每個(gè)人對于文案好壞的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，對于甲方來說能賣貨就是好文案，對于乙方來說能讓甲方通過就是好文案，對于受眾來說能打動(dòng)內(nèi)心就是好文案，而對于一名文案來說根本沒有最好的文案。

文無第一武無第二，尤其是是在文案界更甚，許多文案都會(huì)認(rèn)為自己寫的很牛逼，至于其他人寫的都不過是渣渣而已，更有甚者，認(rèn)為那些大師級(jí)寫的文案也不過爾爾，而于我來說，一直對這個(gè)未知的世界保持著敬畏之心，從不去評(píng)判別人所寫的好與懷，只是會(huì)去琢磨他為什么要這樣寫，無論是對于大師還是菜鳥。

下面嘮的會(huì)有點(diǎn)干，如果你還未做好當(dāng)一名好文案的準(zhǔn)備，請關(guān)閉這篇文章吧，少年！

到底什么樣的文案才能算是好文案？如果好文案有一個(gè)評(píng)定的標(biāo)準(zhǔn)！

“每個(gè)好文案的背后一定有一個(gè)牛逼的洞察”

上面這句話就是評(píng)判文案好壞的最佳標(biāo)準(zhǔn)，沒有之一！洞察這個(gè)詞對于許多廣告從業(yè)者來說再熟悉不過，做設(shè)計(jì)要洞察，寫策略要洞察，寫文案也要洞察，好像處處都需要洞察。

可是到底什么才是洞察，百度百科給了兩種釋義：

1、看穿，觀察得很透徹，洞察并能激發(fā)感情的源泉。

2、發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的內(nèi)容或意義，洞察其本質(zhì)。

而我認(rèn)為真正的洞察就是你去理性的剖析消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，找到一個(gè)能引爆她的點(diǎn)，這么說你可能不會(huì)明白，通俗點(diǎn)來講就是讓觀看者產(chǎn)生高潮。

好的文案會(huì)讓觀看者有三個(gè)反應(yīng)：

1.當(dāng)他看到這段文案的第一眼:哎喲，好像你說的有點(diǎn)對！

2.當(dāng)他注視這段文案10秒后：我擦！這說的簡直就是說我嘛！

3.當(dāng)他不再看到這段文案：媽蛋，我一定要買這個(gè)東東，立刻馬上rightnow!

你可能不會(huì)選擇相信上面我所說的這些，但是我不得不告訴你這就是最牛逼的洞察。

簡單舉個(gè)例子：想象你正在炎炎烈日下奔跑，汗水從發(fā)梢穿過眼角，經(jīng)過鼻梁，最后滑至下巴，然后一個(gè)自由落體砸在地上，你此刻感覺無比的口渴，好像喉嚨里都要噴出火來，你都能聞到自己身上被烤焦的味道，突然你看到了下面這句文案！

“透心涼，心飛揚(yáng)”——雪碧

就問你有沒有感覺？有沒有觸動(dòng)你心中的那個(gè)點(diǎn)？有沒有讓你高潮？沒有？那你馬上出去跑2個(gè)小時(shí)，然后再把這句文案拿出來看一下！

不知道你們發(fā)沒發(fā)現(xiàn)，同是被大家所認(rèn)同的廣告語，農(nóng)夫山泉的文案就弱了一線，想象一下還是上面烈日炎炎的那個(gè)場景，然后你突然看到了下面這句文案！

“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！”——農(nóng)夫山泉

說實(shí)話我的感覺是有點(diǎn)弱的啊，在如此炎熱的季節(jié)，你還讓我吃甜食，我才不要！喝過雪碧的都知道雪碧很甜，但是他們的廣告語從不打甜這個(gè)點(diǎn)，所以大家都有意識(shí)的忽略了。

而農(nóng)夫山泉呢？我喝了好幾年了也沒發(fā)現(xiàn)“甜”在哪里，我一直都想找12315投訴他們，簡直是欺騙消費(fèi)者??！

但是為什么農(nóng)夫山泉要說“甜”呢？因?yàn)樵趪鴥?nèi)礦泉水領(lǐng)域還沒有公司打出這個(gè)點(diǎn)，如果它想很快傳播出去就要找一個(gè)大家都沒有的點(diǎn)，一直打，打到影響消費(fèi)者為止，很顯然它成功了，可以說是這句廣告語讓我們記住了農(nóng)夫山泉，雖然沒有雪碧那一句“透心涼，心飛揚(yáng)”那么完美，但也只是弱了一點(diǎn)而已，不要跟我說他們的起步和定位不一樣，懶得理你，懂嗎？

而在銷量能壓農(nóng)夫山泉一頭的水也只有康師傅了，可是你捫心自問，你記得他們的廣告語是什么嗎？

“多一點(diǎn)，生活更健康！”很普通，普通的一點(diǎn)也不能讓人記住不是嗎？可是銷量依然高，為什么呢？因?yàn)榱?xí)慣，從小到大都喝康師傅，要換別的還真有點(diǎn)不習(xí)慣，可是當(dāng)“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”響徹在我耳邊的時(shí)候，我就再也抑制不住去嘗一嘗的沖動(dòng)，而這種洪荒之力一旦沖破禁制就再也無法控制，從此路人轉(zhuǎn)粉！

可見，牛逼的洞察能寫出好的文案，而好的文案又會(huì)改變一個(gè)人的習(xí)慣！

說到這里可能會(huì)有人問，那我該怎么寫出好文案呢？換句話來說就是我該怎樣提升自己的洞察能力呢？

說實(shí)話每個(gè)人的方法都不一樣，就像每一個(gè)看到蒙娜麗莎畫像的人一樣，他們總是能看到不同的微笑。

而于我，只是會(huì)做出最笨拙的方法，當(dāng)我寫出一句我認(rèn)為足夠好的文案，我會(huì)大聲朗讀十幾遍，如果順嘴，易記，我會(huì)把它寫出來貼在墻上，然后忘記自己的身份，把自己當(dāng)成一個(gè)程序員或者成功人士或者買菜大媽，問我自己能在這句文案上停留多久，如果是5秒以下我會(huì)把它撕掉，如果是10秒以上，我則會(huì)選擇出稿，會(huì)不會(huì)有1個(gè)小時(shí)？大哥，能不能別開玩笑？請告訴我你在大街上看到誰家的文案會(huì)注視1分鐘？所以請記得，你寫的文案受眾可能只有幾秒鐘的接觸時(shí)間，要在最短的時(shí)間使他有感覺，懂嗎？

寫文案就跟談戀愛似的，牛逼的洞察就跟你揣摩女朋友的小心思一樣，如果揣摩對了皆大歡喜，如果揣摩錯(cuò)了無非分手，多試試就好了，就怕猶猶豫豫不敢試，這不是選擇恐懼癥，這是懦弱，這也是做男朋友的最致命的缺點(diǎn)，如果你有這樣的男朋友趕緊分手吧，同時(shí)懦弱它也是做文案最大的忌諱，什么都怕出錯(cuò)的話干脆辭職吧，還做什么文案！