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Analysys易觀（ID：enfodesk）

七月酷暑

也擋不住電商玩家爭(zhēng)先恐后上榜的熱情！

雖然7月是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的淡季，但在不斷的大型電商促銷活動(dòng)刺激下，服裝服飾、3C家電、出版圖書(shū)類商品的消費(fèi)需求得以釋放；另外再通過(guò)強(qiáng)化場(chǎng)景化營(yíng)銷，和網(wǎng)上零售全渠道整合等多種運(yùn)營(yíng)模式，卻也有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

在這樣的情況下，電商巨頭為謀求遠(yuǎn)期、持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并維持穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，正在持續(xù)進(jìn)行新一輪線上零售模式的進(jìn)階。

基于易觀千帆7月移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，我們篩選了上百款電商類App，涵蓋綜合、特賣、跨境、母嬰、生鮮、醫(yī)藥等六大電商細(xì)分領(lǐng)域，為您解讀電商大榜單！

電商類AppTOP100總榜單

在7月電商領(lǐng)域TOP100榜單中，淘寶無(wú)可爭(zhēng)議的以24942.1萬(wàn)人的月活數(shù)再次稱霸榜單，京東與唯品會(huì)以5094.4萬(wàn)及3166.2萬(wàn)的月活數(shù)分列總榜單第二、三位。從二級(jí)領(lǐng)域來(lái)看，綜合電商類APP在數(shù)量及用戶規(guī)模上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

在電商類應(yīng)用中，用戶的購(gòu)買行為越來(lái)越多的與場(chǎng)景相結(jié)合，場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)的崛起，營(yíng)銷創(chuàng)新將成為網(wǎng)上零售電商營(yíng)銷常態(tài)，相應(yīng)地則會(huì)帶動(dòng)APP的活躍程度。

阿里巴巴淘寶、天貓平臺(tái)利用直播形成的強(qiáng)交互場(chǎng)景、網(wǎng)紅IP的精準(zhǔn)投放效應(yīng)，能夠前置商品咨詢服務(wù)、加速用戶的消費(fèi)決策，構(gòu)成了電商直播高轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)。

唯品會(huì)在場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)中已形成由“電商+明星+網(wǎng)紅+直播”構(gòu)成的超強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)模式。唯品會(huì)的明星IP、網(wǎng)紅IP、場(chǎng)景IP等通過(guò)擬人化的、場(chǎng)景化的營(yíng)銷特點(diǎn)，樹(shù)立了自身在電商行業(yè)的地位，用戶規(guī)模表現(xiàn)也較為突出。

隨著電商巨頭開(kāi)始與優(yōu)質(zhì)實(shí)體零售資源的強(qiáng)強(qiáng)整合，網(wǎng)上零售市場(chǎng)開(kāi)始向零售全渠道全面發(fā)力。

一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網(wǎng)上零售平臺(tái)在“渠道下沉”、“精準(zhǔn)營(yíng)銷”等戰(zhàn)略以外獲取新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的強(qiáng)勢(shì)流量入口；另一方面，實(shí)體零售沉淀的成熟供應(yīng)鏈資源，能夠幫助網(wǎng)上零售平臺(tái)有效提升供應(yīng)鏈效率，快速完成品類擴(kuò)充。這也進(jìn)一步促進(jìn)了部分領(lǐng)域的應(yīng)用活躍度的提升。

綜合電商類AppTOP10

綜合電商類APP中，淘寶作為網(wǎng)上零售的巨頭代表，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，7月以24942.1萬(wàn)的月度活躍用戶規(guī)模排名首位，京東和天貓分別以5094.4萬(wàn)和2337.0萬(wàn)人的月度活躍用戶規(guī)模排名第二、三位。

隨著移動(dòng)購(gòu)物滲透率不斷提升，阿里系下的淘寶、天貓，憑借在網(wǎng)上零售領(lǐng)域形成的擁有豐富多元文化的超級(jí)賣場(chǎng)以及對(duì)用戶的深刻洞察優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為全民掌上購(gòu)物的核心入口。

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)從貨架式、賣場(chǎng)式的購(gòu)物場(chǎng)景向社群運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口中，淘寶、天貓移動(dòng)端新上線“直播”功能，也再次激發(fā)了移動(dòng)購(gòu)物的用戶活躍性。京東在追求品質(zhì)與用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也通過(guò)不斷的產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)，將更多利益分享到用戶，擁有較大規(guī)模高黏性用戶。

特賣電商類AppTOP10

在特賣電商類APP中，唯品會(huì)連續(xù)保持高增長(zhǎng)，截止7月其月活數(shù)達(dá)到3166.2萬(wàn)人，居特賣電商移動(dòng)端榜首。卷皮折扣以889.9萬(wàn)人的月活數(shù)位居第二，聚美優(yōu)品以681.1萬(wàn)人的月活數(shù)位居第三。

唯品會(huì)近年來(lái)不斷加大對(duì)供應(yīng)鏈控制及營(yíng)銷的投入，為其在用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)形成良性驅(qū)動(dòng)力，在用戶挖潛方面具備優(yōu)勢(shì)。伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，特賣領(lǐng)域移動(dòng)端針對(duì)品控、營(yíng)銷模式等方面也在不斷探索新的提升途徑，未來(lái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)還存在較大空間。

跨境電商類AppTOP10

在“618”已逐漸成為全民購(gòu)物節(jié)標(biāo)志性象征的今天，越來(lái)越多的跨境電商都選擇在此間期開(kāi)展形式各異、花樣翻新的促銷，并且力圖將促銷的時(shí)間拉長(zhǎng)，以期在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)從用戶新增量、訂單量、交易額等指標(biāo)上都有一個(gè)明顯的提高。

