微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)干貨：轉(zhuǎn)化率提高10倍

若比鄰86qdqu69 2016-08-28

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三、文章結(jié)構(gòu)

　　這里說(shuō)的文章結(jié)構(gòu)是指某一篇具體文章的結(jié)構(gòu)。舉個(gè)例子來(lái)形容文章結(jié)構(gòu)的作用，拿蓋房子來(lái)形容一個(gè)賬號(hào)，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層;欄目設(shè)計(jì)就是房子的外形結(jié)構(gòu)，是歐式或中式;文章結(jié)構(gòu)就是房子內(nèi)部裝修，沒(méi)有好的內(nèi)部裝修，外形再好都是爛房子。

　　所以，一篇優(yōu)秀的公眾號(hào)文章要包含這幾個(gè)結(jié)構(gòu)，標(biāo)題、引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)、導(dǎo)讀、正文修飾、推薦文章列表;

　　1.標(biāo)題

　　為什么要有標(biāo)題就不說(shuō)了，不懂的請(qǐng)自盡。但是，知道容易，寫好標(biāo)題就是個(gè)絕對(duì)絕對(duì)高技術(shù)水準(zhǔn)的活了。好的標(biāo)題，能讓閱讀量提高N倍。關(guān)于如何寫好標(biāo)題，太大，這次就不談了，感興趣的，可以私下溝通。

　　2.引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)

　　文章被分享到朋友圈，如果沒(méi)有引導(dǎo)讀者關(guān)注公眾號(hào)的話術(shù)，還搞個(gè)毛線啊。

　　好的引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)，能將粉絲轉(zhuǎn)化率提高N倍。什么是好的引導(dǎo)語(yǔ)，用幾個(gè)詞描述：

　　一、簡(jiǎn)潔，最好一句話描述出你是干嘛的，如圖1處;

　　二、利誘，告訴他關(guān)注了你會(huì)怎樣(這招是深刻洞察人性后得出的，被無(wú)數(shù)事實(shí)證明有效)，如圖2處“關(guān)注“內(nèi)參茶社”，提升專業(yè)能力”;

　　三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看這里，而不是略過(guò)，做到這點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)是把關(guān)注語(yǔ)做成圖片，這就和正文區(qū)分開了，而且可以隨便設(shè)計(jì)樣式。

　　3.導(dǎo)讀

　　導(dǎo)讀，分兩個(gè)部分，一個(gè)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，一個(gè)觀點(diǎn)提煉;點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，能拉深自己和讀者的距離，注意，要說(shuō)人話，口語(yǔ)化，像聊家常一樣;一篇文章，核心觀點(diǎn)就幾句話，你把核心觀念提煉出來(lái)，就方便了讀者;還有，這兩點(diǎn)更重要的作用是，能顯示出你的專業(yè)性，你就是專家(本人裝B就靠這招，哈哈)。而且體現(xiàn)出你賬號(hào)的獨(dú)特性和差異化，讓你從讀者大量關(guān)注的賬號(hào)中脫穎而出(這點(diǎn)的意義非常大，能理解透的，那是資深玩家，如果你覺(jué)得自己理解正確，可以告訴我)。

　　點(diǎn)評(píng)和提煉，說(shuō)著容易，實(shí)則非常考驗(yàn)基本功和洞察力，沒(méi)有真家伙，還真做不好這個(gè)，我也一直在摸索著。

　　4.正文修飾

　　在正文中，一定要做頁(yè)面的修飾，好的修飾，能讓賬號(hào)高大上不少?；镜男揎棸ǎ攸c(diǎn)內(nèi)容的標(biāo)示(用顏色標(biāo)注);二級(jí)標(biāo)題標(biāo)示(最好用特別的排版樣式);特殊內(nèi)容用引用符號(hào);對(duì)于核心干貨內(nèi)容也做標(biāo)示(和重點(diǎn)內(nèi)容區(qū)別開)，并做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng);全文顏色不超過(guò)三種，否則會(huì)顯得很凌亂……啊，太多了，全部說(shuō)完天都亮了，私下聊得了。

　　5.推薦文章列表

　　終于到最后一步了，困得眼睛都睜不開了，趕緊搞完，上床碎覺(jué)。

　　文章最后，還要加上文章推薦，類似于網(wǎng)站上的相關(guān)閱讀，不過(guò)咱在這里不推薦相關(guān)文章，而是推薦你所發(fā)的文章中閱讀量最高的文章，當(dāng)有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他就關(guān)注你了。

　　這個(gè)推薦列表細(xì)節(jié)上有很多注意問(wèn)題，把握不到的話，能起的作用會(huì)有限。

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