工作）。

比如你決定寫一封有關(guān)你房子的銷售信，第一步要做的就是創(chuàng)建一份資料簡報，并且盡可能地詳細(xì)完整。你的房子多大？位置在哪？周圍有什么公園？坐幾路車去市區(qū)？離圖書館近嗎？去菜市場、去超市幾分鐘？你花了多少錢買的它？做過什么裝修？都有哪些家具？隔音效果怎么樣？

等等

請多花時間去做這個工作。許多想從事廣告文案撰稿的業(yè)余人士根本就不去做這步工作，甚至大多數(shù)的“專家”也不會花太多的時間去做。他們認(rèn)為那是多余的，那些會投入的過多，總是妄想著天上掉下個林妹妹。

另外一個克服無靈感的技巧是直接去寫，寫什么？寫廢話。想到什么，寫什么。寫作最忌諱的是邊寫邊編輯。編輯不僅會打斷寫作思路，更重要的是讓你不斷否定自己剛剛寫過的東西，嚴(yán)重打擊作者的信心。而當(dāng)你意識到你本來就是寫廢話時，直接把腦海中的想法倒出來，寫著寫著，你就會進(jìn)入狀態(tài)。大腦的工作方式就像一首歌的旋律一樣，開頭舒緩，逐漸進(jìn)入高潮，抒發(fā)完后，漸近尾聲，歸于平靜。

關(guān)于靈感方法，有一個非常重要的使用原則。如果你沒有理解這個準(zhǔn)則，再好的方法，用在你的身上也是鮮花插在牛糞上。

插個題外話。

你知道如何解決上班犯困的問題嗎？

有人說喝咖啡，有人說休息一會。都不對，要解決這個問題，你首先要明白，你為什么會犯困？犯困有兩種原因：

第一、運動過多或者睡眠不足引起的機(jī)體疲勞。此時身體疲乏，眼睛睜不開是人體的自然反應(yīng)，警告你要休息啦。

第二、對于問題的困惑不解，想不出解決方案，就像人步入了迷宮，進(jìn)入了思維困局，此時的犯困，是一種思維的惰性。

睡眠不足就應(yīng)該補(bǔ)覺。思維惰性就應(yīng)該學(xué)會忍耐、堅持，努力去打開問題癥結(jié)，當(dāng)你豁然開朗時，困意自然一掃而空。相反，如果托著只休息了3個小時的殘殼去工作，時間久了，就會得各種疾病，甚至猝死。

導(dǎo)致沒有寫作狀態(tài)的原因也有很多，下面我開出幾副藥方供參考：

當(dāng)你情緒低落時，試著聽聽歌，跑跑步，健健身，讓自己愉悅起來。

當(dāng)你壓力大時，看點書，能幫你拋棄一切雜念。

當(dāng)你沒有思路時，讓你的指尖在圖書館一排排的書架上劃過，琳瑯滿目的書名會給你一些好的想法。

當(dāng)你屁股坐不住，心情浮躁時，踏踏實實抄一篇優(yōu)秀文案吧。

最后，還是要寫寫寫……

本文由【艾桂觀-文案軍師】原創(chuàng)