從易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們看到這種趨勢(shì)較為明顯：在跨境電商行業(yè)整體的APP指標(biāo)中，基于6月活躍用戶有較明顯增長(zhǎng)的前提下，“促銷后效應(yīng)”較為明顯，7月活躍用戶的增幅超過(guò)了5%。

在上榜的企業(yè)中，小紅書(shū)海外購(gòu)物神器以572.8萬(wàn)的月活數(shù)位居第一。網(wǎng)易考拉海購(gòu)一直有著較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)，以282.9萬(wàn)的月活數(shù)位居第二，同時(shí)，考拉還在全力加強(qiáng)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，以保證在各城市中推行的“次日達(dá)”服務(wù)能逐步實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)易強(qiáng)大的生態(tài)圈，能從郵箱、音樂(lè)、游戲、工具等業(yè)務(wù)為考拉進(jìn)行持續(xù)的用戶引入，這使得考拉在用戶獲取方面無(wú)疑占得了行業(yè)的先機(jī)。

另外，寶貝格子近期月活躍人數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，在上榜企業(yè)中顯得非常的突出。寶貝格子主要是以海外直郵為主的跨境電商，在前期已開(kāi)通10個(gè)直郵國(guó)家的同時(shí)，近期陸續(xù)開(kāi)通了法國(guó)、泰國(guó)、新加坡等地的直郵業(yè)務(wù)，其商品品類和數(shù)量在快速的擴(kuò)充中，個(gè)性化、獨(dú)特化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，因此更容易達(dá)到目標(biāo)用戶的心理預(yù)期。

母嬰電商類AppTOP10

母嬰電商類APP榜單中，貝貝、蜜芽分別以534.7萬(wàn)、258.8萬(wàn)的月活數(shù)占據(jù)第一、二名。

貝貝由非標(biāo)品的童裝童鞋品類切入母嬰電商，逐漸加入奶粉尿褲等標(biāo)品自營(yíng)，拓展跨境電商，堅(jiān)持平臺(tái)和自營(yíng)并重，不斷擴(kuò)充品類打造“媽媽經(jīng)濟(jì)”；

蜜芽正在與教育、醫(yī)療等領(lǐng)域廠商合作，正在從自營(yíng)進(jìn)口母嬰商品限時(shí)特賣電商逐步向綜合嬰童服務(wù)商進(jìn)化。

樂(lè)友孕嬰童利用自身多年全球母嬰商品供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈的建設(shè)把控，迎合新一代消費(fèi)者的行為升級(jí)，正在積極進(jìn)行線上線下全渠道的打通，線上用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，月活數(shù)位列第七。

生鮮電商類AppTOP10

7月份生鮮類APP榜單中，中糧我買網(wǎng)以111.8萬(wàn)人的月度活躍用戶規(guī)模排行首位，天天果園和本來(lái)生活分別以88.0和80.6萬(wàn)人的月活數(shù)排名榜單第二、三位。

近兩年，生鮮電商市場(chǎng)上發(fā)生著巨大的變化，一邊，美味七七的倒閉、青年菜君的資產(chǎn)拆分、果實(shí)幫的停業(yè)等等，這些事件無(wú)疑對(duì)生鮮電商市場(chǎng)是個(gè)沉重的打擊，另一邊，易果生鮮、中糧我買網(wǎng)、天天果園等企業(yè)仍然受到了資本方的強(qiáng)烈追捧，看出了資本方對(duì)生鮮電商市場(chǎng)的信心，同時(shí)，也看重了生鮮電商市場(chǎng)的價(jià)值空間巨大以及高頻次的特性。

目前，生鮮電商企業(yè)都在不斷優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈體系，節(jié)約商品流通成本和配送的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)客戶的粘性和復(fù)購(gòu)率。未來(lái)，誰(shuí)能在紅海中勝出，比拼的就是誰(shuí)的供應(yīng)鏈體系更強(qiáng)，誰(shuí)的客戶密度和復(fù)購(gòu)率夠大，讓我們拭目以待。

醫(yī)藥電商類AppTOP10

移動(dòng)端現(xiàn)有醫(yī)藥電商模式主要包括自營(yíng)B2C、平臺(tái)B2C和O2O模式。以1藥網(wǎng)、康愛(ài)多網(wǎng)上藥店為代表的自營(yíng)B2C企業(yè)以銷售利潤(rùn)為主要盈利模式，這類企業(yè)在供應(yīng)鏈管理和提高用戶體驗(yàn)中尋求發(fā)展機(jī)會(huì)；以阿里健康為代表的平臺(tái)式B2C企業(yè)以收取流量傭金盈利，價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。 B2C模式發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，廠商數(shù)量較多，市場(chǎng)格局基本形成。

醫(yī)藥O2O企業(yè)以問(wèn)藥、叮當(dāng)快藥為代表，主要從商家抽成盈利。O2O企業(yè)起步時(shí)間較晚，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明朗，商業(yè)模式處于摸索階段。

7月份1藥網(wǎng)以199.7萬(wàn)月活人數(shù)占據(jù)醫(yī)藥電商榜單首位。作為自營(yíng)B2C的領(lǐng)軍企業(yè)，1藥網(wǎng)著力發(fā)展B2B+B2C+醫(yī)療服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)、藥+醫(yī)的服務(wù)模式，體現(xiàn)醫(yī)藥服務(wù)本質(zhì)。